关于2019中国茶叶品牌价值评估调查的函

十九大会议上，乡村振兴战略正式被确定为国家战略，乡村振兴成为党和政府工作的重中之重。从2017年“中国农业品牌推进年”，到2018年“中国农业质量年”，以品牌化为引领，谋求农业产业兴旺，实现乡村振兴，已成为各地政府、企业、合作社等农业建设主体的共识。茶产业是我国重要的经济作物之一。茶叶品牌化，是推动茶业兴旺，实现脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。

品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平。2010年以来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，共同开展“中国茶叶（含区域公用品牌、企业产品品牌）品牌价值专项评估”研究，连续九年发布了“评估报告”和“价值榜单”，在《中国茶叶》杂志上发布，并于2018年集结成册，出版专著《价值决胜:中国茶叶品牌价值成长报告》。九年来，我们持续发现和记录中国茶业品牌发展轨迹，不断为茶产业提供茶叶品牌建设方面的研究成果，每一年发布的评估结果，也已成为中国茶产业的风向标。

品牌价值评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（CARD模型1）和“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（CARD模型2），采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行多方调查研究，旨在为各地、各企业茶叶品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。

2019年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心继续联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等权威机构，共同开展“2019中国茶叶品牌价值专项评估”研究。评估不收取任何费用，欢迎各茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌积极参与，并请于2019年2月1日前提交调查表（见附件）。

特此函达

                                   浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

浙江大学中国农村发展研究院（代章）

                                         二〇一八年十二月十八日

附件：

2019中国茶叶区域公用品牌建设调查表.xls

2019中国茶叶企业产品品牌建设调查表.xls