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烟台海参全新区域公用品牌耀世而出！
时间:2017-02-23 11:02:25 来源:农业品牌研究中心 作者:农业品牌研究中心 点击:772次
导读 22日上午，刚刚披上一席美丽银装的烟台，上演了一场海参盛宴。由烟台市海洋与渔业局联合浙江大学CARD中国农业品牌研究中心举办的《“烟台海参”品牌战略规划》发布会暨烟台市水产品质量追溯平台开通仪式火热召开，昭示着作为烟台渔业支柱产业的烟台海参开启品牌化之路。中心副主任庄庆超、中心助理研究员耿雨薇等代表课题组到会，与在场嘉宾两百余人共同见证烟台海参区域公用品牌的全新发布。 “烟台海参”是烟台渔业产业的支柱，是烟台市打造“海上粮仓”、推进现代渔业发展的重点工作。2016年，“烟台海参”产量2.7万吨，产业链产值150多亿元。在2015中国农产品区域公用品牌价值评估中，“烟台海参”品牌价值达到了38.38亿元。为擦亮“烟台海参”这块金字招牌，推进渔业供给侧改革，以品牌带动强化质量监管为抓手，着力打造海参产业，2016年烟台市海洋与渔业局委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心开展品牌战略规划研究。 2月22日上午，在银装素裹的烟台市，烟台市海洋与渔业局联合浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，共同举办《“烟台海参”品牌战略规划》发布会暨烟台市水产品质量追溯平台开通仪式，隆重推出烟台海参区域公用品牌的新形象、新价值。烟台市政府副秘书长董锐，烟台市海洋与渔业局局长赵裕寿，山东省海洋与渔业监督监察总队维权支队政委王宏铭，烟台市委宣传部外宣办主任王洪青，中心副主任庄庆超，中心助理研究员耿雨薇，中国农业品牌建设联盟成员单位——火石品牌设计总监傅超琼及到场嘉宾、记者等两百余人共同见证了烟台海参产业发展史上的这一重要时刻。 发布会由中国农业品牌建设联盟成员单位——燧人影像团队拍摄的烟台海参品牌形象片拉开序幕。随后，烟台市政府副秘书长董锐，烟台市海洋与渔业局局长赵裕寿，山东省海洋与渔业监督监察总队维权支队政委王宏铭，烟台市委宣传部外宣办主任王洪青和中心副主任庄庆超共同上台，揭开了“烟台海参”品牌形象的面纱。 “烟台海参”宣传推广LOGO耀世而出，亮相烟台 品牌标志 价值支撑 揭幕仪式结束后，烟台市政府副秘书长董锐登台，亲自演示扫描海参产品质量追溯二维码，并宣布烟台市水产品质量追溯平台正式上线开通。 该质量追溯平台的建设和上线开通，强化了企业质量和品牌意识，优化了监管手段，提升了监管效能，将进一步推动烟台市“海上粮仓”建设。 中心助理研究员耿雨薇上台解读“烟台海参”的品牌规划。 《“烟台海参”品牌战略规划》依据“烟台海参”产业发展现状，挖掘“烟台海参”核心价值，创意个性鲜明的符号体系，构建多元化的渠道架构，创建立体化的传播策略等，形成“烟台海参”品牌发展战略体系，助力“烟台海参”产业转型升级，是今后五年内“烟台海参”的品牌发展纲要与行动指南。（因篇幅有限，烟台海参的品牌战略规划解读详文将在本公众号后续推出，敬请期待。） 中心助理研究员耿雨薇讲解“烟台海参”品牌规划 “烟台海参”的品牌主形象由一群海参组合成“烟台”的拼音“YanTai”。依据不同生长环境下海参身体颜色的多样性，形成一组色彩灵动的海参符号。品牌形象的塑造需要有一套规范的应用符号，傅超琼总监以烟台海参为例，为在座嘉宾讲授品牌符号如何规范化应用。 傅超琼总监讲解“烟台海参”品牌符号形象应用 “烟台海参”品牌形象应用 中心副主任庄庆超为与会嘉宾授课 发布会最后，由中心副主任、芒种品牌管理机构总经理庄庆超做中国农产品品牌战略讲座。阐述农产品品牌战略在品牌经济时代下的重要价值、意义以及品牌打造方法，同时也为“烟台海参”品牌后续顺利开展指导。 本次发布会，是“烟台海参”品牌路上的一个起点，品牌的打造并非一朝一夕，我们衷心祝愿“烟台海参”区域公用品牌能够在政府、企业、养殖户等多方努力下，早日实现质的飞跃！
