点将出山： 区域公用品牌“大咖”将齐聚“下南山”闭门论剑

   2019年6月3日-5日，来自大江南北的诸多品牌“大咖”，将齐聚丽水下南山，闭门研讨农产品区域公用品牌运营之道。

　　近年来，中央一号文件连续剑指“农产品区域公用品牌”，将其作为小农接轨现代农业的有效载体，进行大力度推广。全国各地由此掀起了农产品区域公用品牌创建的浪潮。成功者如“丽水山耕”、“烟台苹果”等，已经收到明显的成效，但也有为数不少的区域公用品牌，运行中遇到困难，难以“破茧成蝶”。

　　目前，农产品区域公用品牌主要分为三类：单品类品牌、多品类品牌，以及农旅融合的全域品牌。不同类型的品牌对品牌建设、管理、运营有着不同的要求。政府作为创建和监管主体，如何选择合适的品牌运营主体；如何构建市场化的运营机制；如何推动传播从传统走向现代？一系列问题亟待共同商讨，寻求突破。

　 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云不仅在学界首倡“农产品区域公用品牌”概念，近年来更致力于将理论应用于实践，率领团队为“丽水山耕”、“烟台苹果”、“长白山人参”等百余个品牌进行了品牌战略规划。

　　“农产品区域公用品牌在中国农业领域是一个崭新的概念，我们要根据各地资源禀赋条件，不断进行创新实践，同时，也要在品牌成长的每一个阶段，进行把脉会诊，共同寻求破解之道。”

　　据悉，此次闭门会不对外开放，而是定向邀请了部分“大咖”品牌参与交流研讨。其中有“丽水山耕”、“长白山人参”、“巴味渝珍”、“烟台苹果”、“天赋河套”、“庆安大米”、“聊·胜一筹”、 “毕节珍好”、“象山柑橘”、“长治神谷”、“荆品名门”、“万荣苹果”等。参会代表中，既有政府部门，也有行业协会，更多的是不同性质的运营主体。

　　“我们也期待通过品牌闭门会，为各个品牌寻找更加广阔的合作平台，助力区域公用品牌运营落地，进一步提升区域公用品牌的品牌力。”

　　本次闭门会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心携手浙江永续农业品牌研究院联合发起，芒种品牌管理机构承办，燧人影像及兆丰年文化共同协办。