你想要的香味 这里全都有——《宿有千香》品牌形象片创意解析

《宿有千香》品牌形象片 ▲ 来自 燧人影像

背景介绍

11月17日上午，由宿迁市人民政府主办的“宿有千香”农产品区域公用品牌发布会在上海万豪虹桥大酒店举行。会上，燧人影像制作的《宿有千香》品牌形象片，也为这场盛宴添加了独到的色、香、味。

创意分析

有时候，我们会因为一座城市的名字，而对它充满幻想。

宿迁，就拥有这样独特的魅力。解析它的名字，“宿”为留，而“迁”为走。“宿”是原点，而“迁”是发散。简简单单的两个字，就能勾勒出丰富的画面。可能是一双水乡朦胧里朝着客船挥别的手，可能是在乾隆皇帝六下江南吸引他五次宿顿于此的美食，也可能是产自这里又走向四方的优质农产......

而在我们的品牌调研过程中，宿迁这块宝地也确实没有辜负我们的想象。从单纯的想象到立体的感知，我们感受到时间在这块土地上播洒的香味，最终提炼出了“宿有千香”的品牌名称以及四大品牌价值体系：

品牌LOGO及产品包装设计▼

然而，在进行视频前期创意的过程中，也面临着不小的挑战，千香虽好，如何将千香汇成一城一味在整个片子展现，是一个需要解决的难题。

直到我们经历了杭州的一场秋雨。当我们看着雨滴落在水塘中泛起的波纹的时候，我们想到：宿迁作为水城，绕不开的是这里的水。宿迁由水而生的千香，是发散的，是包容的，也是历久弥香的，这和水波纹的包容性和发散性是一致的。

因此，在影片中，我们将水与“宿迁”结合，选取与水相关的“波纹”作为整个影片的创意出发点，同时“波纹”也与“宿有千香”区域公用品牌的包罗万象，以及宿迁人民对农业的美好期许相对应。

视频解构

影片中，以主人公作为串线，融入近年来热门话题“农旅”，通过意向化的镜头将女主与宿迁关联起来。心中只要有坚定的向往，总能泛起在你内心深处的波纹。以这里丰富的地产、独特的美食以及浓厚的人文底蕴为触发点，将农人的奉献感、旅人的归属感等通过女主的视角展现出来，从而将整个产业结构在片中展示。

开篇，通过一系列城市大景、航拍（如七龙九凤宝塔、骆马湖、三台山等）及角落特写等镜头将宿迁的城市气质展示出来，给人留下深刻的印象。结合文案以及宿迁给女主带来的最直观的感受，激发消费者对宿迁整个城市的兴趣。

第一部分：

以水波的宁静为主题。我们将人和自然融为一体，通过对宿迁农产品原产地、原生态农产品及农人劳作状态的刻画，展现品牌价值支撑中的“千里活水之香”、“千顷沃野之香”、“千载传奇之香”。

    第二部分：

从农产品转向文化底蕴，以水的流逝为关键词，展示时光的流转。加入项王故里、淮海戏、洋河酒厂等当地特色元素，女主在更深入的感受当地的人文景观中，品尝宿迁之味，我们通过还原小吃本身及小吃制作场景，将女主在美食和文化中找到的归属感与宿迁结合，也展现品牌价值中的“千里挑一之香”背后更强烈的地域特色。

第三部分：

以浓郁为关键词。对宿迁的新旧文化进行结合，通过女主的视角的变换，展示特色农产在新旧文化发展中的变化，也体现女主在这次旅程中的珍贵收获。体现品牌价值支撑中的“千年传奇之香”、“千变万化之香”。

最后用女主回忆的方式，以及各种美食堆积的画面加深消费者对宿迁农产品的印象，同时突出品牌名称“宿有千香”。

不是每一种味道，都能称作香；也不是一次的相遇，都能在心中泛起波纹。这座城市的故事，在时光里历久弥香，也祝愿这座水城的优质农产，能带着宿迁香，飘向万里。