“天赋河套”品牌成长之路探析

　  习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上强调，河套灌区、汾渭平原等粮食主产区要发展现代农业，把农产品质量提上去，为保障国家粮食安全作出贡献。

　　当前，“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌全面打响，成为贯彻落实总书记讲话精神的重要抓手。

　　“天赋河套”品牌建设成效显著

　　近年来，我市在农产品区域公用品牌建设上勇毅笃行，2017年提出实施河套地域品牌战略，2018年对外发布“天赋河套”农产品区域公用品牌，2019年以来“天赋河套”品牌战略取得明显成效。

　　以“天赋河套”为统领，品牌矩阵初具规模。“天赋河套”是我市依托得天独厚的资源禀赋，围绕建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地目标，坚持生态优先、绿色发展导向，以“天赋河套”集体商标为基础而注册的农产品区域公用品牌。截至2019年底，全市累计认证“三品一标”产品419个，全市农副产品注册商标7200件。其中，驰名商标7件、地理标志证明商标6件、集体商标94件。兆丰面业、旭一牧业等12家53款产品获得“天赋河套”品牌授权。“天赋河套”作为巴彦淖尔市全区域、全品类、全产业链的农产品公用品牌，与市域其他单产业区域品牌、企业品牌、产品品牌之间构成相互支撑和背书的金字塔型品牌结构。“天赋河套”位于金字塔顶端，是母品牌，其余单产业区域品牌、授权产品品牌等为其子品牌。

　　以“天赋河套”作背书，优质农产实现溢价。自品牌创建以来，“天赋河套”影响力、知名度和带动效应显著。2020年底，“天赋河套”荣获2020中国区域农业品牌影响力指数排行区域农业形象品牌榜位第一，荣登2006~2020中国品牌15年·卓越发展力品牌榜，成为15个获奖品牌中唯一的区域公用品牌，并入选2020中国区域农业品牌年度案例。以“天赋河套”知名度、美誉度作背书，授权产品实现溢价30%以上。恒丰集团河套面粉2018年“双11”销售额达412.2万元，较2017年同比增加218%，2019年“双11”销售突破500万元；三胖蛋瓜子2018年“双11”销售额达169万元（单品全网销量第一），2019年“双11”90分钟交易额破100万元，2020年网红直播带货一分钟售出26万罐。授权企业产品量价同升使得整个产业链受益，带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上。

　　以“天赋河套”立标准，企业生产有规可循。优质农产品既是产出来的，也是管出来的。为保证授权产品的品质，我市制定《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法（试行）》，成立“天赋河套”农产品区域公用品牌授权评审专家委员会，健全准入、监督、奖励、退出机制，构建形成品牌标准化、制度化、常态化管理体系。与中国标准化研究院共同组建“天赋河套”区域公用品牌质量标准检测管理中心，建成8500平方米CNAS国家级标准化实验室，制定38个类别、93项“天赋河套”团体标准，共获得CNAS认可项目158项，可检验691个参数。推进“天赋河套”团体标准在授权企业中全程应用，实现生产、加工、产品“三位”一体全过程有规可循。

　　“天赋河套”品牌成功之道

　　“天赋河套”是国内众多品牌中鲜有的用一个品牌统领全域若干门类的农业品牌。品牌能在短时间里成长为榜上有名的知名品牌缘于发展目标的清晰定位，缘于绿色理念的积极践行，缘于农业科技的有力支撑，缘于内外联动的全面推介。

　　找准资源优势，明确发展目标。我市地处北纬40度农作物种植黄金带，有亚洲最大一首制自流灌区，1100万亩耕地，7916万亩草原，光照时间长、昼夜温差大、四季分明，水土光热组合条件得天独厚，造就与众不同的农畜产品品质。绿色农牧业资源优势是最大的发展优势。2017年半年经济形势分析会上，市委立足市情实际科学定位，提出打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地，大力抓好河套地域品牌建设。2018年成立河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组，全力推进农畜产品区域品牌建设工作。几年来，政府各部门围绕中心，服务大局，主动作为，积极参与到“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中来。巴彦绿业公司充分发挥统领生产主体、开拓高端市场的作用；绿色产业统筹发展办公室对标产业生态化、生态产业化，承担履行“天赋河套”品牌价值提升的工作职责；发改部门积极申报项目；财政部门统筹协调资金；工商质监部门跟进商标注册及保护；商务和招商部门到全国各地招商引资；气象部门主动积极申请气候认证；市内各媒体多角度讲述“天赋河套”品牌故事。各部门围绕“天赋河套”品牌建设积极行动，形成良好的协作氛围。

