品牌强农，助推乡村振兴——西宁启动农产品区域公用品牌建设工作

    品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑，西宁市在2020年《青海绿色有机农畜产品示范省建设西宁市工作方案》中明确提出农业品牌提升行动。目前，西宁市农产品区域公用品牌建设项目已启动。

经过前期的调研商讨，对于西宁农产品区域公用品牌建设基本已形成以下的意见。

强化品牌发展意识

突破传统思维，迅速普及品牌概念。通过聘请专业团队创制公用品牌商标，制作品牌宣传视频、召开区域品牌新闻发布会、通过各种大型展会推介、创建公用品牌新媒体号等手段，以价值体系、符号体系、传播体系等构建西宁公用品牌战略体系，努力营造有利于培育公用品牌战略推进的社会氛围。

明确有领导能力的品牌主体，强化政府引导作用。目前，西宁市农产品区域公用品牌已确定西宁市农业农村局为主管单位，西宁汇丰农业投资建设开发有限公司为公用品牌持有单位及运营主体，具体管理与统筹公用品牌建设工作。

搭建平台，拓展渠道。确立公用品牌渠道推广销售战略体系。拓展新颖销售渠道，设立区域品牌产品体验旗舰店。可寻求与物业公司合作，入驻社区超市或开设社区专卖店。整合现有资源，开设品牌专柜。依托有影响的媒体举办销售渠道合作对接会，扩大产品终端覆盖面，提高曝光率等。

丰富公用品牌建设路径

挖掘地域文化与地理优势，擦亮公用品牌“金字招牌”。研究、挖掘“超净区”这一地域特色的文化内涵，地理优势；总结、继承、发扬西宁市农产品生产、加工的工艺和规律，保证产品的传统品质和纯正风味；深入发掘依附在传统产品上的历史文化元素，打造差异化竞争。

整合产业产品资源，打造“航母式”公用品牌。以优势产业突围，最终形成航母式公用品牌。目前西宁区域公用品牌建设欲从蔬菜及马铃薯这两个优势子产业开始，快速、省时、省力实现区域经济的突围，事半功倍推动公用品牌建设，从而最终打造出一个以优势产业为核心的航母式公用品牌。

建设完善品牌保障体系

完善标准体系建设，统一公用品牌产品质量。大力推行农产品地理标志保护地方标准和联盟标准。对不同部门之间的检测结果实行互认，减轻企业负担，实现资源共享。加强检测机构项目建设，不断开拓新的检测项目，提高服务农产品区域公用品牌的能力。

加强示范基地建设，健全区域品牌建设机制。在全市范围内甄选优质生产基地，作为区域品牌示范基地。在示范基地导入品牌形象、完善基础设施、纳入质量体系监管。对品牌示范基地每年进行复审，不合格者立即取消资格。大力发展和规范农民专业合作社、农产品行业协会等组织，充分发挥他们在提供生产服务、制定产品标准、发布产品信息、规范品牌使用、维护品牌权益等方面的重要作用。

严格质量管控溯源，完善市、县、乡三级农产品质量安全追溯管理信息平台，支持将农产品追溯与农业项目安排、农业品牌建设、农产品认证和农业展会“四挂钩”，调动企业实施追溯的积极性。加强基层监管机构能力建设，整合发挥农产品质量安全检测机构的技术支撑能力，充实基层监管机构专业技术人员，不断织密编牢农产品质量安全监管网。

西宁市农产品区域公用品牌自启动以来，目前已基本完成前期的社会征集、市场调研和品牌初步规划工作。由西宁市农业农村局牵头主导，西宁汇丰农业投资建设有限公司为运营主体的品牌建设领导小组也正式成立。接下来将围绕品牌建设的六大体系，具体展开品牌规划建设工作。