荆品名门：战略顶层设计 开启区域公用品牌建设新篇章

2019年，荆门市委、市政府决定打造以“中国农谷·长寿荆门”为核心内涵的农产品区域公用品牌“荆品名门”，以公用品牌建设为发展引擎，推进荆门市重点农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富。为全面回顾和总结“荆品名门”区域公用品牌建设两年来的成就，本台从今天开始推出系列报道《“荆品名门”两年间》，多角度、全方位、深层次宣传荆门区域公用品牌建设从顶层设计到体系建设的探索。今天播出第一篇：《战略顶层设计 开启区域公用品牌建设新篇章》。

荆门市位于湖北中部，是有名的鱼米之乡。作为全国重要的商品粮、商品油生产基地，荆门的农业优势十分显著，逐步形成以高油酸油菜、优质稻米、漳河清水小龙虾、漳河果冻橙、大柴湖花卉、京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等为代表的8大重点农业产业，农产品年加工产值1300亿元。

荆门市农业农村局副局长 胡体国：“过去品牌比较多，品种比较散，有时候一个品种一个企业就有多个品牌。”

2019年，荆门市委、市政府决定成立农产品区域公用品牌协会，由湖北农谷实业集团作为协会会长单位，牵头打造以“中国农谷·长寿荆门”为核心内涵的农产品区域公用品牌“荆品名门”，并负责“荆品名门”品牌建设与市场营运。

中共荆门市委副书记、市委政法委书记 李涛：“ 打造这一个农产品的区域公用品牌，目的就是为了推进农业供给侧结构性改革 ，适应现在社会消费需求升级，充分挖掘荆门优势农业资源禀赋，提升荆门农产品的附加值， 增强农产品竞争力的一个重要举措。我们市通过‘荆品名门’农产品区域公用品牌的建设为引擎，来带动我们荆门农业八大产业加快发展，从而促进我们荆门农业产业结构转型升级、乡村振兴和农民增收致富 。”

按照安排部署，结合公用品牌战略规划，湖北农谷实业集团董事长、品牌协会会长易俊洲创造性地提出了“四梁八柱”品牌体系，在“资本化、品牌化、科技化、国际化、数字化”的“五化”战略引领下，农谷实业集团和品牌协会进行了大胆尝试和积极探索，制定出了清晰的行动路径。

荆门市农产品区域公用品牌协会秘书长 何勇：“建立了‘公用品牌+产业品牌+产品品牌’三级母子品牌传播思路。同时，明确了按‘三个步骤’打造‘荆品名门’的行动路径，形成‘荆品名门’品牌，引领我市农业产业发展的新格局。”

2019年3月，荆品名门公用品牌公开发布，7月亮相央视、走向全国，12月亮相美国纽约、让世界认识“中国农谷 长寿荆门”，传播覆盖20亿人次，同年12月荣获“中国农业品牌建设学府奖——十大品牌案例奖”，成为全国唯一一个创建时间不足一年就获此殊荣的区域公用品牌。

浙江大学中国农业品牌研究中心策划团队成员 李闯：“我们采用了中国传统建筑样式，华表的变形设计，象征着荆门农产品的可信赖感。在整个设计当中，我们也将荆门的山和荆门的水融入其中，意味着荆门农产品来自这一方水土的滋养。尤为重要的是我们将荆楚大地上楚文化的好凤传统融入其中，以链接荆门特有的皇家文化，彰显荆门品牌农产品，系出名门的品质感。”