茂名荔枝营销”火力全开” 矩阵推广全覆盖 扩大产销“朋友圈”

又是一年荔红飘香时，我市陆续推出一系列荔枝营销，火热推广造势，从荔枝产销资源对接，到“荔枝定制”……线上线下齐发力，矩阵式宣传，助阵全民宣传营销，激活了初夏的荔枝消费热潮。眼下，荔枝还未到大批成熟期，茂名便已经开始迎来各方宾客，一批批的荔枝也陆续运往全国各地，并走出国门。

建产销对接扩大“朋友圈”

为拓宽茂名荔枝销售渠道，让茂名荔枝“卖好品牌、卖好品质、卖好价钱”，4月28日，2022年茂名荔枝产销资源对接交流活动在高州市根子镇中国荔枝博览馆举行。产区政府部门、供应商、经纪人、采购商、物流、电商等多方云集，打响了茂名荔枝销售前战。会上，10多家单位、企业签订购销合作战略协议、合作协议，当天签约企业达成推动合作规模超过5亿元。

记者从市商务局了解到，为做好2022年茂名荔枝网络销售工作，早在今年3月15日，市商务局就组织召开了2022年茂名荔枝网络销售工作座谈会。市商务局、市邮政管理局、市电子商务协会、市农业农村电子商务协会、市农业农村产业协会以及全市重点电商、供应链、种植、包装、快递物流等单位和企业代表参加会议。会上还进行了初步的资源对接，为统筹做好今年茂名荔枝网络销售夯实了基础。

为提前谋划茂名荔枝销售，搭建茂名荔枝快递、电商对接桥梁，5月12日，2022年茂名荔枝寄递服务资源对接交流活动在中国荔枝博览馆举行。会上各方代表共同见证了“2022年茂名荔枝寄递服务首发启动仪式”，并进行了多方服务资源对接交流，达成合作意向。

茂名特地打造的一个个有效联结的产销资源对接平台，有效拓宽茂名荔枝销售渠道，实现农民增收致富、农村产业兴旺，促进茂名荔枝产业高质量发展。据了解，目前，茂名荔枝电商销售已有顺丰、邮政、德邦、京东等30多家物流企业介入，布局了茂名荔枝物流中心。

“荔枝定制”助推荔枝产销两旺

连日来，记者走进我市各荔枝主产区看到，很多荔枝树都挂上了一块小牌子，牌上标注着荔枝采摘权归属人的信息。

据了解，在2021广东茂名荔枝“12221”市场营销行动中，茂名就已开展“荔枝定制”活动。以“荔”为媒，积极探索创新“荔枝定制”模式，创新搭建产销对接平台,实施果子未采，订单已签的销售渠道，打响了茂名荔枝品牌。

今年，市委、市政府进一步创新工作思路，出台“荔枝定制”模式，整合农业、企业、文旅等资源，打造“荔枝+旅游”“荔枝+美食”等组合产品，通过精准分类，建立“线上线下”营销平台，更好促进荔枝产品销售，促进“荔枝+”产业融合发展，实现品牌提升、农业增效、农民增收。

“荔枝定制”行动以立足于当地四大荔枝古贡园，开展年份荔、荔枝卡等一系列预售行动，以“荔枝定制”带动销售及茂名荔枝古树文化传播，加速荔枝文创产品研发，提升荔枝品牌形象。截至目前，仅高州市就已定制近万棵荔枝树。茂名其他的荔枝主产区，也精选一批交通可达、环境优美，接近景点景区的标准荔枝果园，广泛发动社会各界进行定制,“古荔定制”均是100年以上荔枝古木，采取“一口价”按实际产量交付。定制成功后，便可获得该荔枝树当年的采摘权，荔枝成熟时，可选择现场采摘或送货上门的方式，拿到定制的鲜果。

培育荔枝产业“网红主播”

为了做好今年的荔枝销售工作，积极培育网红主播推广茂名荔枝，服务乡村振兴，进一步推进农村电商建设，切实发挥农村电商终端服务作用。5月17日至18日，在茂南区羊角镇禄段古荔枝园、高州市根子镇柏桥村党群服务中心，分别举办了荔枝网络直播销售培训班。据悉，茂南区、高州市先行举办，电白区、信宜市、化州市也即将陆续启动。

培训邀请了我市各技工院校电商专业骨干老师、电商企业代表和网红主播机构的优秀主播进行授课，培训内容包括直播运营基础知识、主播包装、直播话术、直播带货技巧、拍摄技巧等。

通过培育荔枝产业“网红主播”，加大抖音全链路、矩阵式宣传，让全国消费者更深入了解茂名荔枝文化，刺激茂名荔枝营销，助力擦亮“茂名荔枝”城市品牌名片。

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