合理保护“地理标志”产品，莫让这张金名片蒙尘

随着“舟山小黄鱼”成功获批国家地理标志证明商标，我市有效的地理标志商标已达到21件

合理保护“地理标志”产品，莫让这张金名片蒙尘

不久前，我市申请的“舟山小黄鱼”成功获批国家地理标志证明商标，继“嵊泗贻贝”“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山三疣梭子蟹”“舟山鲳鱼”“佛渡紫菜”后，我市再添一件海水产品地理标志商标。截至今年3月，我市有效的地理标志商标已达21件。不仅如此，去年，“舟山带鱼”“嵊泗贻贝”“舟山三疣梭子蟹”“普陀佛茶”还进入了《中欧地理标志保护与合作协定》商品名单，让舟山物产走向了世界，进一步提高了舟山的知名度。

这些极具舟山特色、拥有地理标志商标的物产均是提升舟山城市形象的“金名片”，有形成独特产业链的价值，如何大力保护、发展，莫让它们蒙尘，是我们急需思考的问题。

舟山的“地理标志”产品种类丰富

“地理标志”究竟是什么？简单说，就是标明某商品的专属产地、质量、信誉或者其他特征，也是与产地的自然因素或者人文因素密切相关的标识。可以说，“地理标志”既是一种特产的标识，还是一种代表地方形象的品牌——不仅是产品品牌，还是旅游品牌、城市品牌，更是城市对外宣传的名片。

2007年，“嵊泗贻贝”地理标志商标申请注册成功，成为我市首个地理标志商标，打响了“嵊泗贻贝”品牌。目前，记者在舟山市地理标志商标名单中看到，除了“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山三疣梭子蟹”等知名度较高的海水产品外，舟山颇有名气的农副产品也赫然在列，不仅有“金塘李”“舟山晚稻杨梅”“登步黄金瓜”等水果，还有“普陀佛茶”“普陀水仙”“岱山海盐”“岱山沙洋晒生”“佛渡紫菜”等，“舟山杨梅烧酒”也在其中。

从事知识产权案件代理的浙江六和（舟山）律师事务所的律师盛周告诉记者：“地理标志产品的数量和地域范围有很大关系，舟山陆地面积较小，与其他城市相比，能拥有21件地理标志非常不容易，再加上舟山历史上人口几经迁徙，人口总量较少，积累相对薄弱，但还能培育出这么多地理标志，足以证明舟山人民的智慧。 ”

目前，舟山还有不少产品正在积极申请地理标志商标，在《舟山市知识产权发展“十四五”规划》中，关于地理标志商标，预计到2025年能达到25件。

舟山的地理标志商标大有文章可做

如何让“地理标志”产品，充分发挥其含金量，是很多人关心的问题。

今年两会上，连续五届担任市政协委员的浙江六和（舟山）律师事务所管委会主任李伟，将目光瞄准了我市地理标志证明商标的运维，他说，激活全市21件地理标志商标的价值能带动舟山的行业、产业发展，势在必行。

他说，舟山的地理标志商标在商标运用、管理、保护等方面还有很大发展空间：“一来是品牌意识淡薄，商标获得申请后往往处于‘散养’状态，挖掘和提升地理标志品牌影响力的意识不足；其次是产业融合能力较弱，我市多数地理标志产品，还局限在产品简包装销售领域，没有充分挖掘产业覆盖的潜力。 ”

正如李伟所说，舟山地理标志商标的含金量还没有充分被认识、挖掘和开发。记者从舟山市海洋与渔业局了解到，自“舟山小黄鱼”这一地理标志证明商标获批以来，我市有25家水产企业正在申请“舟山小黄鱼”地理标志证明商标授权，希望得到授权后可以把商标印在产品的外包装上，但这个远远不足以发挥“舟山小黄鱼”的作用和影响力。“要做大我们这些小黄鱼、大黄鱼地理标志产品，首先要做好地理标志产品的宣传，不少舟山本地人都不知道舟山有很多地理标志商标，更何况外地游客了。在做好宣传工作的基础上，我们通过技术创新和品牌赋能‘双轮驱动’，促进渔业增效、渔民增收，打响舟山的地理标志品牌。 ”市海洋与渔业局相关负责人说。

舟山的地理标志商标在推广方面确实还有一段路需要摸索。记者在近期发布的《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》中看到，中国地理标志农产品（水产）品牌声誉前100位中，江苏的阳澄湖大闸蟹和洪泽湖大闸蟹分别位于第1名和第2名，而舟山带鱼、舟山大黄鱼、嵊泗贻贝分别位于第22名、第26名和第32名。在中国地理标志农产品（茶叶）品牌声誉前100位排名中，普陀佛茶位于第57名。正如报告最后所指出的，处于品牌声誉评价腰部位置的地理标志品牌，应当从品牌的系统运营角度，围绕目标消费群与潜在消费群，制定针对性的品牌策略，加大传播力度，提高品牌感知力和品牌感召力，才能整体提升品牌声誉。

