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关于2018中国茶叶品牌价值评估调查的通知
时间:2018-01-02 15:01:37 来源:浙大品牌研究中心 作者:浙大品牌研究中心 点击:1582次
2017年中央一号文件，强调做大做强茶叶等优势特色产业，推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。我国是茶叶的发源地，是最早发现和利用茶树的国家。具有悠久历史、深厚文化底蕴的茶产业，如何以品牌化为引领，推动地方茶经济发展、茶业增效和茶农增收，显得尤为重要。
品牌价值的高低是综合衡量品牌建设成效的重要指标之一。2010年以来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，共同开展“中国茶叶（含区域公用品牌、企业产品品牌）品牌价值专项评估”研究，连续八年发布了“评估报告”和“价值榜单”（详见《中国茶叶》杂志当年第5期或第6期）。八年来，我们持续发现和记录中国茶业品牌发展轨迹，不断为茶产业提供茶叶品牌建设方面的研究成果，每一年发布的评估结果，也已成为中国茶产业的风向标。
品牌价值评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”和“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行多方调查研究，旨在为各地、各企业茶叶品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。
2018年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心继续联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，共同开展“2018中国茶叶品牌价值专项评估”研究。评估不收取任何费用，欢迎各茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌积极参与，并请于2018年2月10日前提交调查表（见附件）。
特此函达
二〇一七年十二月二十八日
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