质量强企铸品牌 踔厉奋发谱新篇——呼伦贝尔农垦集团以品牌创建促发展

呼伦贝尔农垦集团坚决扛起农业国家队保障重要农产品有效供给的重任，加速培育标准化生产、产业化运营、品牌化营销的产业运营模式，“呼伦贝尔农垦制造”金字招牌被越来越多的消费者熟知。

全新标识和卡通形象

助力梦想启程

2021年，呼伦贝尔农垦集团以成都全国春季糖酒会为契机，召开呼伦贝尔农垦品牌暨新品发布会，在全国范围内成功发布呼伦贝尔农垦品牌，首对IP形象大使“阿吉”“乐琪”正式官宣应用。此次发布会是呼伦贝尔农垦发展史上具有里程碑意义的大事件，是对呼伦贝尔农垦六十余载农牧华章的传承与见证，自此呼伦贝尔农垦集团迈向品牌发展新阶段。

呼伦贝尔农垦标识的色彩运用了中国红、呼伦贝尔蓝天、呼伦贝尔大草原生命绿三种颜色，象征着顺天时、量地利、促人和，寓意农垦人敬天、惜地和坚持人与自然和谐发展的情怀, 诠释着呼伦贝尔农垦人传承红色基因，践行“生态优先、绿色发展”理念。

多年来，呼伦贝尔农垦集团发扬并践行孺子牛、拓荒牛、老黄牛精神，以不怕苦、能吃苦的牛劲牛力，不用扬鞭自奋蹄。卡通形象大使——阿吉和乐琪正是以该集团公司优良畜种三河牛为原型，结合呼伦贝尔地区民俗文化进行创作，表情可掬，形态中透着“牛劲”，将更有利于推动品牌传播，讲好呼伦贝尔农垦品牌故事。在去年的发布会上，呼伦贝尔农垦食品有限责任公司携全系列产品矩阵亮相，推出“冷地”芥花油、“三河牛”奶酪等新品，同时公布了全新的产品招商让利政策，开启品牌对新渠道新消费的探索之路。

“十四五”期间，呼伦贝尔农垦集团还将在规模化优势的基础上，向数字化、标准化、品牌化、现代化方向持续发力，传递“良品生活，源自农垦”的品牌理念。

打造呼伦贝尔农垦

品牌建设新引擎

企业文化根植农垦沃土。近70年来，几代农垦人秉承“艰苦奋斗、勇于开拓、无私奉献、自力更生”的农垦精神，在奋斗与实践中沉淀了深厚的文化底蕴，鼓舞着一代代农垦人奋发图强。

经过总结、提炼和继承优秀文化基因，呼伦贝尔农垦集团基于未来的战略要求，对企业文化进行重塑，形成了新的文化体系——《强垦信条》，确立了“创国际一流品质，铸百年农垦品牌”的企业文化愿景。

企业文化建设赋予呼伦贝尔农垦新的活力与内涵，提升了农垦适应环境变化的能力、满足了改革发展的要求、筑牢了品牌建设的根基。

为深入实施品牌发展战略，呼伦贝尔农垦集团以产品特色为根基打造品牌，举全集团之力积极推动“呼伦贝尔农垦”品牌宣传工作，构建“呼伦贝尔农垦母品牌+子品牌+区域公共品牌”体系，巩固“呼伦贝尔农垦”品牌社会认知度和美誉度。全面实施品牌“孵化、创新、整合、提升”工程，加大“呼伦贝尔农垦”母子品牌管理力度，完善品牌管理制度和知识产权管理办法，制定战略规划和安全预警方案，统一品牌宣传口径、VI体系和宣传推广。同时，积极转变品牌营销方式，增加资金投入和广告投放，通过品牌建设提高产品市场占有率，并取得显著成效。