或许，这些可以成为发展舟山地理标志商标的良策之一。

增强意识，注重地理标志商标保护

“地理标志”产品因对产地信息、质量标准、产品特征和声誉状况等都作出详细标注，使产品获得更强的市场竞争力，给生产者带来直接的经济利益。

据市场监督管理总局测算，附有“地理标志”的农（水）产品价格能普遍上涨15%~20%，如标有“舟山带鱼”的产品在售价上比同类产品高15%，还更受市场的欢迎。

所以很多商家都瞄准了带有“地理标志”产品的市场利益。

在淘宝、京东等网购平台，输入“舟山带鱼”搜索词条，显示出近800件商品可供选择，发货产地除了浙江，还有北京、上海、山东、江苏、福建、广东、辽宁等地，甚至还有来自广西壮族自治区的商家，这很让消费者迷惑，这些从非舟山区域或者非浙江区域发货的“舟山带鱼”，真的都是正宗的“舟山带鱼”？

答案不能肯定，有些是，有些却真的不是。但由此也看出，“地理标志”产品利益巨大，维权是保护产品健康运维的关键。

去年，舟山中级人民院法陆续受理十余起涉及“舟山带鱼”商标的知识产权案件。原告舟山市水产流通与加工行业协会，系舟山海鲜系列地理标志证明商标的注册人，被告多为在天猫开设店铺并销售带鱼段产品的商家。已审结的案件中，多以双方和解、原告撤诉或调解结案。

这应该是近年来少有的围绕舟山地理标志商标打的案件，舟山“地理标志”产品价值立刻引起众多人关注和重视。

李伟说，这几起只是众多关于舟山“地理标志”产品侵权案件的冰山一角。“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山小黄鱼”等均口感鲜嫩，油脂感丰富，深受食客的欢迎，但是很多外地食客分不清正宗的舟山海鲜，如果他们购买到的并非“舟山货”，获得了不好的体验感，这将严重降低标志为“舟山”的品牌价值及舟山城市的正面形象。

李伟提出建议：“对于这样的现象，我们的舟山带鱼完全可以像阳澄湖大闸蟹一样，增加商标专用标识，消费者可以通过扫码、微信、网站、电话4种防伪查验方式，甚至还可以使用更加方便的光谱识别技术，这就为执法管理提供支撑，这些同样可以应用到其他水产品上，这样，行业规范就会逐渐形成，产品的品质也就得到了充分保证。当然，我们要避免出现‘胡辣汤’‘肉夹馍’等地理标志商标过度维权的现象。 ”

确实，很多商标权人高度重视普通商标的保护，但对于具有集体财产性质的“地理标志”商标重视得不够。盛周曾在裁判文书网检索，他发现我市21件地理标志商标，合计诉讼维权还不如“西湖龙井”一个地理标志证明商标，“西湖龙井”平均每年诉讼维权量就在50件以上。所以可以很明显地看到，没有打击假冒产品的维权行动，就容易发生假冒产品扰乱市场的情况，导致品牌价值受挫。“据我所了解，舟山的地理标志商标人均拥有量不低，如果我们能增强保护力度，积极开展打击假冒产品的维权，可以大大提高我们地理标志品牌价值及我市的正面形象。 ”盛周说。

积极发挥地理标志作用，促进产业融合

“地理标志”本身就具有强大的产业整合能力，例如柳州有名特色小吃“柳州螺蛳粉”，近年来，当地坚持用工业化的理念谋划和发展产业，仅用三年时间实现了从路边摊到地方特色经济“大产业”的转型。

李伟说，舟山的这些地理标志商标，如果能集众人之力，同样可以形成像“柳州螺蛳粉”一样较大规模的产业链，带动其他产业的发展，首当其冲就是旅游业。在他看来，除了渔业，舟山的旅游业也较为发达，旅游经济贡献率尚有提高的空间。提升旅游经济贡献率的有效手段之一就是开发旅游周边产品，如“舟山杨梅烧酒”包装内可以附加食用说明及烧酒原料、制作过程、烧酒历史传承等介绍，起到舟山历史文化宣传的作用；“普陀水仙”可以结合佛教文化研发香薰、化妆品、景观产品等，以地理标志的影响力覆盖一二三产业；挖掘一批需要人文因素介入的产品，如“虾酱”“呛蟹”“硬糕”等，这些都能更好地增加舟山地理标志商标的影响力。

“以地理标志为代表的商标资源，是舟山重要无形资产，如果发展起来，我相信会成为舟山经济发展、农民脱贫致富的重要依托。”李伟说，我们如果抓好地理标志产业化经营，充分发挥行业协会的主体作用，鼓励地理标志产品走以质取胜和绿色发展之路，这些独具舟山特色的地理标志商标产品，通过积极向外推广，定能全面提升舟山的城市影响力，体现舟山城市“金名片”应有的价值。

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。