9月25日，由中国元素组委会与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心共同主办，杭州龙冠实业有限公司协办的“中国元素·中国自主品牌研讨会”在中国茶叶博物馆龙井馆区举行。中心主任胡晓云主持本次研讨会并分享研究成果。梅高（中国）董事长、中国元素组委会主席高峻、中国广告协会学术委员会主任金定海、杭州龙冠实业有限公司总经理、中国农业科学院茶叶研究所研究员姜爱芹、浙江省品牌建设促进会原副会长徐伟荣、阿里研究院高级专家盛振中等专家学者参加了本次研讨会。
对于中国元素的理解不能仅停留于“剪纸、京剧、中国红”这样的浅表层次，而是更应提炼出态度性、观点性的内涵。 在发言中，金定海分享了他对中国元素内涵和外延的最新认识，指出当今时代的文化人和创意人要注重中国观点和中国立场，用中国元素讲好中国故事。他认为，中国元素应是中国人的精神基因、中国文化的战略资源和中国智慧的生产要素。要使我国成为品牌强国，必须从国家形象、文化和精神的挖掘入手，提炼中国元素，塑造中国品牌。 高峻董事长的发言围绕关于中国元素与品牌文化精神展开，他首先点出一个事实：如今已有近百家中国企业跻身世界500强，然而却无一进入世界品牌百强。由此可见，近年中国企业虽然已在规模体量上获得长足发展，但在品牌价值建设上与欧美、日韩仍有较大差距。 浙江省品牌建设促进会原副会长徐伟荣分享了多年从事品牌建设工作的经验，认为浙江省民营企业品牌有“起得早、水平低、潜力大”三个特点。2006年习近平总书记执政浙江时，就作出了“实施品牌战略，打造品牌大省”的指示。省委省政府长期对品牌工作保持高度重视，但至今为止，大部分品牌还是遵循以投放广告带动销量，进而做大品牌的陈旧思路，并未对核心技术、商业模式、企业文化等层面产生足够重视。目前中国民营企业500强中，有150多家来自浙江。因此，如果新一代浙江民营企业能够开始真正重视品牌建设，其蕴藏的潜力十分巨大。 阿里研究院高级专家盛振中介绍了关于中国自主品牌海量数据洞察的研究。该研究以在阿里旗下电商平台开设网店的多个自主品牌为分析对象，建立以知名度、认知度、美誉度、活跃度和忠诚度为主要测量指标的“网货品牌影响力”评价体系。得出行业细分的网货品牌排行榜。这一排行榜基于海量数据计算形成，其背后反映的正是海量消费者以行动作出的品牌评价。创建茶叶品牌的最佳途径是“公共品牌”+“企业品牌”构成的双品牌模式。 龙冠实业有限公司总经理姜爱芹则分享了关于茶叶行业及龙冠企业自身品牌建设的相关经验与成果。在发言中，她认为传统文化始终是中国茶不可离弃的重要品牌元素。最后，姜爱芹从历史传承、专业品质和权威认证等方面对于龙冠龙井的品牌传播进行了介绍。 胡晓云主任的发言围绕“探讨中国元素的内涵和外延”这一主题，从元素表达、语境创设和价值重塑三层概念出发进行阐述。首先，胡晓云提出，元素归根结底是一种符码。而所谓中国元素，其显现的正是一种中国式、东方式的符码、表达、思维、文化、生活方式，乃至价值观。其次，元素所具有的意义受到语境的约束，因而在固有语境下，必须准确选取能够融入语境的元素。而如果产品和品牌是主体元素，则理应创设与元素融合互动的语境。最终，以元素表达和语境创设为基础，实现品牌价值的重塑。 作为研讨会主题的拓展，胡晓云主任分享了中国农业品牌的相关研究，指出中国农业品牌的创造必须面对产业特征和地理区域及文脉特征。在实际操作中，应遵循创造深刻品牌印象、创新独特个性诱惑、充分互动建构依恋和强化价值缔造执念这四项步骤。 为了生动说明中国元素与品牌形象的互联网化，胡晓云使用“三只松鼠”、“倪老腌”、“维吉达尼”和“武功猕猴桃”等案例，解读了互联网农业品牌创造模式。
本次研讨会汇聚了在中国元素方面进行研究和实践的元老、中国自主品牌战略与传播研究的专家，以及在自身品牌建设实践中注重文化元素挖掘的企业代表，可谓规模虽小却分量十足。会上所分享的最新观点和成果，对未来进一步拓展中国元素相关理论和实践，具有重要的价值意义。
