打造区域公共品牌 助力农业产业升级-荆门：倾力叫响“荆品名门”

　　大国根基，农为邦本，本固邦宁。在实现高质量发展，推进乡村振兴战略中，农业是安天下、稳民心的基础性、战略性产业。荆门素有“荆楚门户”之称，孕育了长江中游最古老的文明，得天独厚的水土资源，让这片沃野千里的金色土地承担着 “中国农谷”建设重任。2019年，荆门更是从品牌上发力，破除 “一品一牌”各自为战的局面，以区域公用品牌“荆品名门”对接区域大市场的模式，打造具有特色竞争优势的区域 “金名片”。

　　风起农谷，激荡鄂中大地。推进乡村振兴，更要做好“品牌化”这篇大文章。荆门发展高质量农业，将农业资源优势转化为经济优势，打造农产品区域公用品牌，以品牌为龙头、以优质农产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，抱团取暖将市场做大做强。

　　打响一个品牌，带动一个产业，活跃一片经济，富裕一方百姓。荆门的特色农产品蓄势待发，以“荆品名门”为母品牌，优质稻米、高油酸油菜、漳河清水小龙虾、漳河“果冻橙”、大柴湖花卉和京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大重点产业子品牌迅速崛起，形成了极富冲击力的全新农产品品牌形象和核心竞争力。通过区域公用品牌，荆门市的优质农产品统一质量标准、统一设计包装、统一宣传推介，迅速提升了美誉度和知名度，大批优质农产品走出湖北，走向全国，“荆品名门”成为湖北现代农业发展的缩影和亮丽名片。

　　品牌农业升级产业升级，聚集能量带动全面发展。荆门市通过全流程的优质化生产，将产品优质化贯穿于育种、种植、储存、加工等全流程，推动农业由增产导向向提质导向转变。同时，依托“荆品名门”这一农产品区域公用品牌，荆门农产品的品牌效应不断彰显，市场占有率持续扩大，助力荆门农业朝着生态化、特色化、品牌化、规模化的方向发展，为湖北农业转型升级提供“荆门经验”，描绘出一幅农民增收、农村变美、农业变强的美丽画卷。

　　以品牌建设为引擎 推动“1+8”农业产业转型升级

　　“荆品名门”是荆门市委、市政府倾力打造的以“中国农谷·长寿荆门”为内涵，覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。力争以农产品区域公用品牌建设为发展引擎，带动荆门实现“1+8”发展战略、农业产业结构转型升级、乡村振兴和农民增收致富。

　　“1+8”是什么?

　　“1”是指农产品区域公用品牌“荆品名门”。

　　“8”是指荆门市知名农产品八大产业。

　　高油酸油菜产业。油酸有益于癌症、自身免疫和炎症类疾病的治疗，可促进伤口愈合;亚油酸能降低心血管病风险。双低菜籽油是最有益于人体健康的食用油，功能型双低菜籽油是具有多重功能的健康食用油。荆门是长江流域最核心的油菜种植区域，常年种植面积达150万亩，高油酸菜籽油油酸含量高于72%，营养品质高于其他油类，和橄榄油媲美优质稻米产业。

　　京山桥米，荆楚味“稻”，京山桥米因原产于荆门京山市而得名。京山桥米的特点是干、整、熟、白，青梗如玉、腹白极小、颗粒细长、光洁透明，是水稻中不可多得的珍品，用桥米做的饭松软可口、香气扑鼻、营养丰富。据《京山县志》记载，明嘉靖年间，桥米就被作为觐献皇帝的贡米，朝廷每年派官员到当地划地圈田，监种监收，后历代沿袭，至今已有400余年历史。

　　漳河清水小龙虾产业。美丽漳河水，清水稻田虾，用漳河可供直饮的优质水源养殖的清水虾，生长环境优、绿色无污染，肉质鲜嫩、口感极佳。

　　漳河果冻橙产业。漳河果冻橙，果味至珍，橘岛天“橙”。荆门漳河，群山环抱，碧波万顷，为高品质果冻橙提供了得天独厚的生长环境。轻轻剥开果冻橙的外衣，金灿灿、水嫩嫩的果肉像果冻一样饱满嫩滑，一口咬下去，甜蜜的汁水瞬间盈满整个口腔，绵软的果汁混合着果肉，细腻甘甜、汁多无渣，简直就是天然包装的新鲜果汁。

