价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告

目录

上篇区域公用品牌篇（数据跨度：2007-2017） 1

评估背景及相关说明 1

一、评估背景 1

二、模型应用说明 1

2010：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(数据跨度:2007-2009) 4

一、评估程序说明 4

二、品牌基础与现代性 4

三、数据解读 6

四、评估启示 10

附：2010中国茶叶区域公用品牌价值评估结果（前80名） 13

2011：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2008-2010） 14

一、数据之形：品牌价值的定量解析 14

二、现实之象：品牌建设七种现象洞察 17

三、未来之景：品牌价值创新之路 20

2012：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 25

一、数据：成长·累积·稳定，彰显品牌价值 25

二、现象：合则双赢，品牌发展新主题 34

三、对策：内涵式增长推进转型升级 37

附：2012中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 40

2013： 2009-2013年间中国茶叶区域公用品牌价值发展报告 42

一、数据呈现 42

二、趋势发展 53

附：2013中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 56

2014：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 58

一、把数据之脉 58

二、看品牌万象 66

三、探前行道路 68

附：2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 70

2015：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 72

一、品牌成长新常态 72

二、品牌现象万花筒 74

三、未来品牌生态系统 82

附：2015中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 85

2016：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 87

一、解析品牌成长 87

二、洞察品牌万象 91

三、把握品牌未来 98

附：2016中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 100

2017：中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告 102

一、品牌成长新数据 102

二、品牌建设新机遇 111

三、品牌发展新挑战 114

四、品牌应对新策略 117

附：2017中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 120

2018：中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告 122

一、中国茶叶区域公用品牌的价值数据 122

二、十强品牌的价值成长 129

三、中国茶叶品牌未来之路 151

附：2018中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 154

中篇企业产品品牌篇（数据跨度：2008-2017） 156

2011：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2008-2010） 156

一、缘起 156

二、评估方法说明 156

三、评估数据解读 157

四、品牌建设的战略博弈 163

附：2011中国茶叶企业产品品牌价值评估结果 167

2012：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2009-2011） 169

一、数据表现 169

二、数据解读 172

三、趋势观察 173

四、未来应对 175

附：2012中国茶叶企业产品品牌价值评估结果 178

2013：中国茶叶企业产品品牌发展报告（数据跨度：2010-2012） 180

一、数据呈现 180

二、现象解读：双轴交叠的品牌价值创造 186

三、变革应对：品牌成长身后的商业价值链条重构 188

附：2013中国茶叶企业产品品牌价值结果 191

2014：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2009-2013） 193

一、数据分析：成长、累积、稳定 193

二、洞察现象：行进中的变化趋势 200

三、应变对策：于变化中凸显品牌价值 202

附：2014中国茶叶企业产品品牌价值结果 205

2015：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2012-2014） 207

一、数据解读：价值上升  增幅趋缓 207

二、现象洞察：新常态，新心态 213

三、未来应对：整合力量，创新业态 213

附：2015中国茶叶企业产品品牌价值评价结果 218

2016：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2013-2015） 222

一、数据解读：总体价值上升，趋势良好 222

二、现象洞察：力量整合，业态创新 242

三、未来趋势：政企联动，新品牌生态初现 243

附：2016中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 246

2017：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2014-2016） 249

一、数据说话：持续成长  增幅趋缓 249

二、典型解读：百年吴裕泰的现代传播价值 261

三、未来建议：借助品牌传播，打出品牌建设组合拳，提升品牌竞争力 264

附：2017中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 266

2018：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2015-2017） 269

一、数据揭示：中国茶企产品品牌现状 269

二、品牌未来：抓住契机，高位发展 282

附：2018中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 285

下篇成长轨迹篇 287

下篇A  中国茶叶区域公用品牌十年成长轨迹 287

一、十年连续参评的32个品牌的基本情况 289

二、十年连续参评的32个品牌的价值分析 291

三、十年连续参评品牌的品牌价值一级指标分析 297

下篇B  中国茶叶企业产品品牌十年成长轨迹 345

一、企业产品品牌概况 345

二、茶叶企业产品品牌价值总览 348

三、重要因素到收益为王——品牌收益与品牌价值 352

四、五力并发到合力取胜——品牌强度与品牌价值 360

五、价格敏感到品牌忠诚——品牌忠诚度与品牌价值 376

六、典型企业产品分析 381

附文一   中国茶的国家战略与世界表达  胡晓云 402

附文二   中国茶，赢得新新人类，才能赢得未来  胡晓云 406

附文三   中国茶，期待你更强  胡晓云 魏春丽 410