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打造区域公共品牌 助力农业产业升级-荆门:倾力叫响“荆品名门”

时间:2019-12-10 13:12:07 来源:湖北日报 作者: 点击:461

 

  大国根基,农为邦本,本固邦宁。在实现高质量发展,推进乡村振兴战略中,农业是安天下、稳民心的基础性、战略性产业。荆门素有“荆楚门户”之称,孕育了长江中游最古老的文明,得天独厚的水土资源,让这片沃野千里的金色土地承担着 “中国农谷”建设重任。2019年,荆门更是从品牌上发力,破除 “一品一牌”各自为战的局面,以区域公用品牌“荆品名门”对接区域大市场的模式,打造具有特色竞争优势的区域 “金名片”。

  风起农谷,激荡鄂中大地。推进乡村振兴,更要做好“品牌化”这篇大文章。荆门发展高质量农业,将农业资源优势转化为经济优势,打造农产品区域公用品牌,以品牌为龙头、以优质农产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向,抱团取暖将市场做大做强。

  打响一个品牌,带动一个产业,活跃一片经济,富裕一方百姓。荆门的特色农产品蓄势待发,以“荆品名门”为母品牌,优质稻米、高油酸油菜、漳河清水小龙虾、漳河“果冻橙”、大柴湖花卉和京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大重点产业子品牌迅速崛起,形成了极富冲击力的全新农产品品牌形象和核心竞争力。通过区域公用品牌,荆门市的优质农产品统一质量标准、统一设计包装、统一宣传推介,迅速提升了美誉度和知名度,大批优质农产品走出湖北,走向全国,“荆品名门”成为湖北现代农业发展的缩影和亮丽名片。

  品牌农业升级产业升级,聚集能量带动全面发展。荆门市通过全流程的优质化生产,将产品优质化贯穿于育种、种植、储存、加工等全流程,推动农业由增产导向向提质导向转变。同时,依托“荆品名门”这一农产品区域公用品牌,荆门农产品的品牌效应不断彰显,市场占有率持续扩大,助力荆门农业朝着生态化、特色化、品牌化、规模化的方向发展,为湖北农业转型升级提供“荆门经验”,描绘出一幅农民增收、农村变美、农业变强的美丽画卷。

  以品牌建设为引擎 推动“1+8”农业产业转型升级

  “荆品名门”是荆门市委、市政府倾力打造的以“中国农谷·长寿荆门”为内涵,覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。力争以农产品区域公用品牌建设为发展引擎,带动荆门实现“1+8”发展战略、农业产业结构转型升级、乡村振兴和农民增收致富。

  “1+8”是什么?

  “1”是指农产品区域公用品牌“荆品名门”。

  “8”是指荆门市知名农产品八大产业。

  高油酸油菜产业。油酸有益于癌症、自身免疫和炎症类疾病的治疗,可促进伤口愈合;亚油酸能降低心血管病风险。双低菜籽油是最有益于人体健康的食用油,功能型双低菜籽油是具有多重功能的健康食用油。荆门是长江流域最核心的油菜种植区域,常年种植面积达150万亩,高油酸菜籽油油酸含量高于72%,营养品质高于其他油类,和橄榄油媲美优质稻米产业。

  京山桥米,荆楚味“稻”,京山桥米因原产于荆门京山市而得名。京山桥米的特点是干、整、熟、白,青梗如玉、腹白极小、颗粒细长、光洁透明,是水稻中不可多得的珍品,用桥米做的饭松软可口、香气扑鼻、营养丰富。据《京山县志》记载,明嘉靖年间,桥米就被作为觐献皇帝的贡米,朝廷每年派官员到当地划地圈田,监种监收,后历代沿袭,至今已有400余年历史。

  漳河清水小龙虾产业。美丽漳河水,清水稻田虾,用漳河可供直饮的优质水源养殖的清水虾,生长环境优、绿色无污染,肉质鲜嫩、口感极佳。

  漳河果冻橙产业。漳河果冻橙,果味至珍,橘岛天“橙”。荆门漳河,群山环抱,碧波万顷,为高品质果冻橙提供了得天独厚的生长环境。轻轻剥开果冻橙的外衣,金灿灿、水嫩嫩的果肉像果冻一样饱满嫩滑,一口咬下去,甜蜜的汁水瞬间盈满整个口腔,绵软的果汁混合着果肉,细腻甘甜、汁多无渣,简直就是天然包装的新鲜果汁。

