丽水山耕”品牌创建一周年研讨会在杭州隆重举行

2015年9月19日，借着“杭州·2015丽水生态精品农博会”之际，“丽水山耕”品牌创建一周年研讨会在杭州隆重举行。2014年9月23日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心所编制的《丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划》正式实施。

《规划》施行一周年了，到底成果如何？“丽水山耕”品牌未来怎么走？“丽水山耕”品牌创建一周年研讨会，不仅展示了过去一年的成果，农业品牌专家及政府职能部门也对“丽水山耕”的未来发展展开了激烈讨论。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受邀主持本次研讨会。浙江省农业厅副厅长冯一鹤、浙江省咨询委三农部部长顾益康、浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉、农民日报浙江记者站站长蒋文龙、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心庄庆超、火石品牌创始人创意总监徐大伟、杭州天演维真网络科技有限公司总经理郑新立、丽水市副市长任淑女、丽水市农业局局长姜波、丽水市农业投资发展有限公司总经理徐炳东、丽水市生态产业协会会长肖建中、丽水企业代表以及媒体记者等参加了本次研讨会。

丽水市农发公司总经理徐炳东

会上，丽水市农发公司总经理徐炳东首先发言，给大家讲述了“丽水山耕”过去一年的发展经营状况，以生态化为核心，坚持标准化建设、电商化运营，实现品牌引领下的“1+N”创新模式。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心庄庆超

随后，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心庄庆超老师代表中心对“丽水山耕”一年的运行情况进行了较为细致的数据化分析，用数据证明丽水山耕一年来的品牌影响力。

首先，“丽耕模式”创新农业运营机制，引导现代农业的发展；其次，“丽水山耕”品牌的创建，引发丽水人民农业创业的热情；再次，质量监管标准的制定，全面保障了产品质量；另外，“丽水山耕”品牌的打造，使得丽水农产品品牌价值全面提升，获得高溢价收益。

从图一可以看到，“丽水山耕”品牌背书前后，缙云麻鸭、清江鳖、北界红提等的品牌溢价提高将近一倍。图二是丽水农业局提供的相关数据，经过“丽水山耕”品牌的整合，丽水部分农产品溢价基本达到40%以上。

图一

图二

“丽水山耕”品牌将丽水优质农产品整合推广，品牌形象得到正面、广泛传播；加深民众对丽水区域的认知，提升丽水区域的形象。

此外，中心对“丽水山耕”品牌的未来发展提出两个建议：完善授权机制，以此倒逼标准生产；深入市场拓展，同时加强品牌保护。

丽水市绿盒电子商务有限公司总经理梁汀汀

浙江六江源绿色食品有限公司副总经理陈凌、丽水市百味农产品专业合作社社长陈小方、丽水市绿盒电子商务有限公司总经理梁汀汀三位丽水企业代表阐述了借助“丽水山耕”区域公用品牌这艘大船后，自身品牌的发展的情况。

“丽水山耕”品牌的发展，也引起农业专家及政府相关领导的激烈讨论。

浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉发言

“丽水山耕”品牌的创建与发展是区域公用品牌的一次成功实践。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为丽水农产品做品牌规划，并不只是递交一份规划文本，还对“丽水山耕”品牌进行追踪研究。“丽水山耕”区域公用品牌规划是科研与实践一体化的成功案例。另一方面，没有政府的重视、丽水农发公司的高效参与、企业与政府的通力合作，丽水山耕品牌难以取得成功。创建品牌易，维护品牌难。在品牌时代，政府要以品牌为抓手，以此带动整个农业体系的转型。

浙江省农业厅副厅长冯一鹤发言

过去的一年中，“丽水山耕”呈现出强劲的品牌影响力、品质公信力与市场竞争力。丽水青山绿水的自然生态环境、丽水淳朴的民风与深厚悠久的农耕文化孕育了丽水的优质农产品，这是“丽水山耕”品牌竞争力的核心。“丽水山耕”过去一年所取得的成果也离不开丽水市政府与浙大CARD中国农业品牌研究中心之间的通力合作。

丽水市副市长任淑女发言

“丽水山耕”不仅是丽水市政府与浙大CARD中国农业品牌研究中心智慧的结晶，更是爱的结晶。以往规划案，往往终止于规划文本。而浙大CARD中国农业品牌研究中心提交《丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划》给丽水市政府，只是双方合作的开始。丽水山耕走过来的这一年，可以用三个词来形容。

左右逢缘：“丽水山耕”使丽水优质的农产品以及深厚的产业基础，与市场对优质农产品的强烈需求之间达到平衡；

前呼后应：“丽水山耕”由市场的导向牵引，丽水市政府推动；

上下联动：“丽水山耕”的发展符合天时地利人和。

浙江省咨询委三农部部长顾益康发言

丽水市政府与浙大CARD中国农业品牌研究中心的合作，不仅打造出“丽水山耕”品牌，更重要的是进行了农业治理体系与治理能力的探索。农业品牌要发挥作用，需要思考如何让市长起决定性作用，同时处理好企业、农民主体、政府管理三者的衔接。“丽水山耕”品牌对丽水农业具有方向性、导向性、引领性。

丽水市生态产业协会会长肖建中发言

品牌经济时代，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心顺应潮流，打造出“丽水山耕”区域公用品牌，“丽耕模式”值得学习。同时，要将生态保护与农业品牌发展相结合，才能达到真正的“绿水青山才是金山银山”的境界。

最后，胡晓云主任表达了对“丽水山耕”品牌的祝福：“丽水山耕”品牌虽然还在路上，但是会越走越好，越走越壮大，真正造福丽水人民！