导读：代言人的作用到底有多大？品牌应该如何选择代言人？
代言人之于品牌，不仅仅是吸引眼球，更是作为意见领袖，彰显品牌人格。因此，选择品牌代言人时会受到很多因素的制约，本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点，了解品牌代言的优势，品牌代言人选择的制约因素，80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等，对代言人问题进行全面解析。
明星代言的优势有以下几点：
1、比较虚拟代言人，明星代言人具有真实共性；
2、比较同具有真实共性的代言人，明星代言人具有“意见领袖”的特质；3、比较同具有“意见领袖”特质的其他类型的代言人，明星代言人具有更强的个人魅力、知名度、关注度以及专业话语权。4、因此，明星代言人在吸引注意力、表现产品口味、对购买产生影响、对同性的指向和说服、增强广告态度、品牌态度、对广告的记忆度、信息清晰度、广告吸引力方面都相对较强。
2013年9月，电视上开始出现冯小刚冯导端着剑南春核心产品金剑南，咧着大嘴说“这酒，柔”的广告画面。这位中国最大牌的明星导演之一为剑南春品牌，献出了自己的面子。
因为白酒的消费人群以中老年的高收入人群为主，而冯小刚在这个人群中具有很高的知名度，具有“意见领袖”的气质以及极强的个人魅力，因此，剑南春选择冯小刚来代言是非常合理的。不过剑南春与冯导之间的关系，早已深入其影片之中。2009年冯导贺岁大片《非诚勿扰1》中，葛优和舒淇第一次见面吃饭的时候，桌上摆的就是剑南春，几次镜头切换过程中，剑南春的瓶标清晰醒目。虽然此后也有观众吐槽剑南春的广告植入太明显，但由此也说明植入性广告造成的记忆点尤为深刻。
这算得上中国白酒借贺岁大片做植入广告的第一次。从此之后，剑南春和冯导的贺岁片就“植植不休”了，甚至植入的镜头，都和剑南春品牌想要传递的内涵做了很好的结合。2010年《非诚勿扰2》上映，影片开始不久的慈善拍卖会上，孙红雷豪掷50万眼皮都不带眨一下的拍下了一瓶剑南春年份酒，传递着剑南春本为名酒“豪门”的品牌地位。2010年《唐山大地震》上映，剑南春出现的频率更高，平常吃饭、给亡者上坟，乃至最后流离二十多年的亲人终于团聚，出现的都是剑南春，传递着剑南春伴随平常人家悲欢离合、岁月流转的品牌诉求。2013年《私人定制》上映，冯导这次更是给足了剑南春镜头，但凡要喝酒的场景，必有剑南春，尤其白百合与范伟吃饭的时候，问了一句，“今天喝什么酒?”，范伟答道：“剑南春吧，柔!”把剑南春的品质诉求妥妥地就说出来了。如果说早在2009年剑南春第一次植入影片，让观影的观众还有那么点违和感的话，那么持之以恒地“冯导必植”，并且把剑南春产品与影片故事情节很好的融合起来，让看冯导贺岁大片的观众们，每年看不到剑南春，就似乎少了点什么味道，这就是剑南春的成功。这样的品牌记忆和联系，让冯导最终为剑南春广告“露脸”献面子，也就顺理成章、水到渠成。
