天赋河套三周年系列丨旭一：有“天赋河套”，更牛！

导语

2018年，由浙江永续农业品牌研究院联盟单位承担、由研究院执行院长主笔完成的内蒙古巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌战略规划编制完成。三年来，“天赋河套”以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，一步一个脚印开展品牌运营管理，创造性地解决发展中的难题，实现了知名度、影响力和销售力的同步提升，成长为代表区域形象的金名片。

值此三周年之际，《巴彦淖尔日报》《巴彦淖尔晚报》以专刊的形式回顾了“天赋河套”农产品区域公用品牌的成长历程以及给企业和区域带来的影响，剖析了“天赋河套”如何从河套地区走向“世界共享”的成长历程。本网站将连载本专栏，为其他区域的品牌运营提供借鉴。本篇是《旭一：有“天赋河套”，更牛！》。

2018年，内蒙古旭一牧业有限公司成为“天赋河套”农产品区域公用品牌的首批授权使用企业。当年，旭一安格斯有机牛肉成功销往北海舰队，成为舰队官兵的盘中美食，之后全国各地的订单纷至沓来，不到半个月旭一牧业就接了1000多吨产品的订单，餐饮企业洽谈合作的电话应接不暇。转眼间，“天赋河套”品牌已发布3周年，旭一牧业随着“天赋河套”品牌舰队一路驶向更为广阔的蓝海，销售版图也不断扩大，把绿色、有机的牛肉带到了全国各地。

品牌授权企业看变化：日均产值超百万元

自从被授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌后，旭一牧业、流通企业及合作社、农牧民都向品牌标杆看齐，全程标准化生产、全程品控溯源、全程监督把关，形成了生产、加工、流通全产业链，产品销量逐月增加，现在公司日均产值超百万元，日生产产品10吨左右，主要供给北京、上海、广州等一二线城市。2019年，公司产值突破1亿元大关，产值同比增长26.7%，销售量同比增长25.9%；2020年虽受疫情影响，产值较2019年相比仍增长19.3%。

8月31日，内蒙古旭一牧业有限公司办公室主任李清仁告诉记者，通过几年的快速发展，原有屠宰车间及饲料加工车间已不能满足公司发展需求。近年来，旭一牧业在杭后工业园区新建了年屠宰3万头优质肉牛生产线，配套了10000多平方米的标准化待宰厅、屠宰加工车间、冷藏车间、污水处理车间。新建了年产10万吨的生物饲料生产线，配套了12000多平方米的高标准库房及设备设施。为不断提高企业竞争力，树立企业在肉牛养殖行业的领先地位，2018年在太阳庙农场新建“万头沙漠有机肉牛生产基地”，为企业发展提供了充足的后备牛源。2020年，企业集中提升管理水平、提高生产能力、积极拓展发展空间，除高薪引进管理人才外，还实现熟食生产线达产、3万头肉牛养殖园区工程二期完工和港澳牛肉市场直供三大目标。

产业带动农户说效益：接牛养牛省心有保障  

9月1日，记者来到杭锦后旗陕坝镇中南渠村一社采访。村民吕振军正在自家牛圈里喂牛，棚圈内干净整洁，柴草堆放整齐有序，20多头小牛犊在吕振军精心照料下个个体型均匀、发育良好。

吕振军说，这些小牛犊都不是自家的。“这些小牛犊都是我从旭一牧业接回来的，有的已经养了50多天，有的刚接回来。饲养期满后，企业以每头1000元的价格回收，到现在已经被回收了30多头，光这项收入我就有3万多元啦。”吕振军指着正在吃饲料的小牛犊说。

依靠旭一牧业，吕振军成了村里的富裕户，仅为企业养小牛犊的收入一年就有近5万元。“养好一批送一批，再从企业接一批，圈里基本保持在20头左右。”吕振军说，“现在到企业接小牛犊的人特别多，有时候还排不上队呢！”

吕振军告诉记者，他从2011年开始与旭一牧业合作，说起这些年养牛给自家生活带来的变化，朴实的吕振军笑着说道：“那肯定一年比一年好了哇！”吕振军介绍，旭一牧业是现代化运作和管理，工人不多，有好多刚出生的小牛犊照顾不过来，所以打好耳标后就放到农户家让饲养，还免费提供牛奶和饲料，统一给小牛打针做防疫，养到2个月大的时候，企业以每头1000元的价格回收。据了解，每年旭一牧业下放给农户寄养的牛犊有3000多头，带动周边1000多个农户从事肉牛养殖，农户饲养一头牛犊可获利4000元。“给旭一养牛，省心还有保障！”吕振军说。

旭一牧业成为“天赋河套”农产品区域公用品牌授权企业后，产品销量越来越高，肉牛需求量也越来越大，吕振军的生活也变得更加忙碌而充实。“我从网上了解到，‘天赋河套’是我们巴彦淖尔人自己的品牌，随着‘天赋河套’品牌的壮大，越来越多的外地人和外国人会吃到了我们当地优质的农畜产品。看到旭一牧业的牛肉卖到了深圳、香港甚至更远的地方，我真的很自豪！”