胡晓云主任受邀担任“第二届内蒙古自治区农畜产品包装设计竞赛”评委会主席

7月5日，在第二届内蒙古自治区农畜产品包装设计竞赛上，百余件产品惊艳亮相。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受竞赛主办单位内蒙古农牧业产业化龙头企业协会特邀，担任竞赛评委会主席。

本次竞赛针对自治区所有农畜企业展开，得到了各个企业的热烈响应，经过主办单位的初步审查，有59家企业的156件产品进入到了最终评审会。在客观、公正、科学、严谨的原则下，评委们评选出一等奖10名、二等奖20名、三等奖30名、优秀奖40名。

这次大赛的评选主要有五个标准：环保、醒目、理解、好感、便利。

“环保”是对包装材质的要求，即材质符合节能、低碳、绿色、可再生等可持续发展的特点；“醒目”指的是消费者在琳琅满目的农产品中能注意到的产品包装；“理解”体现在消费者可以通过包装了解到产品的品牌个性、文化特征等；“好感”指的是消费者在看到包装时就能产生购买欲望；产品包装是否便于使用、携带，能否提供消费者“便利”，也是评选的重要标准。

胡主任发现，在这次大赛中，没有一款包装使用再生纸，或体现环保要求。她认为，包装材质的环保，能够成为品牌宣言，帮助品牌建立良好形象，同时也能避免浪费。

但她同时指出，与去年相比，本届竞赛参赛作品整体水平大幅提高，体现出农业企业对通过符号生产提升品牌价值已日渐重视。对一个品牌来说，产品好固然是基础，但包装也极其重要，包装即是产品的一部分，同样承载产品设计的灵魂。包装能够利用符号体系传达品牌含义。