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从品牌扶贫看区域品牌——『“淅有山川”农产品区域公用品牌创意解读』

时间:2019-02-12 10:02:02 来源:中国农业品牌研究中心 作者:芒种品牌智库 点击:2359

 

在企业品牌时代,品牌之于消费者,有助于消费者识别产品的来源或制造者,有利于保护消费者权益,有利于消费者形成品牌偏好;品牌之于生产者,有助于产品的销售和占领市场,有利于稳定产品价格和新品开发,有利于企业在市场中保持竞争优势。

而在区域公用品牌时代,品牌之于社会,有助于扶持中小微农企逐步壮大,有助于提升区域农产品的竞争力,有助于促进区域农户脱贫致富……从这个意义上讲,区域公用品牌具有一定的“品牌扶贫”的作用,可以在落地实施中助力农民增收、农村增绿、农业增效。

因水得名:淅水平川,楚都丹阳

淅川县 是河南省南阳市下辖县,位于豫西南边陲,豫、鄂、陕三省七县市交界的黄金地带,因淅水纵贯境内形成百里冲积平川而得名。淅川地势险要,古战乱时期易守难攻,有“中原未战,淅境兵动”之称。淅川县是南水北调中线工程核心水源区和渠首所在地、全国移民大县、国家扶贫开发重点县、西部大开发政策延伸县、河南省首批扩权县。

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国家一级文物-云纹铜禁

淅川历史悠久,文化灿烂。春秋时为楚始都丹阳所在地、楚文化发祥地,境内已出土文物8万多件,其中一级文物54件,荆紫关明清古建筑群、千年古刹香严寺为国家重点文物保护单位,曾孕育了商圣范蠡、史学家范晔、唯物主义思想家范缜等一批有重要影响的历史人物。亚洲最大人工湖丹江口水库位于淅川南部。

淅川属北亚热带向暖温带过渡的季风性气候区,四季分明,气候温和,日照量高,雨量充沛,无霜期长,过渡性明显,光、热、水资源丰富。境内山脉纵横,河流交织,地形地貌较复杂,整个地势属西北突起向东南展开的马蹄状地形,西北部为低山区,中部为丘陵区,东南部为岗地及冲积平原区,大致可分为山地丘岭、平岗垄岗、河川平地三大类型。

因水知名:南水北调,丹江核心

丹江口水库位于汉江中上游,分布于湖北省丹江口市和河南省南阳市淅川县,水域横跨鄂、豫两省。丹江口水库,是亚洲第一大人工淡水湖、国家南水北调中线工程水源地、国家一级水源保护区、中国重要的湿地保护区、国家级生态文明示范区。

丹江口水库,由1973年建成的丹江口大坝下闸蓄水后形成,横跨湖北、河南两省,由汉江库区和丹江库区组成。丹江口水库多年平均入库水量为3948亿立方米,水源来自于汉江及其支流丹江。水库多年平均面积700多平方公里,2012年丹江口大坝加高后,丹江口水库水域面积将达1022.75平方公里,蓄水量达290.5亿立方米,被誉为“亚洲天池”。是汉江的天然水位调节器。

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丹江口水库

201412121432分开始向南水北调中线工程沿线地区的北京、天津、河南、河北4个省市的20多座大中城市,提供生活和生产用水。丹江口水库是目前中国功能最全、效益最佳的特大型水库之一,在防洪、发电、航运、灌溉、养殖以及旅游等方面都发挥着巨大的优势。丹江口水利枢纽被周恩来总理称赞为中国五利俱全的水利工程之一。

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南水北调中线工程

南水北调中线工程是1953年毛泽东主席提出的战略构想。南水北调中线工程的源头是丹江口水库,渠首位于河南省南阳市淅川县九重镇丹阳村,被誉为"天下第一渠首"。南水北调中线工程将从河南省南阳市淅川县九重镇陶岔渠开闸引水,重点解决北京、天津、石家庄等沿线20多个大中型城市的缺水问题。用水调度权属国务院南水北调办。干渠总长1432公里,规划年调水规模为130亿立方米,是世界上最为宏伟的引水工程之一。

20141212日下午14:32分,历时10年建设,号称世纪工程的南水北调中线工程陶岔渠首正式开闸送水……

因水成名:淅有山川,稀有味道

水是淅川的优势。淅川因丹江口水库、南水北调工程而闻名,在凸显其优势特征的同时,我们通过对淅川水利资源、自然生态、独特气候、产品特色、历史文化方面的梳理,得出了淅川县农产品区域公用品牌的品牌基础价值支撑——

南水北调核心区:核心水源,生态保障

淅川县是南水北调中线工程核心水源区和渠首所在地,丹江口水库位于丹江、汉江交汇处,生态优良。核心水源地,生态有保证,产品更绿色,消费更放心。

绿水青山生态县:自然生态,天赋异禀

近年来,淅川县大力实施“生态立县”战略,连续10年获得全省县级造林第一,森林覆盖率达到45.3%。绿水青山就是金山银山,生态文明成为长效发展的保障。

南北气候过渡带:独特气候,超凡品质

淅川属北亚热带向暖温带过渡的季风性气候区,四季分明,无霜期长,过渡性明显,光、热、水资源丰富。独特的南北气候过渡带,滋养出独具特色的生态农产品。

山野生态农产品:珍稀美味,源自山野

淅川县山水资源丰富,林果产业独具优势,水产品更是品质优良,但并未达到“质优价高” 的理想状态。山野生态,是淅川的优势,也是农产品增值的重要标签。

楚国文化发祥地:传统农耕,历史悠久

淅川春秋时为楚始都丹阳所在地、楚文化发祥地;炎帝神农一支祝融氏成为楚国的祖先,农耕文化源远流长。一个城市的文化底蕴,决定了区域公用品牌的内涵深度。

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品牌价值支撑图标

人离不开水,农作物更离不开水。水是万物的根本,也是成就好产品重要条件。

在五个品牌基础价值支撑中,当属“南水北调核心区”的价值点最具识别度和认知度,一江清水送北京,“南水北调”既是国家战略工程,也是淅川生态名片。只有好的生态才能有好的农产品,基于此,形成了淅川县农产品区域公用品牌的品牌定位——

