价值再造——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 中国农业品牌战略规划选本精要

自2009年成立以来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心依照“研究农业品牌、服务农业品牌、引领农业品牌”的宗旨开展系列工作。

六年时间，中心成员潜心研究、深入调研，出版了系列理论专著，扎实研究中国农业品牌建设的现状，引进国际先进经验，提供原创的研究成果，对中国农业品牌的创建与管理，提供了重要的理论根据与学术贡献。

理论研究、学术引领的过程，也是中心成员深入腹地、了解中国农村，了解中国农业品牌建设现状，探索其品牌建设规律的过程。一方面，中心与全国各地政府及企业开展了多层次、多渠道的品牌研讨交流，根据农业品牌创建与管理的战略体系与方法，为各地开展品牌专题讲座。另一方面，针对各地的农业品牌建设需求，为各区域、企业、合作社、农户等提供品牌战略规划服务，期待通过科学、专业的品牌战略规划服务，从服务农业品牌中完成引领各地农业品牌建设的使命。

六年来，中心已完成数十个品牌战略规划服务，编者选取了其中26个品牌战略规划的部分规划精要，辑录成册，呈现给各位这本《价值再造-中国农业品牌战略规划选本精要》。

品牌建设，以品牌的价值创造或再造、形成品牌经济为宗旨。而农业品牌建设，又有其自身的生产区域性、资源公共性等基于地理因素、组织体系、资源控制方面的产业特征。因此，中国农业品牌的战略规划与顶层设计，需要根据不同区域、不同类型、不同品类品牌面临的各种不同的环境因素、主体特征、市场需求等，形成不同主体类型的母子品牌结构体系，创新各各不同的战略规划体系和运行规律。

本书选录的26个规划案例，便是根据不同区域、不同类型、不同品类品牌形成的各具特点的品牌战略规划，期待以此为中国农业品牌建设提供启示。