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“庆安大米”视频宣传片赏析
时间:2016-11-17 17:11:23 来源:农业品牌研究中心 作者:朱海洋 严高琦 点击:1693次
近日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心倾心打造的“庆安大米”全新品牌形象，正式对外发布。为了让读者诸君更好地了解庆安与庆安大米，今天，小编特意搬来由燧人影视制作的三则宣传片，并直接对话视频主创者，带你领略美景与美食。
《庆安米韵》庆安大米宣传片欣赏 庆安大米宣传短片欣赏 庆安大米宣传片 人物短片欣赏 带你领略北国风光——庆安 在5469平方公里的庆安大地上，还有文化旅游景点，诉说着庆安悠久的文化历史：像新石器时期的“杨玉坡”遗址、“石人沟”墓藏群、青铜器时期的“赵勤遗址”、辽金时代“岳家店”遗址等，记载了庆安4000年的人文积淀；疙瘩山、金马驹、青水山、庙岭呼兰河、独角龙、石人城、青蛙、官五爷大山、双龙泉、更新送松、财神庙、龙母庙等神话传说，更为庆安增添了浓厚的神奇色彩；在高山密林深处，还留有赵尚志、马占山、于天放、张占勤等抗日英雄的足迹。 有种米，叫庆安大米 气候怡人、生态环境优越的庆安县，这里是世界三大黑土带之一的中国寒地黑土核心区，种植水稻具有得天独厚的先天优势。全县280万亩耕地中，绿色水稻面积达140万亩，是我国重要的粮食生产基地，先后被评为“国家级生态示范区”、“绿色食品 A 级水稻生产基地”、“全国农业生产先进县”。2015 年，“庆安大米”品牌以 43.33 亿元的品牌价值，位列中国农产品区域公用品牌二十强。 庆安大米主产区在三山之谷的呼兰河冲击平原，由于南、东、北三面的高山挡住了寒风，使得面向谷地的山坡吸收了大量的阳光和热量，又把光和热辐射给谷地，因此造就了呼兰河冲击平原的小气候。这里的平均温度要比山区高5—8℃，十分利于稻谷生长。 土壤、阳光，对每一粒稻谷来说，更重要的是灌溉它成长的谁。这里的水质优越，源自小兴安岭老林山泉灌溉，呼兰河源头活水孕育。一年一耕的传统，使得休耕期长达 235 天，利于耕地养分恢复。 随着“庆安大米”品牌的发布，全新的“庆安大米”品牌形象宣传片也火热来袭。关于宣传片的幕后制作，小编特意采访了燧人影像的主创人员： “有一种米香叫庆安香”是这次庆安大米的Slogan（广告语）。所以，在这次的品牌形象宣传片中，我们除了要积极的诠释‘产地美、产物美、人物美’。更主要的是紧扣Slogan，通过短片将“有一种米香叫庆安香”的主题表达出来，通过文案和场景设置，让观众明白，什么是“庆安香”，更要将这个“香”进行升华，从物理属性拔高到精神层面。 整个片子贯穿文案，节奏较缓，从一个男主的视角出发来诠释“庆安香”，将需要表达的元素穿插其间，最后通过场景升华Slogan含义，进行点题。 通过画面，我们先进行产地环境刻画：拍摄稻田、溪流、河流、树林、山峦、四季等元素，运用航拍、延时等技法将产地美进行表达。 再进行人物刻画：拍摄农人、旅人、庆安大米的的目标消费群的消费场景等元素，运用画面排比、音乐渲染、高速镜头等手法将人物美进行表达。 最后进行产品刻画：拍摄稻谷、大米、稻穗、煮饭、盛饭、完整的碗装熟饭等元素，运用大特、超高速镜头、棚内拍摄等方式将产品美进行表达。 我们通过主人公的视角巧妙的将5个价值支撑点进行一一表达，最后的场景紧扣主推产品：一人食、小两口、宝宝乐、全家福，让消费者产生代入感。 最后，我们将一个长片剪辑成2个小短片，分别服务价值支撑体系和主推产品主题，甲方可以进行针对性投放和使用。 这次团队两地拍摄，又正值8月酷暑，对我们也是一次脑力和体力上的大考验，非常高兴得到了甲方的高度赞赏，我们会继续努力。
