浙江召开品牌大会 推广“丽水山耕”模式

11月20日下午，“2015浙江农业品牌大会”在杭州召开。浙江省黄旭明副省长出席会议并发表讲话，指出“丽水山耕”品牌取得很好的成效，具有示范效应。浙江省农业厅厅长史济锡、副厅长王建跃分别主持本次会议的上半场与下半场。

图1 浙江省黄旭明副省长发表讲话

11月20日下午，“2015浙江品牌大会”在杭州召开。浙江省黄旭明副省长出席会议并发表讲话。浙江省农业厅厅长史济锡、副厅长王建跃分别主持本次会议的上半场与下半场。丽水市副市长任淑女也在主席台就座。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心胡晓云主任、浙江省农业厅王建跃副厅长、丽水市农业局姜波局长、浙江五芳斋实业有限公司徐炜进行主题演讲。

浙江省黄旭明副省长首先发表讲话。黄省长强调，现阶段农业品牌建设具有必要性。“在这样一个阶段，农业的竞争是全产业链的竞争，就必须讲品牌，实施品牌化战略。”黄省长多次提到“丽水山耕”品牌取得很好的成效，具有示范效应。

同时，黄省长对打造品牌建设提出了几点思考：品牌建设需要顶层设计；品牌建设需要规模化、标准化为支撑；品牌建设需要整合和塑造；品牌建设需要科学运营和精心维护；品牌建设需要政府部门和市场主体一起来推。

图2 丽水市农业局局长姜波介绍经验

“丽水山耕“是全国范围内第一个在地级市层面整合全域农业资源的品牌，也是目前大家关注的农产品区域公用品牌，丽水市农业局局长姜波向参会人员介绍“丽水山耕”的主要做法，并展示“丽水山耕”品牌发展一周年所取得的成效。“丽水山耕”通过创新体制，搭建运行平台、建立和完善品牌运行机制来发展丽水生态精品农业。经“丽水山耕”品牌背书的农产品，已经成为消费者信赖的生态优质农产品，背书产品销售额达5.6亿元，平均溢价30%，其中“丽水山耕”百岁门仙粽最高溢价125%。

图3浙江五芳斋实业有限公司徐炜分享经验

浙江五芳斋实业有限公司作为企业代表也分享了五芳斋如何利用互联网重新使品牌焕发生机的经验。

图4 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云做专题报告

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心胡晓云主任刚从日本回来，从日本见闻进入话题，如何根据中国农业特色，中国国情特点，打造母子品牌模式，阐述了品牌经济有别于传统经济的三大特征，并通过中心的丽水山耕、山川乡、烟台苹果、户县葡萄等品牌规划案例，阐述了区域公用品牌打造的三大模式。与会者纷纷表示：得到了重要启示。

图5 浙江省农业厅王建跃副厅长总结陈词

最后，浙江省农业厅王建跃副厅长总结认为，实施农业品牌战略才能引领农业转型升级。近几年，浙江品牌农业亮点纷呈，农业品牌战略应稳步推进，努力打造浙江农业品牌“金名片”。

参加会议的有浙江省各地市分管农业副市长、各县市区分管农业领导、农产品专业协会会长等。“丽水山耕”品牌的效益使与会的政府领导们对农业品牌更加重视。会议结束后，多地农口领导与胡晓云主任进行交流，希望中心为当地农产品做品牌规划顶层设计。

农业品牌化已深入人心，各地政府重视当地农业品牌建设，对于提高农产品品牌价值，增加农民收入具有重要意义。农业品牌经济大潮已经来临，你准备好了吗？