海原：走上品牌建设希望之路

“金奖!”

11月上旬，在福建省厦门市举办的第二十一届中国绿色食品博览会上，海原县的南月牌马铃薯荣获金奖。这也是该品牌继去年第二十届中国绿色食品博览会摘金之后，今年再次摘取这项大奖。

“这几年，海原农产品发展走过了从没有品牌意识到品牌意识觉醒、品牌培育，再到品牌摘金的成长之路。”海原县工信商务局电商办公室主任马进宝介绍。

11月20日，刚刚在福建漳州结束海原名特优新农产品推介会的海原县马铃薯协会会长赵学武，在微信上收到了当地客商张娟的订单。推介会上，张娟带走一部分样品回去品尝，她和当地商会的朋友被海原马铃薯的薯香味“征服”，当即向赵学武下了订单。

赵学武正是“南月”品牌的创建人、培育人和品牌效应的收获者、受益者。

海原县马铃薯悠久的种植历史和栽培经验，加之适宜的气候条件，为旱作马铃薯产业发展提供了资源和竞争优势。赵学武在2008年就成立了马铃薯合作社，但是产品没有自己的品牌。

在自己种植的同时，赵学武每年收购大量海原马铃薯发往南方，然而随着市场竞争要求的不断提高，没有品牌、没有注册商标的产品越走越艰难。尤其是大型推介、政府采购等平台，更是难以拿到“入场券”。

残酷的市场竞争逐渐为赵学武，也为海原县树立起了品牌意识。该县培育发布了“马万山”区域公用品牌，海原各地马铃薯均可使用这一公用品牌。但刚刚使用“品牌”发货的一些农产品经营人员没有品牌保护意识，虽然包装袋上挂着品牌商标，但袋子里的马铃薯却以次充好，引起南方市场的抵制。

一直用心经营、精心挑选优质马铃薯发货的赵学武，平均每年收发数千吨。有一年，他同样使用“马万山”公用品牌发往广州江南市场的马铃薯，遭到当地客商的拒绝。“人家一看是这个牌子，直接不要了。”赵学武无奈地承担了所有损失。

痛定思痛的赵学武于2010年注册了“南月”马铃薯品牌，10年来始终秉承质量第一、选优发货的宗旨，认真维护着自己培育的马铃薯品牌，直至摘得中国绿色食品博览会金奖。

在海原县市场监督和工信商务、农业农村等相关部门的引导下，该县农产品种植养殖、经营行业的品牌、商标意识纷纷被唤醒。海原县全面加强农产品品牌营销推介，通过获奖企业和合作社奖补、“三品一标”奖补、农产品销售奖补、联农带农奖补、农产品加工奖补等政策，打造农产品优质品牌。逐步涌现出海原南月牌马铃薯、宁砂宝牌硒砂瓜、关桥牌香水梨、山门牌红葱、马营牌大蒜、晏州牌小茴香、华润牛肉、甘盐池羊羔肉、恒源牌胡麻油等一批在区内外有影响力的特色农产品及品牌。注册“西海固XIHAIGU”区域公用品牌1个，核定使用商品6类、服务项目4类。