顾益康：暨提出区域公用品牌的创举之后，如何在乡村振兴中实现品牌先行

一、如何正确科学去理解乡村振兴？

从浙江的“美丽乡村”，如何走向“乡村振兴”，社会主义新农村建设走过了15多年，我认为十九大之后应该有新的思考。2003年，时任浙江省委书记的习近平提出了“千万工程“（千村示范，万村治理），开启了新农村建设的新时代。

我认为一定要给予“乡村振兴”高度重视，中国基本国情就是“大国小农”，谁能够解决“三农”问题，谁就能引领发展。毛主席依靠农民打天下，走出来一条农村包围城市的革命之路，让我们站起来；邓小平引领中国改革开放新时代，以农村改革推进城市改革，让我们富起来；习近平书记在全面小康走向现代化的新时代，提出靠“乡村振兴”，推动中华民族的伟大复兴让中国强起来。

习近平的三农思想，首先是习近平的三农情怀，再到三农实践，最后是三农思想。从习近平的三农思想，我们可以明白乡村振兴应该怎么做。第一句话：执政为民，重三农。三农作为重中之重，发展的不平衡、不充分就是要靠乡村振兴战略；第二，以人为本谋三农。乡村振兴就是为了亿万农民的幸福生活；第三在于统筹城乡，兴三农。统筹城乡才能实现乡村振兴；第四，动力问题，进一步改革，构建城乡的体制机制，才能实现乡村振兴。通过改革解放生产力。一定要从实际出发，不能照搬照抄，不能浮于表面，不能急功近利。

如何判断乡村的振兴还是衰败？首先，乡村拥有人气，没有人气的乡村肯定是衰败。在工业化，市场化的背景下，让一部分农村先富起来，但是我们看到的是一大批中西部农村的衰败，留守儿童、老人、妇女，空心村，四荒地的问题，这就是我们发展的不平衡不充分；其次，增财气；第三，生气，生机勃勃。如何聚人气？核心是，人数要讲质量，如果年轻人走完了，乡村肯定没法振兴，所以我们要做的是乡村年轻人的重新回归。农创客、新农人的培育，城市里的科技人、文化人、投资人、消费者如何到农村来。现在要研究“养人”的问题，让城里人、有钱人、老板老外走进来。要研究增产，研究未来的消费，吃住游、休闲、养生的等等。

二、乡村振兴，品牌如何先行？

我认为乡村振兴的元年，就是品牌的大年。农业品牌至少在2018年“旺旺旺”。这也会是品牌联盟忙不过来的一年，你们做的贡献越大，得到的回报越丰厚。我觉得农业品牌中心，这两年已经有很多的创举。在胡晓云老师，蒋文龙盟主，以及大家共同的努力下，我们有一个重大的创新，打出了农产品的区域公用品牌。区域公用品牌就是我们卡特品牌中心的一个重要创举，这是对的，但是创新要与时俱进，区域公用品牌已经使我们的一座丰碑，那么下一座丰碑在哪里？我们得思考下一步，品牌该怎么做，要把品牌的外延和内涵进行拓展。怎么拓展?我认为乡村振兴，我们就研究“乡村品牌，品牌乡村”。毫无疑问品牌离不开产业兴旺，一定是农业品牌打头，但是我们现在已经可以突破和拓展，不局限于农产品。其实胡老师已经在实践了，比如安吉的“浪漫山川”、“自在报福”，那都是乡村的品牌。实践的创新给我们理论工作者一个新的启发，能不能从农产品品牌拓展到乡村品牌，从产业品牌到乡村品牌。我认为打造这三大品牌，要产业兴旺：特色乡村、品牌乡村，这个乡村必须要有比较优秀的主导产业，具有优势的产品和品牌战略；生态宜居体现在生态环境，新农村建设美不难，但是这些漂亮如何持久，在一些地方，竟然看到了四代的垃圾箱，但是路上还是脏兮兮，为什么？这是老百姓的问题，没有把美丽变成生产力，建设美丽乡村要转到经营美丽乡村，到共享美丽乡村，经营乡村的理念需要品牌引领，城市做的事土地文章，乡村做的是生态文明。

如何让乡村有活力、人气、财气、生气？第一，我觉得是要走特色化、品牌化，特色就是竞争力，生命力。特色怎么来？就是差异化的品牌战略。乡村振兴的今天，必须要打响“品牌乡村”的口号，“经营乡村”的理念，带领我们去进行品牌乡村的一个新的探索。

第二，品牌乡村，包括“品牌产业、美丽经济”。生态宜居的环境，如果产品产业很亮，但是土地、环境等等方面的生态是不够格的，这个产品肯定不可持续、大打折扣的，必须要注意：一个乡村里，必须要环境保护，走养生之路，打出生态宜居的品牌。比如丽水就打出了“中国长寿之乡”的品牌。每个乡村都有自己的优势，怎么把这个优势做成品牌，做成环境、产业的品牌。

第三，要做人文品牌，一个品牌要打响，一定是以文化为灵魂。以茶叶为例，背后就是悠久的传统文化和农耕文化，买茶就是买文化。你能不能把民俗文化、民族文化、农耕文化提升，作为支撑乡村品牌的最重要的元素。

我得出结论：我们需要从产业品牌到怀旧品牌，再到人文品牌。打造一个理想的乡村品牌，实现乡村振兴。