符号的力量-首届中国农产品包装设计大赛优秀作品展在浙江农博会隆重举办

        11月23-27日，首届中国农产品包装设计大赛的170多件获等级奖作品在浙江省农业博览会主会场-新农都展出。

        展出第一天，农业部党组成员、原总经济师、中国农产品市场协会会长张玉香，农业部优质农产品开发服务中心主任张华荣，浙江省人大常委会副主任程渭山，浙江省农业厅厅长史济锡、副厅长冯一鹤，浙江省供销社党委书记、理事会主任马柏伟、中国茶叶研究所所长鲁成银等都参观了作品展厅。

        张玉香会长在参观时充分肯定了大赛对中国农产品品牌建设的重要作用，认为这是以后农产品品牌建设中的重要的事。她同时高度评价了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心历年来的研究，称中心“一直在领跑中国农业品牌化建设，这么多年，非常不容易，非常好”。中心胡晓云主任表示，能以研究回报中国“三农”，做社会真正需要的研究，再难也值。

       展出期间，各地农业职能部门领导、农业企业家、品牌传播机构等纷纷到现场参观，并拍摄记录了现场摆放的优秀包装设计作品。

        “新田园”杯首届中国农产品包装设计大赛，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心倡议发起，由农业部优质农产品开发服务中心和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合主办，中国优质农产品开发服务协会支持，浙江大学传播研究所品牌研究中心及全国14个省（市、区）优农中心等联合协办，浙江新田园农产品股份有限公司冠名支持，农民日报、中央电视台七频道和中国广告网媒体支持。该赛事是国内首次以“农产品包装设计”为主题的全国性大赛。大赛不仅以引领农产品的符号化进程为己任，并出版了优秀作品集《符号的力量》，于2012年9月28日在北京农业展览馆举行首发式。在该书中，农业部党组成员、驻部纪检组组长、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成为之作序，他在序中指出，以包装设计所体现的符号化活动，是品牌建设的重要组成部分。以包装为载体，以创新为手段，创造品牌符号，展示品牌文脉，提升符号价值，创造符号经济，改变单纯以农业资源获取利润的资源经济模式，是我国农业品牌建设和发展的重要方向。农业部优质农产品开发服务中心和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合主办“‘新田园’杯首届中国农产品包装设计大赛”，是对如何扎实推进我国农业品牌建设的一次有益探索，是农业部门与高校研究机构强强联合共同推进我国农业品牌建设的一次成功尝试。