浙江大学专家团云南景东扶贫考察行录

新年伊始，万象更新。在浙江大学地方合作处副处长程荣霞老师的带领下，浙大扶贫专家团2月17日奔赴定点帮扶地-----云南景东，开展了为期6天的扶贫考察。此次考察团阵容强大，涵盖了产业、品牌、电商等多方面的专家：浙大CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云团队；浙大CARD农村电商研究中心副主任曲江团队；浙大动物科学院副教授、景东无量山乌骨鸡产业发展首席专家尹兆正；浙大农业技术推广中心副主任、景东食用菌资源开发首席专家陈再鸣；浙大茶学系副教授、景东茶产业首席专家汤一以及北京华商诚品商贸有限公司经理宋大伟。专家团一行人再次来到景东这片大美之土，在王高合副县长的陪同下，对景东进行了多方面和多维度扶贫的深入调研。

2月18日，浙大CARD中国农业品牌研究中心、农村电商研究中心团队在景东县茶叶和特色生物产业局、县林业局相关领导的陪同下，先后走访了普洱天泽茶业、三益祥茶叶加工厂等企业，与企业负责人深度交谈，详细了解到景东县茶企业的发展现状以及面临的问题。胡晓云主任对天泽茶业目前的品牌设计和表现提出建议性意见。同时也指出，茶品牌的打造有其特殊性，在茶品牌的打造中需要考虑地域的生态、工艺的沿袭以及茶文化的传承等要素。采用何种方式打造茶品牌，是需要慎重考虑的问题。

2月19日，胡晓云团队和曲江团队走访了高老庄茶业，对其清古林普洱茶品牌的产品定位和目前的网络营销给予肯定。同时对清古林如何从单纯的茶品牌建设到茶体验空间的打造出了一些想法和建议。在高总的陪同下，专家团一行也考察了其无量山古茶树园，从产品源头对无量山的生态性有了感性的认知。

下午，胡晓云团队就景东茶产业与台湾东方美人茶的黄总从普洱茶的制茶工艺、发展现状、瓶颈限制以及未来方向进行了深入的探讨和交流。双方各抒己见，分别从专注制茶二十年的匠人和茶品牌打造战略专家的立场，对景东茶产业的现状和未来提出了建设性意见。胡主任认为，普洱茶文化，应是基于大师、工艺、大叶茶种、栽种环境、百年茶树等多种因素的前提下进行消费者需求对接，这不是一个简单的，可用统一的模式能解决的问题。景东作为普洱茶的发源地，如何利用品牌形成品牌集群与新产业生态，是目前景东茶产业亟待解决的问题。

浙大CARD农村电商研究中心的团队走访了景东县电子商务公共服务中心、茶缘居电商企业、名企网等当地电商企业，也了解了目前当地电子商务发展的一些情况。

2月20日，浙大CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、浙江大学CARD农村电商研究中心副主任曲江应景东县委、县人民政府邀请为800人在人民大会堂做专题讲座。景东县人民政府特聘胡晓云主任为景东县品牌战略发展首席专家，特聘曲江副主任为景东县电商产业首席专家。

胡主任以《发展发现区域优势 创造品牌经济》为题，从我们共同面临的品牌经济时代的来临；品牌经济的特征；农业、农产品区域化、公共性的特性，结合诸多成功案例阐述如何通过区域公用品牌的打造，创造经济价值，实现品牌扶贫。

曲江副主任以《县域电商的趋势和机遇》为题，从电子商务的概念；互联网+的延展；互联网+县域发展趋；县域电商发展的原则等维度分析了县域电商的发展机遇，并结合其他县域中的实践经验，对景东县未来电商的发展提出建议。

2月21日，浙大CARD中国农业品牌研究中心冯丹副主任就景东核桃区域公用品牌战略向县委书记以及其他相关部门领导做了汇报沟通。战略以“发挥区域优势，实现品牌突围”为主题，对景东核桃的价值体系、符号体系、产品体系和传播体系作出了战略性和创意性的思考和建议，得到了县委领导班子的高度肯定。县委书记张瑜以十六字总结品牌中心的战略规划：秒杀智慧、提振信心、跨越发展、功德无量。

在稍后召开的浙江大学专家团赴景东考察座谈会上，胡主任建议景东打造县域整体品牌。以景东县为空间，进行区域公共品牌打造。可整体塑造景东品牌形象，提升区域影响力，带出景东县的旅游及其农产品。形成县域品牌、产业品牌、企业品牌等的新品牌生态。动物科学专家尹兆正、野生菌专家陈再鸣、茶学专家汤一分别就乌骨鸡、野生菌、茶叶等主导产业的规划与发展提出了指导性的意见建议。浙大CARD农村电商研究中心副主任曲江就景东县电商发展情况提出建议。

此次，浙江大学景东扶贫专家团，通过实地考察、专题讲座、座谈讨论等形式，与景东县政府、各类企业和创业者进行了深入的沟通和探讨，推动了诸多合作项目的启动和落地。此后，浙江大学扶贫专家团将继续整合各界资源，秉承“优化产业、提升品牌、连接消费”的行动要旨，持续助力景东县的扶贫脱贫工作，实现长期稳定的发展。让景东这片大美之土散发出和谐、无量的光彩。