从品牌扶贫看区域品牌——『“淅有山川”农产品区域公用品牌创意解读』

在企业品牌时代，品牌之于消费者，有助于消费者识别产品的来源或制造者，有利于保护消费者权益，有利于消费者形成品牌偏好；品牌之于生产者，有助于产品的销售和占领市场，有利于稳定产品价格和新品开发，有利于企业在市场中保持竞争优势。

而在区域公用品牌时代，品牌之于社会，有助于扶持中小微农企逐步壮大，有助于提升区域农产品的竞争力，有助于促进区域农户脱贫致富……从这个意义上讲，区域公用品牌具有一定的“品牌扶贫”的作用，可以在落地实施中助力农民增收、农村增绿、农业增效。

因水得名：淅水平川，楚都丹阳

淅川县 是河南省南阳市下辖县，位于豫西南边陲，豫、鄂、陕三省七县市交界的黄金地带，因淅水纵贯境内形成百里冲积平川而得名。淅川地势险要，古战乱时期易守难攻，有“中原未战，淅境兵动”之称。淅川县是南水北调中线工程核心水源区和渠首所在地、全国移民大县、国家扶贫开发重点县、西部大开发政策延伸县、河南省首批扩权县。

国家一级文物-云纹铜禁

淅川历史悠久，文化灿烂。春秋时为楚始都丹阳所在地、楚文化发祥地，境内已出土文物8万多件，其中一级文物54件，荆紫关明清古建筑群、千年古刹香严寺为国家重点文物保护单位，曾孕育了商圣范蠡、史学家范晔、唯物主义思想家范缜等一批有重要影响的历史人物。亚洲最大人工湖丹江口水库位于淅川南部。

淅川属北亚热带向暖温带过渡的季风性气候区，四季分明，气候温和，日照量高，雨量充沛，无霜期长，过渡性明显，光、热、水资源丰富。境内山脉纵横，河流交织，地形地貌较复杂，整个地势属西北突起向东南展开的马蹄状地形，西北部为低山区，中部为丘陵区，东南部为岗地及冲积平原区，大致可分为山地丘岭、平岗垄岗、河川平地三大类型。

因水知名：南水北调，丹江核心

丹江口水库位于汉江中上游，分布于湖北省丹江口市和河南省南阳市淅川县，水域横跨鄂、豫两省。丹江口水库，是亚洲第一大人工淡水湖、国家南水北调中线工程水源地、国家一级水源保护区、中国重要的湿地保护区、国家级生态文明示范区。

丹江口水库，由1973年建成的丹江口大坝下闸蓄水后形成，横跨湖北、河南两省，由汉江库区和丹江库区组成。丹江口水库多年平均入库水量为394．8亿立方米，水源来自于汉江及其支流丹江。水库多年平均面积700多平方公里，2012年丹江口大坝加高后，丹江口水库水域面积将达1022.75平方公里，蓄水量达290.5亿立方米，被誉为“亚洲天池”。是汉江的天然水位调节器。

丹江口水库

2014年12月12日14时32分开始向南水北调中线工程沿线地区的北京、天津、河南、河北4个省市的20多座大中城市，提供生活和生产用水。丹江口水库是目前中国功能最全、效益最佳的特大型水库之一，在防洪、发电、航运、灌溉、养殖以及旅游等方面都发挥着巨大的优势。丹江口水利枢纽被周恩来总理称赞为中国五利俱全的水利工程之一。

南水北调中线工程

南水北调中线工程是1953年毛泽东主席提出的战略构想。南水北调中线工程的源头是丹江口水库，渠首位于河南省南阳市淅川县九重镇丹阳村，被誉为"天下第一渠首"。南水北调中线工程将从河南省南阳市淅川县九重镇陶岔渠开闸引水，重点解决北京、天津、石家庄等沿线20多个大中型城市的缺水问题。用水调度权属国务院南水北调办。干渠总长1432公里，规划年调水规模为130亿立方米，是世界上最为宏伟的引水工程之一。

2014年12月12日下午14:32分，历时10年建设，号称世纪工程的南水北调中线工程陶岔渠首正式开闸送水……

因水成名：淅有山川，稀有味道

水是淅川的优势。淅川因丹江口水库、南水北调工程而闻名，在凸显其优势特征的同时，我们通过对淅川水利资源、自然生态、独特气候、产品特色、历史文化方面的梳理，得出了淅川县农产品区域公用品牌的品牌基础价值支撑——

南水北调核心区：核心水源，生态保障

淅川县是南水北调中线工程核心水源区和渠首所在地，丹江口水库位于丹江、汉江交汇处，生态优良。核心水源地，生态有保证，产品更绿色，消费更放心。

绿水青山生态县：自然生态，天赋异禀

近年来，淅川县大力实施“生态立县”战略，连续10年获得全省县级造林第一，森林覆盖率达到45.3%。绿水青山就是金山银山，生态文明成为长效发展的保障。

南北气候过渡带：独特气候，超凡品质

淅川属北亚热带向暖温带过渡的季风性气候区，四季分明，无霜期长，过渡性明显，光、热、水资源丰富。独特的南北气候过渡带，滋养出独具特色的生态农产品。

山野生态农产品：珍稀美味，源自山野

淅川县山水资源丰富，林果产业独具优势，水产品更是品质优良，但并未达到“质优价高” 的理想状态。山野生态，是淅川的优势，也是农产品增值的重要标签。

楚国文化发祥地：传统农耕，历史悠久

淅川春秋时为楚始都丹阳所在地、楚文化发祥地；炎帝神农一支祝融氏成为楚国的祖先，农耕文化源远流长。一个城市的文化底蕴，决定了区域公用品牌的内涵深度。

品牌价值支撑图标

人离不开水，农作物更离不开水。水是万物的根本，也是成就好产品重要条件。

在五个品牌基础价值支撑中，当属“南水北调核心区”的价值点最具识别度和认知度，一江清水送北京，“南水北调”既是国家战略工程，也是淅川生态名片。只有好的生态才能有好的农产品，基于此，形成了淅川县农产品区域公用品牌的品牌定位——

