“品牌＋农业”让洛阳特色农业香飘万里

“五千年河洛味道，十三朝首膳之选”。前不久，随着“洛阳源耕”冠名高铁动车组列车从北京西站首发，洛阳农产品区域公共品牌“搭乘”高铁驰骋大江南北、走向全国。

“列车上，乘客扫一扫座位旁边的二维码、线上下单，洛阳源耕旗舰店即刻打包发货，让河洛味道第一时间抵达餐桌。”“洛阳源耕”品牌推广负责人裴佳说。

置身“洛阳源耕”品牌旗舰店，林果山珍琳琅满目、色彩斑斓，宛如一幅丰收的水彩画。拿富硒小米、高山杂粮来说，经过一番“梳妆打扮”之后，粗犷的“麻袋装”变成了精致的小包装，价格拉高了一大截，也更受消费者青睐。

审视洛阳农业，在“五山四岭一分川”的广袤山区沟域，日照时间长、水资源充沛、生物物种多样，由此孕育了高山杂粮、时令小杂果、道地中药材等地域特色鲜明的丰富物产。截至 2020 年底，作为闯市场的“金字招牌”，全市以绿色、有机、地理标志和名特优新农产品为主的特色农产品品牌总数达到 263 个。比如，上戈苹果、新安樱桃、偃师葡萄、孟津梨、汝阳杜仲等在省内外都颇有名气。

不过，有好产品并不等于拥有高效益。在很长一段时间，农业发展面临着“品种丰富，但多而不优；品牌众多，但杂而不亮；盘子很大，但大而不强”的问题。每到丰收季节，在马路边推着车、提着篮、摆着摊卖的状况还较为普遍。

“当前，消费结构加速升级，品牌建设是农产品抢占价值链高端和扩大市场话语权的关键。” 洛阳农发集团董事长郅书安坦言。市委、市政府倾力培育“洛阳源耕”区域公用品牌，第一次全面整合河洛地区特色农产品，真正实现了品牌建设由县域“单打独斗”到全域“握指成拳”的转变。

“品牌价值融入带动农业全产业链升值，是以区域公用品牌为枢纽和平台，以龙头企业品牌为支撑，以特色农产品品牌为基础，实现区域品牌、企业品牌、产品品牌联动发展。”郅书安表示，目前，“洛阳源耕”已汇聚全市 147 家优秀农业企业，整合 1023 款产品，产品平均溢价率超过 30%，基本构筑了特色农业品牌的生态链。

当前，大宗农产品供给总量相对宽松，特色化、差异化的品牌定位，更能打动市场、打动消费者，而品牌“开疆拓土”的背后，必然是品质、是标准、是龙头。

以上戈苹果为例，从小农经营的精耕细作，到龙头企业的标准引领，苹果生产加速实现布局区域化、生产标准化、方式绿色化。同时，以市场消费为导向，海升、众森等龙头企业进一步延伸布局加工、分级、包装、冷链物流等产业链，让果子实现了从“论斤卖”到“论个卖”的价值飞跃。

“优质农产离不开品牌赋能，品牌建设也离不开质量保障。”市农业局局长裴万赢表示，下一步，我市将聚焦农业供给侧结构性改革，深入实施品牌强农行动，统筹推动品种培优、品质提升、品牌打造，集中力量培育壮大“洛阳源耕”市级农产品公共品牌，提升县区农产品区域公用品牌知名度，打品牌、创特色、扩影响、增效益，让河洛味道“香飘万里”。