中心为户县葡萄打造品牌：户县葡萄，农作艺术品

8月6日，“户县第五届葡萄文化节”正式启动，拉开了户县葡萄在全国宣传推介活动的序幕。为了推进户县葡萄产业健康发展，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心受户县农业局邀请，为户县葡萄量身定做区域公用品牌战略规划，提高户县葡萄在全国的知名度，提升户县葡萄品牌价值。

户县隶属于陕西省西安市，距离西安市区车程1小时左右，南依秦岭，北临渭水，是著名的中国农民画之乡、中华诗词之乡、中华鼓舞之乡、全国文明县城。

与同纬度的法国葡萄产区年有效光照190天相比，户县的年均有效光照长达220天，其光照、降水、土质等条件均十分适合种植葡，是“中国户太葡萄之乡”和“中国十大优质葡萄基地”。

户县葡萄品种众多，其中“户太八号”以出众的品质最为消费者熟知。“户太八号”是户县自主研发的品种，甜度高、果味浓、酸中带甜，具有多次结果能力。

目前，葡萄产业已成为户县农业的支柱产业，全县葡萄种植面积6万亩，占西安全市葡萄种植面积的一半。2012年，“户县葡萄”通过国家地理标志保护产品认证。现在，户县葡萄已远销北京、上海、深圳、武汉、重庆、长沙等20多个中大城市。

虽然户县葡萄产量高、品质好，但其产品价格一直不高，缺乏统一品牌形象，品牌溢价较低。

面对激烈的市场竞争，为了推进户县葡萄产业健康发展，户县农业局邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（以下简称“中心”），为户县葡萄量身定做区域公用品牌战略规划，打造“户县葡萄”品牌，提升户县葡萄品牌价值。

中心通过全面了解户县葡萄的种植加工、产品流通、品牌营销、组织管理、品牌传播等现状，确定了“户县葡萄”区域公用品牌的品牌定位、品牌口号以及符号创意等。“户县葡萄”品牌的主题口号为：户县葡萄，粒粒香甜醉秦岭。其准口号为：户县葡萄，农作艺术品。

黄金光照、丰沛水源、透气砾土、独特品种、生态栽培、虔诚匠心，中心为“户县葡萄”寻找到六个价值支持点，用事实来告诉人们：户县葡萄，每一颗都是农作艺术品。

l 位于北纬34 o的秦岭北麓，年均光照长达220天，比世界闻名的法国葡萄产区，还多出30天，让每一颗葡萄晒足阳光；

l 36条河流奔腾润泽，4亿立方米地下水存量，让每一棵葡萄畅快痛饮；

l 南依渭河，北靠秦岭，丰富洪积扇提供天然沙石砾土，排水透气，让每一棵葡萄自由呼吸；

l 自主科研育种，独有品种——户太八号，经数十年优化选育，屡获国家金奖，自然优越品质；

l 种植过程继承传统农业作业精髓，吸纳现代生态农技要领，让每一棵葡萄健康生长；

l 千年农耕文明哺育，民风敦厚重诚守诺，耕作勤恳心怀敬意，虔诚培育每一棵葡萄。

　　详细规划仍在进行当中。目前，户县政府已将部分符号运用于“户县葡萄”品牌推广中。

陕西省政府对“户县葡萄”品牌建设也大力支持，陕西省副省长冯新柱现身文化节，并强调在把好果品质量的同时，要加大对户县葡萄的宣传力度，使它走出陕西，走向全国。户县县委书记也亲自推销“户县葡萄”，为“户县葡萄”品牌背书。

现在，户县5万亩葡萄已经挂满枝头，整个八月，户县政府将进行“户县葡萄”全国宣传推介活动，让“粒粒香甜醉秦岭”的户县葡萄飘香全国大地。