南水北调核心区生态农品

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品牌价值与定位梳理演绎图

水是淅川的灵魂。淅川的名字源于水,淅川的发展系于水,水是这个城市的命脉,淅是这个城市的基因,在创意区域公用品牌名称时,以“淅川”为创意原点,融入“稀有”的生态概念,结合当地的“山川”特征,从而形成淅川农产品区域公用品牌名称——

淅有山川,一方面体现城市特征,凸显地域特性;另一方面生产“稀有”产品,传递“山川”风貌。淅有山川,稀有味道,让城市的人,留恋乡村的味道。

基于淅川的物产特色,融合“淅有山川”品牌名称,将农产品的直观特征与其链接,进一步强化其地域特点,得到“淅有山川”的品牌口号——

淅有味道在山川

“淅有味道在山川”既融入了品牌名称,又强化了产地印象;既表达了物产的稀有,又交代了山川的特征。让消费者形成对淅川地域和产品的联动识别和捆绑记忆。

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“淅有山川”品牌标志图形

水是淅川的文化。在品牌LOGO的创意设计中,我们以淅川生态为蓝本,以“水”作为创意主线,融合山水与地形特征,从而形成具有淅川鲜明特色和地域文化的品牌形象。

在形式上,以山水为纽带,以地形为轮廓,在纵横交错的河流中融入“淅川”二字,来表现淅川绿水青山的生态,并凸显其水资源丰富的特征。印章的表现形式,寓意“淅有山川”对品质承诺、品牌诚信的态度,更有利于加强品牌的识别性。

在色彩上,整体以绿色和蓝色为基调,营造良好的生态印象。“淅川”二字为蓝色,寓意淅川农业蓝图初绘,未来发展潜力无限;“有”为绿色,“山”为青色,寓意淅川“绿水青山”的生态优势。红色印章,是警示,也是承诺,形成“万绿从中一点红”视觉记忆。

在文字上,“淅有山川”字体以书法的形式表现淅川的历史悠久和文化底蕴;而“豫”字的印章,与书法字体相呼应,以增加消费者对品牌地域的认知。“淅”字突出水滴特征,寓意水的稀有;“有”字融入鱼的元素,寓意“年年有余”;“山”字与石榴相结合,寓意绿水青山留后代;“川”字长出枝桠,寓意川流不息,生生不息。

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“淅有山川”品牌辅助图形

在辅助图形中,以山水为底色,将林果、畜禽、食用菌等产品和文化建筑元素融入青山之中,将丹江鱼、大闸蟹、小龙虾等水产品融入绿水之中,构成一幅生态和谐的画面。远山处的归雁,象征着背井离乡的淅川移民;东方升起的太阳,象征着蓬勃向上的淅川精神。此外,林果、食用菌、水产品、畜禽等产品以剪影的形式来表现淅川的物产丰富和特色。

依据辅助图形进行创意延展,在产品包装、户外推广等物料中进行应用,具有很强的视觉冲击力和识别度,有助于“淅有山川”系列产品在市场上快速推广,形成品牌效应。

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“淅有山川”产品包装应用

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“淅有山川”户外推广应用 

因水留名:品牌发布,盛大起航

20181125日,淅川县农产品区域公用品牌“淅有山川”在淅川县中心广场举行品牌发布会上正式亮相。“淅有山川”农产品区域公用品牌的发布,标志着河南省农产品区域品牌建设又迈出了坚实的一步,更是“品牌扶贫”理念在淅川的一次重要实践,必将为淅川农产品的提档升级、农民的增收致富做出重要贡献。

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芒种品牌管理机构规划总监门玉双做“淅有山川”创意解读

芒种品牌管理机构规划总监门玉双代表创作团队对“淅有山川”从品牌构建、价值梳理、符号创意、产品体系、传播方向等方面进行了创意解读。他指出,“淅有山川”的品牌创意,都源于对淅川历史、生态、产业、物产、文化等价值资源的梳理和重构,“淅有山川”区域公用品牌的发布,不仅对促进淅川农业增效、农产品增值、农民增收、农村增绿有重要推动作用,还可以带动淅川农旅融合的快速发展,为较好实现区域公用品牌“品牌扶贫”的价值奠定坚实基础。

一个区域公用品牌,成就一方农业,造福一方百姓。作为品牌的规划者,芒种品牌有幸在这样的时代,承担农业品牌化的使命,我们定当全程献智,全力以赴。作为品牌的执行者,淅川的政府和企业也将为品牌落地实施接力前行,真正让区域公用品牌发挥“品牌扶贫”的价值和作用,让其受惠于民、受惠于企。

如此,不负初心,不枉此意。