“中国农业家俱乐部·品牌农业大讲堂”在杭州圆满结束

9月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与《品牌农业与市场》杂志联合举办的“中国农业家俱乐部·品牌农业大讲堂”在杭州圆满结束。两天的活动，大家收获满满。

9月11日大讲堂开课第一天，诸位老师的精彩演讲为大家献上一场知识盛宴。

浙江大学中国CARD中国品牌农业研究中心主任胡晓云

胡晓云率先带来主题演讲《IBC时代，中国农产品品牌的价值再造》。她表示，我们应当创造提升实体经济价值的符号经济，创造以消费者心智占领为目的的关系经济，创造以产品与符号的意义为价值的品牌价值。接下来，胡老师以案例为主，为大家讲解了IBC时代几种优秀模式。

《品牌农业与市场》杂志主编梁剑

梁剑主编分享的主题是《农业盈利模式及明星品牌塑造》。梁总为大家简要分析了农业的几种盈利模式：资源垄断型、规模经营型盈利模式，通过掌控国际级、国家级的资源，或者产区资源实现盈利；精品定制型盈利模式主要靠单品的高毛利来获得盈利；品牌农业型盈利模式通过整合市场资源和产品资源，最终获得盈利；深加工型盈利模式通过提高产品的附加值实现盈利；休闲创意型盈利模式，即农业和文化、旅游、养老等结合一起的跨界组合，通过融合从而创造新的产品；平台服务型盈利模式在解决农产品、农资销售过程中获得服务的回报。

浙江蓝美科技股份有限公司总经理郑飞

郑飞总经理做题为《蓝美为什么要做全产业链》的主题分享。作为目前国内蓝莓深加工品类最全的企业，蓝美目前已发展成为集蓝莓种苗培育、种植、生态休闲、果品加工和销售的大型产业链式互联网农业企业。以蓝美为例，郑总提醒各位企业家，要让农产品变成渠道热品，深加工是全产业链转换的节点，而庄园、生态农业是企业的展示中心。

火石品牌策划有限公司创始人宋小春

宋小春指出，好品牌从包装开始。包装设计要解决的问题，有以下三点，即看得到，卖得好；愿意看，卖得贵；愿意买，卖得持久。其中，产品的形象创意差异化，使顾客能把产品从其他竞品中有效区别开来，从而使产品在市场竞争中占据有利地位。

浙江省农业区域合作促进会常务副会长蒋文龙

蒋文龙以初印茶社为例全面解读如何通过新闻事件的策划做好农业品牌的传播。他指出，在所有的传播形式中，“新闻”以最小的代价获取最大的传播效果。而通过新闻事件实现传播，需要企业站在传播的角度，将传播的理念，贯穿整个品牌创建过程，要学会讲故事，要通过对比，吸引眼球，要抓住圈层营销的特点，做好自媒体传播，要为产品选择符合自身特点的传播路径、工具和方法。

9月12日一早，品牌农业大讲堂带领大家乘车前往诸暨，参观浙江蓝美科技股份有限公司。在蓝美总部，周伟东副总裁带领大家参观了蓝莓果酥、果汁、果干、果酱、果酒等系列深加工产品的生产线。周总介绍说，蓝美现已拥有国际最先进的原果生榨技术与国内首创的打浆破壁技术，蓝莓饮品中原果营养素100%保留、蓝莓酥中能嚼出果肉的真实口感，正是源于精湛的工艺技术。

蓝莓育种室

参观蓝莓采摘基地

参观1987年由美国引进的蓝莓树