地标馆 | 湖南民运会，我被一杯江华苦茶迷了眼

导语

自2022年4月23日中国农产品地理标志品牌形象馆正式面向全球发布以来，一、二批入馆的共计52个品牌，通过文字与图像，在云上展示中国地理标志农产品的品牌内涵、品牌产品、品牌形象，呈现有关中国地理标志品牌的学术研究成果。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心携手芒种品牌智库推出全新地标馆系列栏目，与大家共同赏析精彩的品牌创意与设计思路，让优秀的农产品地理标志品牌走进千家万户，也让地标馆被更多人知晓。

扫描图中二维码可浏览中农产品地理标志品牌形象馆官方网站。

8月20日上午，

湖南省第十届少数民族传统体育运动会第一阶段

在江华正式开赛。

射弩、陀螺、押加、蹴球、毽球……

是谁羡慕了我不说。

       蹴球现场图源永州头条

奇妙的比赛目不暇接，

在赛场之外，我却被一杯茶迷住了。

来到江华，就不得不提到瑶族。

江华全称江华瑶族自治县，隶属湖南省永州市，

作为古时东方“九黎”的后代，

瑶族在中国华南地区分布相当广泛，

江华更是全国12个瑶族自治县中瑶族人口最多的县，

有“神州瑶都”之称。

相传远古时期，部落战火连连。盘瓠感念苍生，下凡转世为龙犬。西方犬戎部落入侵华夏，帝喾出榜招贤，称谁能斩下犬戎吴将军首级，就把三公主嫁给他。龙犬盘瓠千里奔袭，成功取下首级。三公主仰慕盘瓠英勇，芳心暗许。婚后，二人铲奸除恶，造福百姓。遇仙人指点，盘瓠化为人形，并被帝喾敕封为王，世称“盘王”。之后，盘王和三公主生下六男六女，帝喾各赐一个姓氏，成为瑶族最早的十二姓。

数千年前，瑶族先民迁徙至江华，

深山密林，到处弥漫着瘴气。

为了对抗环境，瑶族人发现，

饮用苦茶能够去湿、祛寒、祛瘴，

当地也流传用陈年苦茶治疗感冒、关节炎等疾病。

在瑶族的故事中，

苦茶是为祖先盘王解毒的神草，

也是瑶族人居家生活的必备品。

于是，江华苦茶又被誉为“瑶都神草”。

五岭山脉萌渚岭山系所盘亘的江华，

多的是上百年不修边幅的野生古茶树，

采摘茶叶需要爬到一定高度树干上，非常危险。

因此，智慧的瑶族人民也逐渐开始

以果为饵，训猴采茶。

古法制茶的方式也相当“野”。

                      古法苦茶“古”、“苦”、“长”、“早”，

                                      十分耐泡。

                               第一碗洗茶水一般不品饮，

                                    茶汤带有重重的火烟味和苦涩味，

                                但回甘明显，先苦后甜，茶香平而绵长。

                                    冲到五六碗水时，茶水味依然浓，

                                正应了一句瑶族的俗话：

                               “头碗水，二碗茶，三碗、四碗尽量呷!”

由于现代工艺发展，

江华苦茶已经避开了苦味

苦茶不再苦了。

既然“苦茶不苦”

那为何仍叫“江华苦茶”？

苦茶之名，其实源于一个美丽的误会：

当远方贵客到来时，主人会敬上一碗茶。

客人笑问，这是什么茶？

瑶家人答：“苦茶”。

因瑶语“好”与汉语“苦”谐音，

便被大家叫成了“苦茶”，

名称便如此延续了下来。

由此，江华苦茶的品牌口号也成为：

1 “好茶”呼应了瑶族语言与汉语言的奇妙谐音

2  巧妙地传递了“苦即是好”的寓意

3  强调“瑶山”，强调其生态环境背书

包装应用

在包装设计方面，也将江华苦茶定位为“礼”。

保留瑶族元素的同时强化现代元素

将“野”的江华苦茶，转变为瑶家之“礼”

将属于民族的苦茶，

推向更为广阔的市场。

9月2日上午，

2022第十四届湖南茶业博览会开幕式

暨江华苦茶推介会举行。

活动现场，

江华获得“中国蜜香红茶之乡”、

“湖南红茶核心产区”称号

1600家参展企业现场成交总额达2.68亿元……

江华苦茶正在奋力书写全新的品牌故事。

一杯茶饮尽，

还有更多的故事等你发现……