品牌引领 “农商互联”资源对接会顺利举行!

 广东省农业品牌高峰论坛暨“农商互联”资源对接会于11月25日下午在琶洲广交会展馆B区举行，农业部市场与经济信息司唐珂司长等农业部领导出席了会议并致辞，会上来自京东等电子商务平台介绍了平台特点及经营模式和消费趋势，会上研讨了广东农业名牌的内涵，特征与发展路径，以促进广东农业品牌化发展。

图：高峰会现场

  唐珂在会上介绍了今年云南昆明农交会上的省部长上台提篮叫卖活动的意义，谈到了农产品品牌化的重要性，并表示要注重个性化、体验化、高端化等新的消费趋势，鼓励用大数据的方式研究消费需求。唐珂强调：“农业品牌化是促进农产品消费结构转型升级的迫切需要，进入新世纪以来，随着城镇化快速推进，人民生活水平不断改善，消费需求日益多元化，品质化，不仅要求吃得饱，更加关注吃的好，而且要吃得安全健康有营养，去年我国人均GDP超过8000元，城乡居民的生活方式、消费结构正在发生新的重大阶段性的变化，对优质农产品的消费需求快速扩张，对农产品质量安全和品牌农产品消费需求明显提高，市场细分，市场分层、分类对农业发展的影响不断深化，农产品消费日益呈现功能化、多样化、便捷化的趋势，个性化、体验化、高端化、日益成为农产品消费增长的重点，这些发展趋势决定了品牌日益受到消费者的关注，逐渐成为消费农产品的风向标和晴雨表，决定了农产品能否获得市场认同，能否在激烈的市场竞争中占有一席之地。”

  唐珂还表示，年轻人正在引领消费趋势，要融合线上线下，打造一批又一批的优质农产品品牌，让老百姓买得放心，农民卖得放心，解决农产品滞销，难卖问题。并以今年上半年苹果滞销，市场总体价格降了20%，然而作为“十大品牌”的苹果价格未降，农业部发起线上促销活动，5~6万吨滞销苹果在一个月内售出的事例说明品牌化稳定市场价格、确保农产品质量的作用，并对广东每年评选农产品十大品牌的行为大加赞赏，认为这是对农产品质量提升的重要勉励。

  在谈到农产品品牌化的必要性时，唐珂表示，中国农产品的平均关税只有15%，与国际的50~60%相差太多，一直以来农产品是多而不优，品牌难有影响力，而我国农民生产农产品的平均收益处于整个产业链平均收益的“微笑曲线”的最低端，无法为优质农产品提供良好生产环境。

  会议接下来是各电商和生鲜等农产品品牌代表精彩的发言和研讨。来自京东云平台的李世宁，介绍了平台理念和经营模式，以小米作为例子讲诉“卖货—聚粉—建平台”的经营新形式。此次会议集合各方企业，促进了广东优质农产品与电商平台的合作，对促进广东省农业供给侧结构性改革，推动农业加快转变发展方式，实现创新驱动、转型升级起了重要作用。