胡晓云：“醉三都”是三都镇共建、共享、共富、共荣的主要抓手

导语

1月13日上午，“醉三都”区域公共品牌发布会成功举办。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云于发布会现场就“醉三都”区域公共品牌建设发表点评，充分肯定了“醉三都”区域公共品牌，也对“醉三都”品牌在共建、共享、共富和共荣等品牌运营方面提出了建议和期待。

以下文字根据胡老师现场点评录音整理：

大家上午好，非常高兴能够出席本次“醉三都”区域公共品牌发布会并与大家分享。

三江三产醉三都，共创共兴共富路。

三都镇以品牌引领全镇发展，不仅符合“3B时代”的竞争特点与趋势还体现了品牌思维而非产业思维。产业思维，以产业为核心；品牌思维，以消费为中心，只有站在消费者的角度，开发出消费者接受且买单的产品，且有持续购买意向的产品，才能实现满足消费，引领消费。

“醉三都”品牌掌握了科学的系统化品牌塑造方法。“醉三都”的品牌名称，第一印象虽然会给消费者造成一定程度的误读，让消费者误以为三都镇以酒为主业。但通过专业品牌战略团队的品牌价值建构，提炼品牌核心价值，形成了完整的品牌价值体系，让人们理解到，这个醉，不仅仅是醉酒，而是“醉于三都”，是被陶醉、然后沉醉期间，深醉不知归处，将三都镇作为“归处”。“醉三都”用五大价值支撑起了陶醉、沉醉不知归路，以三都镇为归处，构建起了品牌内生动力价值结构，让品牌有着源源不断的发展驱动力。

符号体现上，“醉三都”还通过符号设计充分展现了作为江南的三都镇的独特韵味，从场景、意境、心境三个层次，透析了“醉三都”区域公共品牌的青山秀水、风雅江南、悠然自得。诱惑人啊！

“醉三都”初步建立了品牌内在结构。三都柑橘、三都香榧、三都西红花，这三种产业支撑“醉三都”镇域品牌形象与利益，实现了三都镇的产业联合，初步建立了品牌内在结构，支撑品牌稳步发展。

因此，我认为，今天发布的“醉三都”区域公共品牌，初创了品牌形象，构建了品牌个性，联动了产业特色。

但是，品牌不仅仅属于品牌主体，更属于社会公众与相关利益者。产品是物质的，品牌是认知的。在未来，我们要持续不断的进行系统化、一致性品牌传播 ，形成广泛的品牌影响力。只有我们拥有了消费者，才能真正拥有品牌。否则，品牌只是一个空壳，一个没有品牌价值的商标。

作为一个三都镇域品牌，品牌责任主体是三都镇政府。要做到，换人不换品牌，换人不换品牌主张。否则，“醉三都”就不是镇域公共品牌，而是个人品牌表达，不能够真正体现公共性。

区域公共品牌，是公共品，是公共服务的重要内容。要根据三都镇发展逻辑，发展，完善品牌，让品牌能够真正的不断延续下去，造福百姓，藏富于民，最终实现伟大祖国的乡村振兴。

区域公共品牌是公共品，因此“醉三都”是全镇共建、共享、共富、共荣的主体抓手。是全镇所有部门、单位、企业、个体的公共事业。每一个人都有责任，要致力实现有担当的参与，开展有温度的交流，打造有特色的活动，推动“醉三都”区域公共品牌走出去，打响专属于三都镇的特色品牌。

期待未来，三都镇能够掀起全镇打品牌、护品牌，兴品牌、强品牌的热潮，达到品牌兴镇、富民的目标。

谢谢大家！