　　践行绿色理念，厚植绿色沃土。为了让好产地产出好产品，我市牢固树立绿水青山就是金山银山的发展理念，统筹抓好山水林田湖草沙生态综合治理，全力推进乌梁素海综合治理、乌兰布和沙区治理、乌拉特草原保护、阴山山脉生态保护、河套平原盐碱地改造、黄河湿地保护等重大工程，厚植绿色发展根基，让河套大地具备绿色有机生产条件。2018年以来，我市全面开展农业“四控”行动，以化肥零增长行动为抓手，推进地力提升，实现控肥增效；以农药零增长行动为抓手，推进统防统治，实现控药减害；以水肥一体化技术推广为抓手，推进高效节水，实现控水降耗；以推广使用新国标农用地膜为抓手，推进减膜增效技术示范、推广，实现控膜提效。“四控”行动助推巴彦淖尔农牧业沿着绿色发展道路大步前进。

　　用好平台资源，全面宣传推介。在品牌宣介方面，我市采取“走出去、请进来”的策略，利用国际国内多种平台全面宣传推介。一是选择特殊时间节点和热点城市主动“走出去”宣传。2018年中国品牌日，选择改革开放的前沿城市上海举办以“河套农产，献给世界的友好食物”为主题的河套农产品品牌战略发布会，同日，将发布会主题的形象广告投放于美国纽约时代广场大屏幕。同年9月7日，在全国农业展览馆发布“天赋河套”农产品区域公用品牌。此后，巴彦绿业公司、市农牧局等部门组织河套绿色农畜产品生产企业陆续参加了北京内蒙古绿色农畜产品国际展销会、第26届中国杨凌农业高新科技成果博览会等30余场次国内、国际农畜产品展销会。二是借助在我市境内举办的重大赛事、重要活动“请进来”的人气宣传推介。2019年，借助于世界旅游小姐中国总决赛、巴彦淖尔国际马拉松赛、华莱士节、草原文化节等赛事节庆活动聚集的人气，以开展探寻“天赋河套”产品生产基地及举办优质农产展览会、品鉴会、论坛的方式宣传推介“天赋河套”。

　　将“天赋河套”打造为全球知名农产品品牌

　　明确“天赋河套”品牌定位，专注品牌核心价值。当前全国各地都在积极打造农业品牌，如何在众多农业品牌中脱颖而出，明确品牌定位是关键。基于天赋的气候地理环境优势，“天赋河套”一经问世其品牌核心价值就在于“唯一、独特、卓越”。因此，在品牌管理过程中，“天赋河套”应坚持特色、优质、高端，做到人无我有、人有我优，面向高端市场，带动河套农产实现优质优价。一是以严苛标准保障品牌价值。在现有基础上进一步完善河套农产品质量标准体系和可追溯体系，建设严于国家标准、具有巴彦淖尔特色、符合巴彦淖尔实际的优质农畜产品质量标准体系，守护好“天赋河套”这块金字招牌。二是以科技提升品牌价值。依托已建成的众多田园综合体，积极创建国家农业高新技术产业示范区，全面构建起完整的国家农业高新技术产业示范体系。三是以高端渠道实现品牌价值。运用好“天赋河套”品牌运营总部基地、区域公用品牌展厅和“一站式”体验店等，突出现代化理念、国际化视野，全方位、高水平展示营销我市优势特色农畜产品。

　　发挥政府公共服务职能，创优品牌成长环境。农产品区域公用品牌建设是一项系统工程，涵盖运营平台建设、品牌基地建设、质量标准、安全监管、认证与检验检测、产品追溯、知识产权保护等多方面内容，涉及部门多、覆盖范围广，需要政府相关部门发挥公共服务职能，创造良好的品牌成长环境。

　　调动企业积极性，聚合品牌建设合力。区域公用品牌的打造需要政府搭台加企业唱戏，因此，调动企业积极性和政府同向而行，才能聚合起品牌建设的合力。政府通过政策制定引导农牧业企业主动对标“天赋河套”标准，提升农畜产品品质。一是要引导授权企业严格执行 “天赋河套”品牌产品生产标准，保障和提升优势特色产品质量；二是要支持授权企业扩大规模，鼓励强强联合、股份合作、融资上市等方式，统领优势特色农牧业产业发展壮大，带动农牧民持续增收；三是要坚持改革创新精神，加大力度引进高端人才、先进技术和经营模式，用现代化理念管理企业。

　　“天赋河套”品牌已全面打响，品牌创建过程中的好经验好做法成为农产品区域公用品牌创建的“巴彦淖尔模式”。展示“天赋河套”建设成效，总结“天赋河套”成功之道，思考“天赋河套”未来之路，对于推动巴彦淖尔实现绿色高质量发展，早日实现塞上江南、绿色崛起具有重要意义。