多方互动，开启献策品牌农业新平台

        新年伊始，CCTV-7《每日农经》栏目主办的“农业品牌大家谈”活动正式拉开帷幕。CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云同农业部市场与经济信息司司长张合成、国家工商总局商标局地理标志审查处处长姚坤、中国农业电影电视中心书记主任傅玉祥、CCTV-7农业节目总编辑赵泽琨等专家和代表，围绕农业品牌建设与发展，展开了热烈的讨论。

       “品牌化是农业现代化的一个重要标志，目前我国小麦、水稻、棉花、猪肉等12种农产品的产量居世界第一，但在世界市场的竞争力还不够，影响力也有限。因此要大力发展品牌农业，特别是国家品牌农业。”农业部市场与经济信息司司长张合成一语中的，他认为，打造国家农业品牌和创建区域农产品品牌，一要靠市场来运作，二要以企业主体，三要社会参与，四要政府推动。

        具有特定品质、声誉的土特产如何变成有口皆碑的‘牛’品牌？国家工商总局商标局地理标志审查处处长姚坤的提示很生动，“土特产要寻求法律上的保护，必须把其上升到地理标志。如果说地理标志产业是一艘大船，地理标志注册人是船长，地理标志产品的生产者是水手，商标法是庇护者，中央1号文件就是东风。地理标志产业这艘大船在船长的带领下，在水手的努力下，在商标法的庇护下，在中央1号文件的东风吹动下，必将载着当地农民驶上丰收致富的幸福彼岸。”

        针对企业如何打造农产品的品牌，浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云建议，企业首先要树立传播就是生产力的观念，构成社会各种单位、个人、消费者之间的相关关系，通过传播拥有品牌的资产和价值；其次品牌就是符号，符号就是力量，要赋予农产品独特的符号体系，使其具有差异化，呈现非常鲜明的品牌个性；第三在当今数字化的时代，不仅要根据现有的资源去打造自然条件之下的品牌，更要创造一些数字化的品牌；第四打造品牌坚持是硬道理，不能隔两年就做一个新的定位，要注重持续传播，让整个社会的相关利益者和消费者不仅知道你，还要认同你的价值观；第五优秀企业品牌的最高境界是成为一个优秀的社会公民，要履行好社会责任，做到达则兼济天下。

        对于如何发挥媒体的影响力和传播力，CCTV-7农业节目总编辑赵泽琨表示，CCTV-7将坚守农业节目让农民增收致富，满足亿万农民核心需求的定位，尽力打造专业化频道的品牌，持续报道农产品的品牌化建设，为农产品农业品牌的壮大发展，提供强有力的推进作用，着力让不知名的农产品成为知名的农产品，让一方水土富起来，让一方农民乐起来。

        据中国农业电影电视中心书记主任傅玉祥介绍，此次举办“农业品牌大家谈”，旨在借助行业部门的权威性和电视传媒的影响力，促进我国农产品质量和销量的提升，推进农业品牌的建设与发展，提高优质农产品的国际竞争力。他表示，今后将利用CCTV-7农业节目这个优质资源，为农业品牌管理者、专家学者提供交流平台，为农业品牌践行者搭建展示舞台，为农产品提供品牌展台，努力推动我国农产品品牌建设，使中国农业品牌逐步成为中国人的骄傲。