2021年，呼伦贝尔农垦品牌获得“内蒙古老字号”称号。这一沉甸甸的牌匾对推动呼伦贝尔农垦品牌发展具有重要意义，是对呼伦贝尔农垦六十余载农牧华章的印证与肯定。今后，呼伦贝尔农垦集团将利用好“内蒙古老字号”这块金字招牌，借助深厚的农垦文化和历史内涵，在品牌宣传上做文章，提升品牌价值和美誉度。

创新“互联网+呼伦贝尔农垦”

品牌营销模式

呼伦贝尔农垦集团积极推进“立足内蒙古、保障呼伦贝尔、服务北上广、辐射黑吉辽、走进一带一路”的市场布局，形成以“呼伦贝尔农垦”品牌为基本面，战略核心品牌、线上专用品牌、基础培育品牌、市场竞争品牌为品牌运营抓手，全面启动新渠道合作模式的新局面。

该集团充分利用新媒体、自媒体等不受空间距离限制的新兴媒体形式，基于平台巨大的网络流量及后台软件的大数据分析能力，聚焦目标消费群体，通过性别、职业、年龄、爱好等标签形成消费者画像，为将来集团公司预包装食品开拓全国市场提供数据支撑。利用自媒体快速发展趋势，呼伦贝尔农垦集团还开拓增加老爸评测会员旗舰店、丁香医生等十几个合作渠道，曝光量持续增长，为品牌价值提升提供了强有力支撑。新媒体、自媒体渠道的推广，将带动呼伦贝尔农垦全线产品在京东平台、天猫平台等电商平台的权重占有率、店铺客流量、每日关注量等数据的高速提升。同时，使“呼伦贝尔农垦”品牌及其旗下子品牌产品“苍茫谣”“北一季”“三河牛”“哈伦哈贝”等品牌，在大众消费者心目中提高一个层次。

呼伦贝尔农垦营销中心、直营店相继投入运行。区域产品销售量显著提升。从农垦食品旗舰店开业以来，线上线下采用预售的形式开展销售。“苍茫谣”芥花油市场通过多年的精耕细作，已经有了一定的市场基础，目前海拉尔区13家连锁超市、600余家社区店内均有销售。呼伦贝尔农垦集团通过销售团队组织策划各项活动让利百姓，回馈广大消费者对于农垦产品的支持与信赖。

“农垦食品”微信小程序成功上线。新冠肺炎疫情让人民群众的正常生产生活受到影响，呼伦贝尔农垦集团负责海拉尔区的销售团队也加入到物资保障团队中，在疫情期间克服种种困难，保障各大超市供应。同时，呼伦贝尔农垦集团还被列为物资保供商家名单，隔离小区居民通过农垦食品线上微信小程序商城平台选购生活必需品，下单后海拉尔区销售团队按照客户订单进行商品分拣、打包，实现24小时内送达服务。

从加强企业标识的落地等基础工作做起，推动线上线下区域企业形象宣传，企业文化视觉识别系统全面落地，农垦形象更加深入人心；从知荣辱、明规矩、守纪律抓起，形成良好的干事创业氛围，极大地提振了干事创业、奋发有为的精气神；积极在扶贫、赈灾、疫情等方面履行社会责任，给消费者留下良好的印象，企业声誉和口碑得到提升，企业的品牌竞争力和企业竞争力得到较大幅度提高……，呼伦贝尔农垦集团正在打造现代农业大基地、大企业、大产业的道路上阔步前行。

今后，呼伦贝尔农垦集团在坚持塑造优质品牌的前提下，将继续优化产品结构，打造爆款新品，在品类上进行突破，适应市场需求、建立品牌差异化定位，形成以品牌带动市场销售的良性发展模式。充分利用新媒体、自媒体渠道，提升粉丝粘性与信任度，持续提升呼伦贝尔农垦全系产品在渠道的知名度与市场占有率。

同时，呼伦贝尔农垦集团将积极履行社会责任，为国家粮食安全和食品安全贡献力量，将“呼伦贝尔农垦”品牌打造成为百姓餐桌上值得信赖的健康食材代表品牌。

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