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中心主任胡晓云授课农业品牌专题培训班

时间:2016-11-18 09:11:38 来源:农业品牌研究院 作者:朱海洋 点击:528次

导读

  9月20日，由农业部市场与经济信息司与农业部管理干部学院联合举办的农业品牌建设专题培训班在浙江杭州开班。当天，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受邀为来自全国各地的几十余名学员，讲授了题为“互联网+农业品牌”的主题报告。



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     今年4月，国务院办公厅出台了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，在这份文件中，45次涉及到“品牌”；两个多月后，国务院办公厅又重磅推出《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》，其开篇第一句就鲜明提出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。如今，“中国制造必须转型升级为中国品牌”已成为共识。

   而在本月初，农业部在苏州召开了“互联网+现代农业大会”，会上，提出了“信息化是农业现代化的制高点，‘互联网+’是现代农业发展的先导力量”的重要观点。针对时下最新热点，胡晓云主任将交流题目定为：借助互联网化，创塑农业品牌。

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      交流中，胡晓云主任提出，这是一个C2B的时代，消费者需求的满足与引导是根本，当品牌消费日趋上升，多阶层生活形态出现，符号消费托起品牌经济，其主要体现在“符号经济、关系经济、价值经济”三个节点。

   胡晓云主任旗帜鲜明地提出了“中国现代农业以品牌为核心标志”的共识。她指出，中国农业品牌创造须面对产业特征，实现区域公用品牌与创业、企业、产品品牌，形成母子品牌互动发展、共存共荣的发展格局。

   胡晓云说，互联网化能解决需求不对称、供应链太差、缺少计划性等问题，而“互联网+农业”，绝不仅仅是农业生产方式的改变，而是以互联网技术为智能化支撑，以互联网分享思维、用户思维为特征的整合性的生产、生活、消费的革命。

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       “但是‘互联网+农业’在消费终端隐含着深层次的问题，比如：电商溢价程度低；互联网只成为企业的渠道策略之一；电商化无法整合力量，聚焦出击；与传统渠道比较，消费者网购安全感不够，信誉感不够。”胡晓云认为，关键问题便在于没有以品牌化为核心。

   如何真正实现“互联网+品牌”？胡晓云提出：互联网化带来的是互联网技术、互联网思维、互联网消费和互联网世界；品牌战略是差异化、个性化竞争战略，是互动亲和关系竞争战略，是创造忠诚的竞争战略。

   为了学员理解，胡晓云用“三只松鼠”、“切糕王子”、“初印茶社”、“八十号仓库”等案例，一一解读了作为媒体、渠道、社区、移动等四种方式的互联网农业品牌创造模式。报告结束前，胡晓云还介绍了其最新研究成果——互联网环境下，“消费八识”整合沟通模型。一个半小时的授课虽短，但受到了学员们的普遍欢迎和高度评价。