　　大柴湖花卉和京山对节白蜡产业。荆门立足花卉苗木主产区和对节白蜡原产地资源优势，大力推进柴湖花城盆花产业链建设和对节白蜡产业化发展，全面实施精品花卉苗木区域品牌行动计划，加快推进荆门精品花卉及高档苗木产业发展。中国花城美丽柴湖现已成为我国最大的花卉产业基地之一，白掌、红掌、凤梨国内市场占有率达40%以上。对节白蜡(别名“湖北白蜡”或“对节树”)是全球范围内仅湖北省特有的稀有名贵树种，被誉为“活化石”或“盆景之王”。

　　荆山食用菌产业。荆门食用菌栽培历史悠久，是湖北省食用菌主产区之一，是全市农产品出口创汇的拳头产品。荆山食用菌品种齐全、品型俱佳、味道鲜美，营养丰富，深受国内外消费者喜爱。

　　长寿食品产业。荆门钟祥是历史悠久的长寿之乡，全部人口仅占湖北省的1/60，百岁老人却占了全省的1/3。围绕“长寿”主题，荆门充分发挥农产品量大质优、绿色生态、富硒长寿等优势，坚持以休闲食品、方便食品、保健食品为发展方向，打造规模适度、特色鲜明、优势突出的长寿食品产业体系，培育主导产业，强化品牌建设，全面提升荆门长寿食品产业化发展水平和产品竞争力。

　　绿色家居产业。近年来，荆门牢固树立“品牌就是市场”的理念，坚持绿色、环保、节能、可持续发展，以稻草、麦草、芦苇等农作物秸秆及林木枝丫材等为主要原料，生产各类家居用品，推进绿色家居建材产业发展，着力打造湖北荆门绿色家居产业品牌。

　　擦亮“金字”招牌“荆品名门”走向全国

　　自从2019年3月“荆品名门”农产品公用品牌发布以来，这块独特的区域公用品牌一次次被擦亮，登录央视、伴随高铁走向全国。

　　7月1日18时52分，“荆品名门”宣传片正式登陆央视CCTV-1，荆门人民向全国乃至全世界讲述了“荆品名门”的品牌故事，彰显了“中国农谷·长寿荆门”的现代农业形象。

　　“荆品名门”央视宣传融入了“中国农谷·长寿荆门”品牌内涵、荆门地域标识及重点培育产业，在擦亮“荆品名门”和“中国农谷·长寿荆门”金字招牌的同时，开启了乡村振兴、农民增收的致富之门，迎来了荆门争当江汉平原振兴发展示范区排头兵的重要契机。

　　“荆品名门”央视广告于2019年7月1日至12月31日在央视三大栏目进行组合播出，具体栏目和时间为：CCTV-1《新闻联播》前(单日约18:50);CCTV-1、CCTV-13《朝闻天下》并机播出(双日06:35、07:30左右);CCTV-7《致富经》前(每日21:08-21:12)。

　　8月26日，在武汉开往北京的 G512 高铁上，乘客惊喜地发现，在列车头枕巾上，出现了 “荆品名门”的品牌形象。

　　“‘荆品名门’代表荆门的农产精品，小龙虾、果冻橙，高油酸菜籽油、桥米、香稻这些都是优质农产品，味道和品质都特别好，在当地家喻户晓。”在这趟列车上，荆门籍的乘客吴先生指着枕巾上的“荆品名门”品牌形象广告，兴致勃勃地跟身边的外地乘客介绍家乡的特产。

　　“荆品名门”通过高铁走向全国，让更多乘客能了解到荆门当地的高质量特色农产品。2019年8月26日至2020年1月25日，京武/武广线2组高铁列车均将覆盖，每组车8个车厢，乘客在列车头枕巾上就能看到来自荆门的精品形象。列车线路包括 G512 武汉←→北京、G556 宜昌←→北京、G1009 武汉←→深圳、G1036 深圳←→宜昌、G1143 武汉←→广州、G1148 宜昌←→广州、G572 黄冈←→北京等多个车次，预计运行线路日覆盖客流量近万人。

　　从品牌发布到全国范围内强力宣传，“荆品名门”以旋风之势扩大覆盖面、传播度和影响力，“荆品名门”这块“金字”招牌被擦得越来越亮。