“大别茶访”横空出世 “英山云雾茶”再度出发！

4月21日上午，由英山县人民政府和英山县文化旅游产业发展委员会、英山云雾茶产业协会共同主办的“第三届中国 · 英山茶文化旅游节新闻发布会暨英山云雾茶区域品牌启用仪式”在新华社湖北分社隆重举行。英山县人民政府县长田洪光、英山县委常委、宣传部部长杨辉等多位领导，本次英山茶产业品牌战略规划指导、浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云，中心研究员李临春，本次英山云雾茶及“大别茶访”双品牌的策划单位火石品牌策划创始人宋小春，设计总监夏迪，湖北省果茶办主任鲍江峰，湖北省茶叶学会会长、省果茶办推广研究员宗庆波，湖北省茶学会副会长秘书长龚自明等省内外资深茶业界专家、教授，以及众多媒体人士，参与了本次活动。

1. 活动概述       

在本次发布会上，英山县县长田洪光、新华网湖北分公司副总经理谢新先后上台致辞，随后英山县委常委、英山县宣传部部长杨辉就“第三届中国·英山茶文化旅游节活动安排”做了详细介绍，此次旅游节将以”茶乡英山”为核心，开设主题论坛、茶艺大赛、摄影 、赛车、文艺演出、投资签约等一系列活动，旨在为全国各地的游客和投资者提供一场茶乡旅游盛宴。

火石品牌策划创始人宋小春上台演讲，对“大别茶访”品牌的策划方案进行了详细说明。

最后，由浙江大学CARD农业品牌研究中心胡晓云主任，湖北省茶叶学会会长、省果茶办推广研究员宗庆波，英山县县长田洪光和新华网湖北分公司副总经理谢新四人共同启动，宣布“英山云雾茶”区域品牌在全球范围内正式启动！十年商标保卫战，英山云雾茶区域品牌正式回归，重新出发！

2. 品牌打造  势在必行

英山素有“中国茶叶之乡”之称，地处大别山腹地，北纬30度黄金产茶区，正所谓好山好水出好茶，英山茶拥有“海拔高、环境好、品质优、面积大、历史悠久”等多重优势，截止2015年，英山县茶园面积已达25万亩，茶叶产量位于全省产茶县第一， 全国第四，英山茶叶品质优良，早在唐朝时期，“英山云雾茶”就被誉为贡中上品。       

英山拥有很好的产业基础，产业发展却较弱，附加值低，其原因之一就是英山云雾茶商标归属权问题。据品牌负责人介绍，英山云雾茶其实是英山的“老品牌”，由于早些年被人恶性抢注，使得英山云雾茶在品牌化之路上走了许多不必要的弯路，在打了长达十年官司后，“英山云雾茶”的商标权才最终得以还归英山。因此，集中力量为英山打造一个优质茶叶品牌势在必行。

3. 新模式 新发展

为了快速、有效的推进英山云雾茶品牌的发展，在英山县政府的大力推动下，英山当地最具实力的8家企业选择抱团发展，成立“大别茶访”茶业公司，将最好的资源和优势强强联合，以龙头企业为核心，联合协会、合作社、茶农，共推英山茶区域品牌。英山茶产业这种强强联合、抱团发展的合作模式，形成了茶品牌打造的新模式，开拓了子母品牌的发展新态势。

胡晓云表示，品牌的背后是人，人的背后是情怀，这八家企业抱团发展，为家乡好茶出一份力的情怀、子荣母贵的区域品牌发展模式，规避了过去区域公用品牌空泛且易发生公地灾难，企业品牌弱小散乱、政府支持无着力点等弊病，形成了茶产业区域公用品牌、产业协会、龙头企业品牌、合作社、茶农一条链聚合力量，并以品牌化为核心，加强了组织化、金融化发展，并形成了茶旅融合、跨业发展、区域资源高度集聚发展的新局面，是值得肯定与推广的典范模式。

火石品牌策划之所以将八家企业集聚形成的企业品牌命名为“大别茶访”，一方面取意来自大别山茶叶核心产区，而大别山名字的由来是根据司马迁登顶大别山后感慨“山之南山花烂漫，山之北白雪皑皑，此山大别于他山也”而来，“大别”即“大不同”之意，“茶访”是表达山中寻访好茶以及茶旅融合之意，同时将“英山云雾，大别天下”作为英山云雾区域品牌口号，以表达英山云雾是大别山区的特色好茶，同时表达英山云雾的环境、品质、模式、理念等方面“大不同”的特点。

大别茶坊LOGO设计

英山云雾茶推广语

4. 茶旅结合 前景可期

英山县旅游资源丰富，拥有2个4A级景区，4大水库、7大漂流景区，红色文化、茶文化、名人文化使得英山近年来已成为了华中旅游胜地，英山的旅游人数也从2013年的135万人次跃升至2015年的360多万，并且持续保持着强劲的增长势头。 基于旅游具有辐射广带动性强特点，“茶旅融合”将是推动英山茶产业创新发展的一个重要战略方向，本次“英山云雾茶”区域品牌规划方案正是基于此理念之上策划打造的。通过这种模式，一方面通过挖掘茶叶的特色和文化来丰富英山旅游，另一方面也可以将英山的旅游环境优势作为对茶叶品质的支撑，同时以英山旅游平台带动茶叶销售。未来，每一个旅游景点、酒店、农家乐都将是英山茶叶的展示窗口，而每一个茶叶产品包装也都会成为英山旅游景点的移动广告。   

在答记者问环节中，英山县县长田洪光总结性的从“建好基地、完善标准、叫响品牌、拓宽渠道”四个方面重点阐述了英山云雾茶区域品牌建设工作。田县长并重点强调，过去，政府补贴，补贴在种植、加工环节，以后，将补贴在品牌发展环节，“大别茶访”品牌打造推广活动，政府补助30%！政府的职责，就是推动企业品牌强大，推动企业带动全区域的茶旅融合、区域经济发展。

“大别茶访”企业品牌的部分产品包装设计图

在发布会现场，隆重推出了由土星人团队创意拍摄的英山云雾茶区域品牌、“大别茶访”企业品牌的形象篇视频。视频表现了英山云雾茶的美好生长环境、勤劳善良的茶农、淳朴特色的茶事，更表现了八家企业领头人的产业报家乡的情怀，表现细腻、情怀浓烈，令在场代表们为之动容。

5. 齐心协力 共同发展     

此次发布会的成功召开标志着英山茶叶正式迈入了品牌化发展的道路，英山县政府、茶企业家以及英山人民都希望借此机会，共同发力，将“英山云雾茶”区域公用品牌、“大别茶访”企业品牌，打造成具有全国乃至国际知名度的优质茶叶品牌。让我们共同祝福、共同期待！