  大柴湖花卉和京山对节白蜡产业。荆门立足花卉苗木主产区和对节白蜡原产地资源优势,大力推进柴湖花城盆花产业链建设和对节白蜡产业化发展,全面实施精品花卉苗木区域品牌行动计划,加快推进荆门精品花卉及高档苗木产业发展。中国花城美丽柴湖现已成为我国最大的花卉产业基地之一,白掌、红掌、凤梨国内市场占有率达40%以上。对节白蜡(别名“湖北白蜡”或“对节树”)是全球范围内仅湖北省特有的稀有名贵树种,被誉为“活化石”或“盆景之王”。

  荆山食用菌产业。荆门食用菌栽培历史悠久,是湖北省食用菌主产区之一,是全市农产品出口创汇的拳头产品。荆山食用菌品种齐全、品型俱佳、味道鲜美,营养丰富,深受国内外消费者喜爱。

  长寿食品产业。荆门钟祥是历史悠久的长寿之乡,全部人口仅占湖北省的1/60,百岁老人却占了全省的1/3。围绕“长寿”主题,荆门充分发挥农产品量大质优、绿色生态、富硒长寿等优势,坚持以休闲食品、方便食品、保健食品为发展方向,打造规模适度、特色鲜明、优势突出的长寿食品产业体系,培育主导产业,强化品牌建设,全面提升荆门长寿食品产业化发展水平和产品竞争力。

  绿色家居产业。近年来,荆门牢固树立“品牌就是市场”的理念,坚持绿色、环保、节能、可持续发展,以稻草、麦草、芦苇等农作物秸秆及林木枝丫材等为主要原料,生产各类家居用品,推进绿色家居建材产业发展,着力打造湖北荆门绿色家居产业品牌。

  擦亮“金字”招牌“荆品名门”走向全国

  自从2019年3月“荆品名门”农产品公用品牌发布以来,这块独特的区域公用品牌一次次被擦亮,登录央视、伴随高铁走向全国。

  7月1日18时52分,“荆品名门”宣传片正式登陆央视CCTV-1,荆门人民向全国乃至全世界讲述了“荆品名门”的品牌故事,彰显了“中国农谷·长寿荆门”的现代农业形象。

  “荆品名门”央视宣传融入了“中国农谷·长寿荆门”品牌内涵、荆门地域标识及重点培育产业,在擦亮“荆品名门”和“中国农谷·长寿荆门”金字招牌的同时,开启了乡村振兴、农民增收的致富之门,迎来了荆门争当江汉平原振兴发展示范区排头兵的重要契机。

  “荆品名门”央视广告于2019年7月1日至12月31日在央视三大栏目进行组合播出,具体栏目和时间为:CCTV-1《新闻联播》前(单日约18:50);CCTV-1、CCTV-13《朝闻天下》并机播出(双日06:35、07:30左右);CCTV-7《致富经》前(每日21:08-21:12)。

  8月26日,在武汉开往北京的 G512 高铁上,乘客惊喜地发现,在列车头枕巾上,出现了 “荆品名门”的品牌形象。

  “‘荆品名门’代表荆门的农产精品,小龙虾、果冻橙,高油酸菜籽油、桥米、香稻这些都是优质农产品,味道和品质都特别好,在当地家喻户晓。”在这趟列车上,荆门籍的乘客吴先生指着枕巾上的“荆品名门”品牌形象广告,兴致勃勃地跟身边的外地乘客介绍家乡的特产。

  “荆品名门”通过高铁走向全国,让更多乘客能了解到荆门当地的高质量特色农产品。2019年8月26日至2020年1月25日,京武/武广线2组高铁列车均将覆盖,每组车8个车厢,乘客在列车头枕巾上就能看到来自荆门的精品形象。列车线路包括 G512 武汉←→北京、G556 宜昌←→北京、G1009 武汉←→深圳、G1036 深圳←→宜昌、G1143 武汉←→广州、G1148 宜昌←→广州、G572 黄冈←→北京等多个车次,预计运行线路日覆盖客流量近万人。

  从品牌发布到全国范围内强力宣传,“荆品名门”以旋风之势扩大覆盖面、传播度和影响力,“荆品名门”这块“金字”招牌被擦得越来越亮。