9月22日下午，在第三届中国现代食品产业发展战略峰会暨2016黑龙江国际绿色有机食品产业发展论坛上，举行了“庆安大米”品牌发布仪式。经过浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的品牌战略规划后，“庆安大米”品牌一经发布，便成为全场焦点之一。
有一种米香，叫庆安香”。一句广告语，便足以令人回味无穷，再辅以各式精致的包装，眼前一亮，又难以忘怀。 9月22日下午，在第三届中国现代食品产业发展战略峰会暨2016黑龙江国际绿色有机食品产业发展论坛上，举行了“庆安大米”品牌发布仪式。经过系统规划后的整套品牌形象一经亮相，便成为全场焦点之一。这一品牌的战略规划，正是由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心倾力完成，前后历时将近一年。 庆安县地处北大荒深处，境内三面环山，九河汇流，素有“塞北江南”之美誉，作为中国寒地黑土核心区，这里水稻种植历史悠久，是我国重要的粮食生产基地，所产大米深受消费者喜爱，是清华、北大等全国多所高校的指定用米，更曾被摆上过“国宴”餐桌，产品畅销国内大中城市。 通过多年品牌打造，让庆安大米声名鹊起，然而以次充好、以假乱真的现象也屡见不鲜。为保护这一品牌，早在2002年，庆安县便成立米业协会，希望通过制定行业章程，以加强内部协调和管理。2004年，米业协会注册了“庆安大米”证明商标，并对该商标享有专用权。2014年，国家质检总局通过了“庆安大米”地理标志保护。 会上，庆安县县长李立新畅谈了庆安大米品牌塑造中的经验与心得，他将“庆安大米”品牌打造划分为“三个阶段”。2009年的《中国农产品区域公用品牌价值评估报告》显示，“庆安大米”以33.69亿元的品牌价值，列全国大米品牌第二位。2015年再次评估，其价值为43.33亿元，6年升值10亿元。 尽管“庆安大米”品牌扩张速度惊人，但要论市场趋势和竞争形势，其处境并不乐观。一方面，整个供需结构已呈现供大于求，国内食用大米市场竞争日益加剧，加上农业品牌化趋势与品牌消费趋势，都倒逼着“庆安大米”必须提升自身品牌化能力；另一方面，当把视野移至内部竞争更为激烈的东北，“庆安大米”的处境更为堪忧，若再不建设自身品牌，未来极有可能被“五常大米”的强势力量所吞噬。 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的专家实地调研后认为，“庆安大米”尽管在产业、产区、品牌注册时间上占得优势，但也暴露出了比如：品种多且杂乱，亟需提炼产品的核心价值，亟需统一的品牌和产品形象，亟需加强品牌管理等诸多瓶颈制约。 在新的时期，庆安县委、县政府也敏锐地察觉到品牌化趋势中的机遇，提出将主导产业庆安大米作为农业品牌化的突破口，促进全县农业的转型升级，并特意委托浙江大学的品牌专家编制战略规划，为“庆安大米”提供品牌建设的行动纲领、战略设计与策略提案，以进一步规范品牌建设和提高市场竞争力。 在产品体系的设计上，研究团队开发了包括“一人食、小两口、宝宝乐、全家福”在内的特色产品，以及大宗、电商产品，以满足个性化、多元化的消费需求。每种包装各具特色，一经亮相，便收到了与会嘉宾们的高度评价。业内评价认为，老品牌，新形象，“庆安大米”值得期待。 期间，浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉教授做了题为“推进现代农业‘三化合一’战略”的主题报告，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云做了题为“发现区域优势 创造品牌经济”的主题报告，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任庄庆超则以“庆安大米”为例，分享了题为“农产品品牌战略规划的路径探索”的主题报告。另外，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心还与黑龙江省贸易促进会签订了战略合作协议，共同推进黑龙江绿色食品市场营销战略。
