“广西好嘢”品牌强农，助力农产品提质升级

4月27日，自治区农业农村厅举行2021年“广西好嘢”品牌农产品推介会暨产地仓产销对接会，计划到2023年，将在全区建设农产品数字化产地仓200个以上，年处理和销售农产品500万吨以上、产值250亿元。“广西好嘢”是由自治区人民政府批准，自治区农业农村厅强力打造的高端农产品品牌，目前已经初步建立“广西好嘢”农业品牌框架体系，累计发布农业品牌285个，品牌价值超过2500亿元。

酒香也怕巷子深，现在是市场经济时代，商品种类繁多，每一个细分领域，都有大量企业、品牌在角逐市场，为了拼抢市场份额，大都需要做营销推广。广西自然环境优良，农产品具有质量好、品种多、产量大等特色，深受广大消费者的青睐，市场口碑非常好，畅销海内外市场。近年来，广西大力实施品牌强农战略，积极推动农业由增产导向转向提质导向，促进现代农业产业提档升级，提高农产品供给质量。

随着我国居民收入稳步增长，老百姓口袋鼓起来了，消费意识发生转变，市场也步入消费升级的阶段，消费者对品质的要求愈来愈高，愿意花更多钱购买优质商品和服务，给广西优质农产品带来了市场契机。“广西好嘢”的目标非常明晰，就是要汇聚自治区的优质农产品，采用统一宣传推广策略，打造全国高端农产品品牌，树立优质优品的市场形象，以占领高端市场，获得品牌溢价效应，提升广西优质农产品的市场地位。

广西是全国的“果园子”“糖罐子” “米袋子”和“菜篮子”。水果产量2461万吨，是全国唯一超2000万吨的省区。柑桔、芒果、糖料蔗、蚕茧、水牛奶等产量居全国第一。近年来，在“广西好嘢”品牌营销推广作用下，优质农产品的市场得到拓展，广西六堡茶誉满东南亚，柳州螺蛳粉、玉林百香果、百色芒果、武鸣沃柑成为超千万单的全国网红产品。特别是“街头小吃”螺蛳粉摇身一变标准化产品，畅销全球市场，销售额突破百亿元，成为最经典的市场营销样本，令人看到“广西好嘢”品牌战略的无限潜力。

广西农产品在国际市场也颇具竞争力，众所周知，欧美市场对农产品的品质要求非常严苛。目前，广西共有百色芒果、桂平西山茶、横县茉莉花茶、桂林罗汉果等12个地理标志产品被纳入中欧地理标志协定互认清单，将获得欧盟官方标志，大大提升产品在欧盟市场的知名度，迎来更加广阔的发展机遇。据统计，“十三五”以来，广西全面加强地理标志培育、运用和保护，有效地理标志商标增长到72件，新增地理标志保护产品26个，总数达到92个，地理标志专用标志使用企业达到332家。

信息化时代，技术赋能传统产业，亦焕发出新的生机活力。“广西好嘢”走向数字化升级，通过建立线上线下一体化的“广西好嘢供应链服务平台”，采用“平台+服务+品牌”的运营模式，为农业产业链的上游、中游、下游提供产地服务、政策加持、金融赋能、仓储物流、大数据科技等全方位服务。如此，广西农产品获得技术加持，插上腾飞的翅膀，进一步做大做强，步入更高远更长久的发展道路，让“广西好嘢”品牌强农战略发挥出更强大的市场力量。