以地理标志为依托打造大连农产品区域品牌

    2020年中央一号文件再次聚焦“三农”问题，在发展富民乡村产业中，提出“加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给”。这一政策为大连农产品区域品牌发展提供了一个新的思路：以地理标志为依托，打造农产品区域品牌。

    大连市农产品地理标志区域品牌化发展现状及问题

    近年来大连市持续加强农产品品牌建设，通过落实农业品牌战略践行农业高质量发展之路。截至2019年底，大连市共有地理标志农产品59个。在2019年揭晓的2018辽宁省农业百强品牌中，大连市共有19个品牌产品入选。“大连大樱桃”、“大连海参”、“大连苹果”、“辽参”、“庄河蓝莓”5个区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》。农产品地理标志融合了地域农耕文化、人文历史背景、特色产业发展与现代农业管理等综合要素，具有巨大的区域品牌开发潜力。优质特色农产品区域品牌的发展壮大，为大连市农产品在国内外市场的开拓与发展产生了巨大的推动作用，极大促进了大连农业增效、农村增色与农民增收。但同时品牌意识落后与品牌建设理念缺乏；公共属性使品牌化建设主体缺乏经济动力；品牌发展规划缺失与相应政策保障缺位；农产品区域品牌建设体系不健全使地理标志品牌化可持续发展受阻等诸多问题阻碍了品牌化进程。

    以地理标志为依托打造农产品区域品牌的对策建议

    依托具有优势的农产品地理标志，实现区域品牌的升级发展，开拓可持续的品牌化发展路径是农产品地理标志品牌化发展的关键。

    1.依托农产品地理标志，明确农产品区域品牌发展战略布局。一是依据地理标志特征属性，结合地域文化内涵，提炼农产品区域品牌发展的地理特质与文化精髓，确立品牌的核心价值；二是地方政府应结合时代与地区发展特征，将工作重心放在发展策略、规划、政策与标准的制定和实施上，用引导示范形式为区域品牌实施布局；三是明确区域品牌建设的系统意识和全局观念，从而建立形成由政府引导、市场主导的不同核心主体、不同层级农产品区域品牌发展的战略布局体系。

    2.以龙头企业等核心主体为先导，产业集群为带动，加快农产品区域品牌建设。一是通过地方政府鼓励与扶持龙头企业、规模合作社等核心主体先行引领品牌化建设，带动当地农业大户，以及通过订单农业等形式吸纳中小型农户加入品牌化建设队伍，形成系列品牌产业集群；二是可以依据当地农产品地理标志发展的实际情况，采取如下不同模式，结合模式特点与地方农产品区域品牌建设布局，提供切合本地区现状与符合地区发展战略的区域品牌产业实践模式。

    3.政府职能作用应体现在农产品区域品牌发展全周期的配套政策体系供给与落实中。一是政府部门应依托农产品地理标志，将农产品区域品牌的长远发展作为相关政策体系定位的关键点，为区域品牌培育、形成与发展、成熟的不同阶段提供配套的政策措施；二是政府部门通过财政补贴与税收减免等优惠政策提供硬件设备设施建设扶持，还要通过政策引导与技术等有效供给，联合科研机构，拓展产业链；三是动员社会力量参与品牌化运营的监督，保护区域品牌形象，发挥整体性品牌宣传推广优势。

    4.以准确的品牌定位为基础，建立农产品区域品牌发展的现代化营销体系。一是通过系列品牌产品开发，满足中高低端不同消费群体的市场需求，利用多渠道开拓产品的销售网络，形成实体与网络联动的不同层次多层级的销售市场；二是依托本土优势，通过地方区域连锁经营店或者经销点销售区域品牌农产品，辐射地方及周边区域，带动线下农产品的经营规模并创建口碑优势；三是通过自建电商平台或者联合第三方大型电商平台，采取开设区域特色农产品网上直销店、定制化农产品频道等多种方式，借助线上农产品营销辐射全国，建立现代化品牌营销体系。