全国农业品牌推进大会召开

4月17日，由农业部、河南省人民政府主办的全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在河南郑州召开，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云作为特邀嘉宾参会，并参加中国农业品牌发展论坛对话。

中国农业品牌发展论坛是由中国农村杂志社、农业电影电视中心、新华社中国名牌杂志社、河南省农业厅四家单位联合主办，论坛由河南省副省长舒庆发表致辞，农业部副部长屈冬玉和中国工程院院士、河南省农科院院长张新友发表主旨演讲。屈副部长在会上指出，品牌农业不是简单的原料生产，要向延伸产业链，从传统地理品牌向商品品牌、向企业品牌、向远离原产地的品牌发展。屈副部长认为，打造农业品牌，要有三个立足，一是立足于经济发展开展全产业链设计品牌战略；二要立足于精管细作，建立绿色生产体系；三要与互联网融合，充分利用“互联网+”，发展现代农业品牌建设。

农业部副部长屈冬玉

随后，论坛开展了农产品区域公用品牌的培育和管理、农业企业产品品牌建设和特色农产品品牌创建三场专题对话。

在第一场对话中，国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香女士发表了她的观点。张玉香会长认为，培育区域公用品牌要从以下四点出发：一、充分发挥区域公用品牌的要素整合力和产业引导力；二、统筹区域内农业生产组织化，农产品市场流通、质量安全、管理体系等建设；三、深入探索合理的经营模式和管理机制；四、立足资源优势，挖掘农业特色，突出差异化，这是打造国际、国内知名品牌必须要高度重视的方面。浙江省农业厅厅长林建东先生从浙江当地农业品牌建设经验出发，进行了分享。林厅长举例，打造农产品区域公用品牌首先要造好船，即做好品牌战略顶层规划与设计，并提到了“丽水山耕”是由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心开展品牌战略规划，保证专业性。其次，要掌好舵，即要有一个专业的团队去运营品牌，如“丽水山耕”由丽水市生态农业协会委托国资农业发展公司运营，既不是政府公信力又保有市场活力。三是护好航，由政府创造良好的法制环境，打造诚信市场。最后是扬好帆，需要各级政府大力宣传推介，共同推动农产品区域公用品牌发展。

在农业企业产品品牌建设专题对话中，伊利集团、好想你枣业、獐子岛集团和光阳蛋业四位企业掌舵者分别根据自身企业品牌创建经验发表了看法，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云从“信用、立场、协同、个性、战略”五个关键词着手，对企业产品品牌的建设提出了她的建议。

1信用

企业品牌的打造，企业家首先要明确：品牌是信用的标志，品牌经济是信用经济。创建品牌就是创造一个品牌的信用体系，建立了消费者公认的诚信品牌，才能提升价值，创造品牌溢价。可以说，没有信用，就没有品牌，就没有创造品牌的意义。如好想你品牌，情感满满，但其基础，是诚信经营，每一个红枣都要达到最好的。品质安全、高品质，是品牌打造的基本要求。

2立场

企业品牌打造，企业必须注意真正满足消费者的消费需求。从消费者立场，看品牌的产品利益、品牌的价值。一个企业，要成为一个强势品牌，必须与消费者平等互利，共同创造价值、分享价值，形成价值共创、共生、共享的格局。獐子岛、好想你、德清源，都从功能、情感、价值观、生活方式等方面与消费者形成了价值共享格局。

3协同

农业品牌与工业品牌不同。它具有区域自然特征、文化背书。农业企业品牌要努力与区域公用品牌、区域资源实行有效的互动协同。公共资源与企业资源的有效结合，有背书，有底蕴，有产业结构优化体系，实现公共资源背书，区域公用品牌背书，将形成母子品牌结构，共同创建品牌新生态。

4个性

所谓的供给侧改革，就是改革同质化供给。通过品牌战略，改变同质化供给。创造新型供求关系，个性化供给，才能真正实现中国农业现代化的战略转型。

品牌战略是差异化竞争战略。每一个企业，要着力创造企业的个性：产品个性、文化个性、独特消费利益、独特价值、独特态度、独特管理模式等等。品牌必须是独特的。千万要规避同质化竞争。要利用品牌符号生产，创造差异化价值，提升、重塑品牌溢价。

5战略

要有打持久战的准备。打造品牌是一种战略转型。不是只把品牌当做营销工具。既然是战略，就要有打持久战的高度、广度、深度。每一个活动、每一个事件，每一个产业链条，都要紧紧围绕品牌成长。品牌经营，像小鸟筑巢，点点滴滴，累积而成。

现在征集标志、口号成风。为什么国际品牌不这么做，要花巨资？因为他们知道，这是一个系统工程：战略部署、策略把握、工具选择、落地实施、效果评估。非一日之功。百年品牌才是我们的战略目标。

专题对话最后一个环节，是针对欠发达地区如何通过发展特色农产品品牌来实现扶贫而展开。内蒙古兴安盟副盟长郭永田、贵州省毕节市副市长王一民、湖北省恩施州副州长唐泓、四川省阿坝州副州长何斌均介绍了各自在“品牌扶贫”中所作的工作。其中毕节市邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心规划 “乌蒙山宝 毕节珍好”公用品牌，注册商标，制定并出台系列品牌管理办法，推动品牌运营管理。同时，做好品牌传播推广，在中央媒体单位大力开展宣传，并且开设17家专卖连锁店、进军电子商务，通过渠道铺设，让产品与消费者直接进行沟通。

参加论坛的还有重庆市政府副秘书长郑立伟，黑龙江省农委原主任、中国合作经济学会副会长王忠林，北京大学光华管理学院教授张红霞，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任魏春丽及国家发展改革委、国家质检总局、国家工商总局等有关部门负责人，农业部相关司局和部属事业单位的主要负责人，各省区市农业主管部门及部分地市县政府领导。

此外，大会还开设了农业品牌现场展示，由品牌中心开展规划的烟台苹果、灵宝苹果、万荣苹果、蒲城酥梨、盐池滩羊肉、庆安大米等农产品区域公用品牌在展示上大放异彩，收获好评无数。