国家扶贫日丨“我”和我的扶贫日记

在大多数人看来，贫困是一道魔障，它代表着贫瘠、落后与静止，在没有亲身接触这些地方之前，我眼中的贫困县就是这些词汇的集合，当我怀揣着傲气进到这些地方的时候，让我惴惴不安的是愚昧少识的自己，饶美的土地在淳朴善良的人们手中总是带着敬畏，技术革命没有普惠这些地方，但也造就了他们尊重土地的原生态，守候一方净土，他们有坚守、有希望、更有未来。今年10月17日是第七个国家扶贫日，也是第二十八个国际消除贫困日，在全面打赢脱贫攻坚战的关键年里，这个日子尤为显要。团队成立十多年来，与许多贫困县并肩作战，从天山脚下到六盘山上，接连中原腹地直抵渝湘黔滇，其它星星之火遍布各省，在祖国大地上留下了浓厚的一笔，也在这一场攻坚战中积极担当、不断成长。  

在推动“品牌扶贫”的路上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心可以说是最早扎根实践的团队，而芒种品牌管理机构则在成立之初，就欣然接过这一棒，积极推动区域农业公用品牌化，为各地的脱贫攻坚提供新方法新理念。短短5年间，品牌中心与芒种团队，以“陕北横山羊肉”品牌为起点，在景东彝族自治县、威宁彝族回族苗族自治县、盐池县、尼勒克县、奉节县、平泉市、江华瑶族自治县、嵩县等28个国家级贫困县（市）开展农业品牌实践，一路走来，不负重托。

2015年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云提出：从资金扶贫、知识扶贫、科技扶贫到以品牌扶贫为核心，实现整合扶贫。

2018年9月，经国务院扶贫办验收、所在省（自治区）政府核准榆林市横山区、吴忠市盐池县脱贫摘帽，这个振奋人心的消息第一时间在团队中奔走相告，由团队成员参与出品的“两只扶贫领头羊”——陕北横山羊肉区域公用品牌与盐池滩羊肉区域公用品牌终于修成正果，横山成为了陕西首批退出贫困县序列的四个县之一，盐池成为了宁夏首个脱贫摘帽县。

陕北横山羊肉品牌 宣传海报

中国华能集团社会责任处副处长、时任榆林市横山县副县长唐凯至今仍记忆犹新，时间回转到2014年底，滴水成冰的北京，唐凯和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云老师的手紧紧握在了一起，双方联手，决心在横山进行“品牌扶贫”的实验，就这样在沟壑纵横、风沙漫漫的榆林横山，团队很快就构建起了“横山羊肉”区域公用品牌形象，品牌引领市场，当年，羊肉的价格就高出周边县区每斤一元。

唐凯表示，“现在横山羊肉已经不愁卖了”，至今都非常感谢胡老师的团队。他说，华能集团的扶贫是用心的，帮扶的力度也非常大，但在当时这个环境下，在与新疆、内蒙等地羊肉的竞争中，横山羊肉还是处于弱势地位，虽然市场反响不错，但是价格就是上不来，“要留住消费者、把产业发展好，品牌建设真的重要”。

盐池滩羊肉品牌 超级符号

近年来，盐池县在推动盐池滩羊走高端市场上没少下功夫，作为盐池县的“一号产业”以及脱贫富民的主导产业，滩羊品牌运营越发变得刻不容缓，“尽管2018年全县以盐池滩羊为主的畜牧业产值达到10.71亿元，占农业总产值的比重达67%，年农民人均可支配收入10684.7元其中一半来自盐池滩羊产业，然而政府层面还有新目标，农户还有新梦想，我们不敢松劲不敢懈怠！”吴忠市人民政府副市长、盐池县委副书记、政府县长戴培吉感慨地说。

横山、盐池的相继脱贫，为芒种团队在推进建设“中国三农品牌化一站式服务平台”上坚定了信念，也让团队认识到通过农业品牌化推动区域发展是有效的、可持续的。

大同黄花品牌新式包装

2019年4月，山西省人民政府批准大同市云州区脱贫摘帽，云州区过去叫大同县，是典型的贫困县。大同黄花虽然全国闻名，但产业发展平平，始终不成规模。2018年，受大同市云州区政府委托，芒种团队从品牌出发为“大同黄花”制定提升战略，“大同黄花”将以统一的品牌形象面向消费市场，全面增强品牌识别度。

2020年5月11日习近平总书记在大同市云州区有机黄花标准化种植基地了解巩固脱贫攻坚成果工作情况

2020年5月11日下午，习近平总书记赴山西考察调研期间来到大同市云州区有机黄花标准化种植基地，了解巩固脱贫攻坚成果工作情况，他十分高兴地指出：“黄花也能做成大产业，有着很好的发展前景。要保护好、发展好这个产业，让黄花成为群众脱贫致富的‘摇钱草’。”我们也期待着大同市能够用品牌之水浇灌好“大同黄花”，让这朵“致富花”绽放的更加灿烂夺目。

嵩县区域公用品牌“嵩上好礼”发布会

位于河南洛阳的嵩县，曾经是国家级深度贫困县，2020年2月26日河南省政府常务会议召开，批准河南省洛阳市嵩县等14个县退出贫困县，正式脱贫摘帽。嵩县农业农村局党委书记孙玉海联系了芒种团队，他表示，脱贫摘帽不是终点而是新起点新奋斗，县里整合资源发展农业区域公用品牌，这个时机很好。

中央打响脱贫攻坚战之后，嵩县农业依靠党的好政策，壮大了嵩县的农业产业，夯实了品牌发展的基础。嵩县农业农村局相关干部表示，嵩县的农产品并不愁卖，但一般都是大宗批发，其实我们做过产品对比，相同的产品我们卖不出别人家的价格，我们才意识到没有品牌支撑，我们的农产品在市场上的竞争力就上不去。

芒种品牌管理机构携手永续农业品牌研究院共同主办“品牌赋能 乡村振兴——中国农业品牌建设畅享会”，探讨中国农业品牌建设无界融合发展。

2020年10月16日，“嵩上好礼”农产品区域公用品牌发布了，我们十分期待通过这个品牌的发展为嵩县在新的历程里加油提速。和守候每一个品牌一样，我们或多或少会有出发点上的不同，但相聚在一起是为了共同的梦想，很庆幸与我们牵手的28个国家级贫困县（市）已经有27个已经脱贫摘帽，我们期待收到每一个好消息，深耕品牌农业，播种农业未来，祝愿我们美好的未来。