“不是所有的黄桃，都叫炎陵黄桃”——解读炎陵黄桃品牌崛起“密码”

近期，炎陵黄桃大量上市，火爆市场。“毕竟一年只有30多天才能吃到炎陵黄桃鲜果，还没开园采摘，我就已在湘报严选电商平台预订了。”长沙市民曾先生说。

炎陵黄桃是国家地理标志证明商标保护产品、国家地理标志农产品，入选中国农产品百强标志性品牌、湖南省“一县一特”农产品优秀品牌，深受海内外消费者喜爱。

从2007年起，炎陵黄桃迈入快速发展阶段，每年新增面积近1000亩。今年种植面积达9.6万亩，预计产量达7.8万吨，比去年增加20%。

科学种植，品质逐年上升

7月初，炎陵县炎陵黄桃产业协会发布“关于规范2022年炎陵黄桃预售工作的公告”，建议线上预售期间的5斤装炎陵黄桃每件不得低于88元，10斤装炎陵黄桃不得低于168元。精品果（特级果）应高于此价格。

有消费者提出疑问：为何炎陵黄桃价格高于其他地区黄桃？

“不是所有的黄桃，都叫炎陵黄桃。”炎陵黄桃产业协会秘书长谭忠诚说，炎陵黄桃产自生态环境优越的“中国优质黄桃之乡”，冬暖夏凉，四季分明，具有立体气候特征，大部分种植在海拔300至1200米的山地区域。全域按照绿色食品标准化生产，黄桃树体维护、疏花疏果、套袋和采收等过程实行人工精细化管理。

科学的种植技术，造就了炎陵黄桃区别于其他地区黄桃的优良品质，个大、形正、色艳、肉脆、味甜、香浓，富含人体所需的维生素C、纤维素、胡萝卜素及多种微量元素。每颗炎陵黄桃都有一颗红亮的心，果肉金黄色，单果重180克以上，最大的可达400克。

今年，炎陵邀请湖南农大等高校院所专家，深入田间地头推广绿色化标准化生产技术，根据产区海拔高度分类确定不同果园的开园采摘时间，规范果农采摘行为，做到“青果不摘、次果不卖”，促进黄桃品质稳定提升，优质商品果率预计达90%以上。

联合打假，全力维护商标品牌

近日，炎陵县市场监管局接到热心市民反映，株洲市区有个昵称某九的主播在抖音平台上，以非常低的价格直播售卖假炎陵黄桃。

抖音平台视频显示，该主播售卖的“炎陵黄桃”产地并不是炎陵县，且经炎陵电商协会查实，该抖音主播也没有获得炎陵黄桃地标授权备案许可。

针对该主播在网上售卖假炎陵黄桃的情况，市场监管部门已经介入，责令其立即停止侵权行为，并将依法追究其法律责任。目前，该抖音主播已停播。

前不久，炎陵县市场监督管理局与江西省异地联动，下架美团平台销售假冒“炎陵黄桃”链接13条。

“炎陵黄桃”在2016年注册“国家地理标志证明商标”，拥有自己的“身份证““护身符”。对市场上出现的假冒侵权行为，该县严厉打击，组建市、县两级维权工作专班，开展线上线下、省内省外异地维权打假系列行动。

去年，线上删除（下架）侵权链接1362条（家），线下查处侵权商铺、侵权包装盒86家。“炎陵黄桃”网络异地维权工作模式，被评为全国市场监管系统十大法治创新案例。

今年，该县启动实施国家地理标志农产品保护工程，全力维护“炎陵黄桃”商标品牌。

宣传推广，炎陵黄桃名扬海内外

前不久，“2021中国地理标志农产品（果品）品牌声誉”榜发布，炎陵黄桃位列第48名。

2016年开始，炎陵每年举办桃花节、黄桃大会，向全世界推介“炎陵黄桃”，让“春赏花、夏品果”成为吸引游客的金字招牌。争取到中央电视台“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，免费在央视播放炎陵黄桃宣传片。

炎陵黄桃开园以来，炎陵县各部门负责人分别带队在北京、深圳等地举办炎陵黄桃营销推介会，多家单位和企业现场签约采购炎陵黄桃。此外，相关负责人还通过抖音、微信视频号等平台为炎陵黄桃代言。

“炎陵黄桃，桃醉天下。炎陵黄桃已经名扬海内外，2021年综合产值达26.3亿元，产品销往全国23个省、4个直辖市、5个自治区和2个特别行政区，出口新加坡、越南等地。”炎陵县委书记尹朝晖说。

截至8月9日，今年炎陵黄桃已销售68.9% ，采摘期将持续至8月中下旬。

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