南水北调核心区生态农品

品牌价值与定位梳理演绎图

水是淅川的灵魂。淅川的名字源于水，淅川的发展系于水，水是这个城市的命脉，淅是这个城市的基因，在创意区域公用品牌名称时，以“淅川”为创意原点，融入“稀有”的生态概念，结合当地的“山川”特征，从而形成淅川农产品区域公用品牌名称——

淅 有 山 川

淅有山川，一方面体现城市特征，凸显地域特性；另一方面生产“稀有”产品，传递“山川”风貌。淅有山川，稀有味道，让城市的人，留恋乡村的味道。

基于淅川的物产特色，融合“淅有山川”品牌名称，将农产品的直观特征与其链接，进一步强化其地域特点，得到“淅有山川”的品牌口号——

淅有味道在山川

“淅有味道在山川”既融入了品牌名称，又强化了产地印象；既表达了物产的稀有，又交代了山川的特征。让消费者形成对淅川地域和产品的联动识别和捆绑记忆。

“淅有山川”品牌标志图形

水是淅川的文化。在品牌LOGO的创意设计中，我们以淅川生态为蓝本，以“水”作为创意主线，融合山水与地形特征，从而形成具有淅川鲜明特色和地域文化的品牌形象。

在形式上，以山水为纽带，以地形为轮廓，在纵横交错的河流中融入“淅川”二字，来表现淅川绿水青山的生态，并凸显其水资源丰富的特征。印章的表现形式，寓意“淅有山川”对品质承诺、品牌诚信的态度，更有利于加强品牌的识别性。

在色彩上，整体以绿色和蓝色为基调，营造良好的生态印象。“淅川”二字为蓝色，寓意淅川农业蓝图初绘，未来发展潜力无限；“有”为绿色，“山”为青色，寓意淅川“绿水青山”的生态优势。红色印章，是警示，也是承诺，形成“万绿从中一点红”视觉记忆。

在文字上，“淅有山川”字体以书法的形式表现淅川的历史悠久和文化底蕴；而“豫”字的印章，与书法字体相呼应，以增加消费者对品牌地域的认知。“淅”字突出水滴特征，寓意水的稀有；“有”字融入鱼的元素，寓意“年年有余”；“山”字与石榴相结合，寓意绿水青山留后代；“川”字长出枝桠，寓意川流不息，生生不息。

“淅有山川”品牌辅助图形

在辅助图形中，以山水为底色，将林果、畜禽、食用菌等产品和文化建筑元素融入青山之中，将丹江鱼、大闸蟹、小龙虾等水产品融入绿水之中，构成一幅生态和谐的画面。远山处的归雁，象征着背井离乡的淅川移民；东方升起的太阳，象征着蓬勃向上的淅川精神。此外，林果、食用菌、水产品、畜禽等产品以剪影的形式来表现淅川的物产丰富和特色。

依据辅助图形进行创意延展，在产品包装、户外推广等物料中进行应用，具有很强的视觉冲击力和识别度，有助于“淅有山川”系列产品在市场上快速推广，形成品牌效应。

“淅有山川”产品包装应用

“淅有山川”户外推广应用 

因水留名：品牌发布，盛大起航

2018年11月25日，淅川县农产品区域公用品牌“淅有山川”在淅川县中心广场举行品牌发布会上正式亮相。“淅有山川”农产品区域公用品牌的发布，标志着河南省农产品区域品牌建设又迈出了坚实的一步，更是“品牌扶贫”理念在淅川的一次重要实践，必将为淅川农产品的提档升级、农民的增收致富做出重要贡献。

芒种品牌管理机构规划总监门玉双做“淅有山川”创意解读

芒种品牌管理机构规划总监门玉双代表创作团队对“淅有山川”从品牌构建、价值梳理、符号创意、产品体系、传播方向等方面进行了创意解读。他指出，“淅有山川”的品牌创意，都源于对淅川历史、生态、产业、物产、文化等价值资源的梳理和重构，“淅有山川”区域公用品牌的发布，不仅对促进淅川农业增效、农产品增值、农民增收、农村增绿有重要推动作用，还可以带动淅川农旅融合的快速发展，为较好实现区域公用品牌“品牌扶贫”的价值奠定坚实基础。

一个区域公用品牌，成就一方农业，造福一方百姓。作为品牌的规划者，芒种品牌有幸在这样的时代，承担农业品牌化的使命，我们定当全程献智，全力以赴。作为品牌的执行者，淅川的政府和企业也将为品牌落地实施接力前行，真正让区域公用品牌发挥“品牌扶贫”的价值和作用，让其受惠于民、受惠于企。

如此，不负初心，不枉此意。