黄河网评：做大做强特色农产品区域品牌

习近平总书记在《坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴》这篇重要讲话中，从历史和现实、理论和实践的结合上，深刻揭示了“三农”问题和我们党、国家、民族内在的本质联系，极大深化了我们党对“三农”问题的认识。其中，他深刻指出：“要深入推进农业供给侧结构性改革，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。”一席话，指向明确，意味深长。

品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。农产品作为根植于当地历史文化和蕴含浓郁地域特色的生活必需品，从一定程度上诠释着当地的饮食文化、地域特色、性格秉性和特色记忆，也对外彰显着地方的独特性品质。诞生于20世纪50年代的一首《夸土产》，一经传唱便不胫而走，让山西特色农产品享誉神州大地。

“品牌是信誉的凝结”。品牌农业是现代农业发展的有效载体，是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。可以说，没有农业自主品牌建设，就没有强大的现代农业。近年来，很多地方和企业针对独特的地理优势和气候资源，孕育出丰富的地方特色农产品，将地区特色产品打造成“有政府扶持、有品质保证、有地方特色”的品牌，引领农业产业走品牌兴农之路。这是坚持文化自信的必然要求，也是发展壮大农村经济，促进区域特色经济发展的有效途径。

加强农业区域品牌化建设，将本地特色产品做整体融合包装，不仅可以提升地方产品的知名度、美誉度和影响力，同时也有利于建立统一的行业标准，避免无效竞争，更有效率地规划经营环境，杜绝部分劣质产品扰乱市场，在甄别不合格商品的同时，规范了同行业的生产执行水准，对推动农产品产业高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，具有重要意义。

做大做强特色农产品区域品牌，必须加强品牌管理。建立农业区域品牌，提升地区品牌产品产业的综合竞争力。要以工业化思维推动农业产业化，以品牌化路径引领地区品牌产品产业规模化、集聚化、高端化。树立品牌意识，支持品牌创建，加速构建区域现代产品产业体系，实现一二三产业融合，提升区域产品产业综合竞争力。

做大做强特色农产品区域品牌，必须稳固品牌质量。整合包装本地特色产品，形成地区品牌产品企业的核心竞争力。要充分利用地区品牌产品产业的特色资源，立足科技创新，通过做强创新链，做到专业化、精细化、特色化，让品牌有故事、有态度、有温度、有情怀,具有直击人性的品牌态度和价值主张，使持续不断的创新优质产品占领市场，着力创建一批独具地方区域特色的产品加工行业品牌。

做大做强特色农产品区域品牌，必须深化品牌建设。要营造良好营商环境，激发区域品牌产品的市场活力。企业家精神就像鱼一样，水温合适，鱼就会游过来。打造具有地区特色的农业产品品牌，就要真正提高服务意识和服务能力。以多层次、多元化、高水平、高质量的营商环境，引进有品牌、有实力、科技含量高、节能环保的产品企业投资落户。

做大做强特色农产品区域品牌，必须扩大品牌宣传。品牌，是一块金字招牌，更是获得高额附加值的通行证。企业的发展离不开媒体的鼓与呼，品牌的宣传离不开全媒体渠道的推广，要推动媒企联动，利用互联网、电子商务等新媒体和多种促销手段，全力提升农产品品牌知名度，扩大区域品牌产品企业的品牌影响力。

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