地标馆丨40度的夏天，怎么吃上冬枣了？

导语

自2022年4月23日中国农产品地理标志品牌形象馆正式面向全球发布以来，一、二批入馆的共计52个品牌，通过文字与图像，在云上展示中国地理标志农产品的品牌内涵、品牌产品、品牌形象，呈现有关中国地理标志品牌的学术研究成果。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心携手芒种品牌智库推出全新地标馆系列栏目，与大家共同赏析精彩的品牌创意与设计思路，让优秀的农产品地理标志品牌走进千家万户，也让地标馆被更多人知晓。

扫描图中二维码可浏览中农产品地理标志品牌形象馆官方网站。

大大小小的菜市场水果区，

最近入驻了一位“奇怪”的客人。

媲美小乒乓球的个头，

青嫩的外皮浮现绯红色，

明明自称是大荔来的“冬枣”，

可现在却是高温桑拿日。

冬枣，顾名思义，

本是在11月前后才能收获的水果。

然而冬季供应期过短、入不敷出，

愁坏枣农。

于是，大荔县与几大院校展开深度合作，

多支专家团队在冬枣棚、防控、光温等环节，

贡献出了属于自己的智慧，

将冬枣从露地栽培转变成了大棚栽培。

                                          如果你路过大荔，

                                会看到绵延不绝的冬枣大棚。

                                          棚栽技术，

                         不仅解决了冬枣成熟期遇雨开裂的问题，

                          还让冬枣成熟供应期从10月提早到5月。

脆似薯片，甜过初恋的大荔冬枣

就这样在盛夏，

与我们见面。

2001年，

大荔县安仁镇小坡村两委班子

为摘掉贫困帽子，

提出“引洛下滩 修渠栽枣 治理盐碱”的设想。

千亩黄河滩，长出了冬枣林，

这股“冬枣势力”逐渐蔓延至大荔其他村镇

随着品牌消费时代的来临，

没有品牌价值支持体系建构的大荔冬枣，

在激烈的品牌竞争中略显乏力。

2020年7月，大荔县邀请专业品牌团队，

联手打造“大荔冬枣”区域公用品牌。

品牌主口号

品牌副口号

大荔冬枣，粒粒皆惊喜

副口号重点强调了

大荔冬枣的“惊喜“感，

给消费者带去“咔嚓脆响”

味觉上的惊喜，

也给大荔百姓带去收获的惊喜。

品牌LOGO

拆解其中的元素我们可以看到：

优秀的土地

才能孕育出如此出色的果实。

品牌辅助图形

用写实的笔触刻画冬枣，

鲜美多汁的形态

让人垂涎欲滴，

直观展现冬枣的优秀品质。

为了强化大荔属性，

周围增添了大荔特有的文化元素。

同州梆子、文殊塔等，

一一展现。

品牌包装设计

包装颜色选取了与冬枣相近

又不尽相同的红色。

既能在货架上吸引消费者眼球，

让人一眼看到，

又能与大荔冬枣青红相间的果实关联起来。

庭前八月甜枣熟，

一天能上树千回。

如今我们有如此好吃的冬枣

也得感谢大荔人一代代的努力。