淳安茶叶区域公用品牌战略规划项目正式启动

11月23日-25日，中心团队赴淳安县开展“淳安茶叶区域公用品牌战略规划”实地调研。

图 1  淳安县鸠坑毛尖园区

淳安是浙江省的重点产茶县，茶叶历史悠久。在一千多年前的唐朝，鸠坑的茶叶已成为李氏皇室的贡品了。目前淳安县茶叶品种较多，以千岛玉叶龙井、鸠坑毛尖、千岛湖银针、安阳白茶为主。全县茶园总面积19万亩，采摘面积17万亩。

图 2 鸠坑茶博馆

第一天上午，中心团队考察了淳安县鸠坑乡、宋村，先后走访了唐圣茶叶有限公司、鸠坑万岁岭合作社、鸠坑毛尖区、鸠坑种茶园基地，参观了鸠坑茶博物馆。据了解，鸠坑茶种芽叶壮、产量高，色泽绿润，香高味浓，具有很强的抗寒、抗旱性，适应性广，国内北至山东，南至福建，都有广泛种植，并引种前苏联和非洲的马里，几内亚、阿尔及利亚等国家和地区。

图 3 千岛湖茶叶市场座谈

第二天上午，团队在里商乡与当地茶叶企业和种植加工大户开展座谈会，下午走访了千岛湖茶叶市场，并与市场经营户座谈。了解到里商乡龙井茶品牌发展处于初级阶段，省外知名度低。龙头企业较少，主要以专业合作社经营为主。由于当地用地限制，规模化生产企业缺少，且当地企业加工质量一般。

   25日上午，茶文化研究会会长徐光进介绍了淳安茶叶的历史、文化以及茶文化研究会对茶叶品牌的建设工作，包括编制茶乡千岛湖会刊，举办千岛茶会，建立茶文化体验馆，在酒店发放茶叶宣传册等。

图 4农品办研讨会

下午，淳安县农品办开展了淳安县区域公用品牌发展战略规划研讨会。中心团队认真聆听了农业局、市场监管局、各乡镇负责人以及各企业、合作社负责人对区域公用品牌建设的意见和建议，计划在实地考察的基础上，为淳安县茶叶重塑品牌价值，结合千岛湖旅游资源，规划传播战略，扩大品牌知名度和美誉度，实现农民增收、企业增效，产业壮大。