农业品牌建设（茶叶）培训班在杭州举办

近日，为期四天的农业品牌建设（茶叶）培训班活动在浙江杭州举行。本次培训班系农业部管理干部学院与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心第五次联合举办。来自各地农业部门、农业企业、农民合作组织、行业协会等品牌建设负责人齐聚一堂，深入学习、交流茶叶品牌建设，并前往茶区、茶企等实地考察参观。

本次培训班主要通过主题报告、案例分享、现场教学等方式，围绕茶叶品牌建设中的品牌战略、品牌设计、品质管控、电商营销、传播创新等议题展开培训。

期间，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云做了题为“中国茶品牌建设战略构想”的报告；中国农业科学院茶叶研究所副所长鲁成银做了题为“茶叶标准化与品牌建设”的报告；浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员李承华做了题为“茶叶品牌形象符号提升策略”的报告；浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任庄庆超做了题为“世界茶叶品牌经典案例分享”的报告；浙江大学CARD农村电商研究中心副主任曲江做了题为“电商农产品网络营销案例分享”的报告；杭州甲骨文科技有限公司执行总裁岳晓兰做了题为“茶叶质量安全追溯体系建设”的报告；杭州龙冠茶叶有限公司总经理姜爱琴做了题为“龙冠茶叶品牌建设经验分享”的报告；燧人影像传播机构CEO蒋凭轩做了题为“茶叶品牌社会化营销传播实例分享”的报告。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云作“中国茶品牌建设战略构想”主题演讲

中国农业科学院茶叶研究所副所长鲁成银作“茶叶标准化与品牌建设”主题演讲

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员李承华作“茶叶品牌形象符号提升策略”主题演讲

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任庄庆超作“世界茶叶品牌经典案例分享”主题演讲

浙江大学CARD农村电商研究中心副主任曲江作“电商农产品网络营销案例分享”主题演讲

甲骨文科技CEO岳晓兰作“茶叶质量安全追溯体系建设”主题演讲

杭州龙冠茶叶有限公司总经理姜爱琴作“龙冠茶叶品牌建设经验分享”主题演讲

燧人影像传播机构CEO蒋凭轩

“茶叶品牌社会化营销传播实例分享”

走出课堂，代表们还实地考察了安吉白茶的产业发展与品牌建设历程，学习该县茶旅融合的实践和经验；前往杭州忆江南茶叶有限公司进行现场观摩，学习年轻时尚化茶叶品牌建设；参观了中国茶叶博物馆，探寻茶叶文化历史，考察茶叶品牌馆，并参加在茶博馆举行的“煮茶问道”小型交流会。

参加此次培训的学员们纷纷表示，浙江作为全国重点产茶区之一，在茶叶品牌建设和市场营销上，确实具有丰富的经验，非常值得探讨学习。经过几天来的理论学习和实地考察，他们获益匪浅，有了许多新的认识和思考。