区域公用品牌，“创牌”还需“护牌”

兴化垛田香葱种植基地。

兴化香葱入选《中欧地理标志协定》产品，让兴化地标农产品扬名海外。

4月23日，兴化市发布农产品区域公用品牌，包括兴化香葱、兴化大米、兴化大闸蟹等地标农产品在内的兴化生鲜类、加工类500多种农产品，有了同一个响亮的名称——“千垛百味”。

把我省唯一的“全球重要农业文化遗产”——兴化垛田作为农产品公用品牌名头和标识，可见兴化农产品的底蕴和特色。不仅如此，兴化在大力实施财政支农、金融助农，打造众多地标农产品的基础上，还成立专门机构、拨出专项资金，推介农产品区域公用品牌。

“好产品成就好品牌，好产品需要好推介。” 兴化市委书记、市长方捷说，农产品要得到消费者认同认可，既需要品质保证，又需要创意推介，这样好产品能够卖出好价钱，让更多农民分享增收致富的幸福喜悦。

有了“钱”和“地”，兴化农业收获一批“国字号”荣誉

“作为农业大市，兴化拥有耕地面积191万亩，是‘全国粮食生产标兵市’和‘全国河蟹养殖第一市’。”兴化市农业农村局局长郏成洋说，兴化把乡村产业振兴作为财政支出的优先保障领域，2020年市财政支农预算15.42亿元，发行专项债券、一般债券等7.5亿元用于乡村振兴。

地是农业的“命根子”，也是一二三产融合的基本要素。兴化一方面投资20亿元建设高标准农田，去年底全市高标准农田比重达85%以上；一方面强化用地保障，支持农村一二三产业融合发展，今年新增建设用地用于乡村振兴的计划配给率为11%，超过省定要求6个百分点。

与此同时，兴化推进13家银行与农担公司合作，探索“征信+信贷+互联网”的农村金融服务模式，“阳光e贷”产品被评为“全国十佳普惠金融产品”，授信人数5.7万多人，授信金额51.66亿元。

保障了“钱”和“地”，兴化农业插上了腾飞翅膀。如今，兴化拥有百万亩粮食高产增效生产区、百万亩生态健康养殖区、百万亩水乡生态涵养区，年产优质稻麦25亿斤、淡水产品30万吨，连续多年稳居江苏第一，先后获得全国十大商品粮生产基地县、中国脱水果蔬加工第一县、中国河蟹养殖第一县等一批“国字号”荣誉。

好产品也要勤吆喝，成立首个县级农产品品牌建设运营中心

好产品源于好生态，好产品成就好品牌。兴化用品牌提升效益、效益引领品质、品质支撑品牌。兴化大米、大闸蟹、大青虾、龙香芋、香葱、面粉、大鱼圆、小龙虾、荷藕共9个特色农产品成为国家级地理标志产品。

品牌建设大大提高了兴化农业的附加值。兴化农产品品牌建设运营中心负责人余志国说，2020年，兴化大闸蟹“足斤足两足够肥”的广告语上了沪宁高铁，蜚声沪宁线，售价比往年高了一成多；稻鸭共作的兴化大米，比普通大米售价高出3倍多。

然而，虽然兴化单一类农产品品牌都很响，却欠缺统一形象和标志的区域公用品牌。此外，农产品品牌建设分散于农业、市场、发改、供销等多个部门，有待形成合力。

为此，兴化成立了县级农产品品牌建设运营中心，每年投入1000多万元专项资金用于农产品品牌建设。对此，农业农村部农业品牌专家委员会主任韩一军给予了高度评价，称兴化是首个成立专门机构推介农产品品牌的县级市。“千垛”代表了兴化得天独厚的资源禀赋，“垛田文化”是兴化农耕文化、奋斗精神的象征。

整合线上线下，让“千垛百味”香飘万里

“产业振兴是乡村振兴的先导，品牌建设又是产业振兴的关键。”余志国说。创建农产品区域公用品牌，品质是基础。沙沟的鱼圆、虾藕，垛田“三香”（香葱、龙香芋、香姜），安丰、永丰、昌荣的大闸蟹，戴窑的大米，林湖的禽蛋，是地道又美味的兴化特产。市农产品品牌建设运营中心与这些“一镇一品”签订特色农产品生产基地合作共建合同，在种苗、水土、种养等环节全流程把控。

打响农产品区域公用品牌，兴化推动品牌、核心广告语、门店设计、包装设计实现“四统一”。发布会上兴化市印发《兴化农产品展销店开设奖补办法》，对企业开设兴化农产品门店进行租金、装修、销售三个层面的奖补。

“我们希望，在北京、上海、长三角地区等城市尽快完善兴化农产品展销店布局布点，以‘蚂蚁雄兵’阵势，结合线上门店，让兴化农产品广为人知。”兴化市副市长刘汉梅说，借助平台渠道的“舟船之力”，兴化农产品“扬帆出海”，让“千垛百味”香飘万里。