商标沃土绽放品牌之花——写在我国商标法施行40年之际

商标作为表明商品或服务来源的标记，它的产生和发展与经济社会有着紧密的联系。网上有幅漫画，用一系列商标描述了现代人一天的生活：从早上起床开始，刷牙、洗脸、刮脸、涂护脸霜、穿外套、走进电梯、启动汽车、到办公室打开电脑、沏上一杯咖啡……这些生活场景所用物品的商标品牌不下几十种。身边的同事们看过，都会心地笑了，说：“差不多吧，不算夸张。”

不经意间，我们的日常生活已经从“商品消费”进入“品牌消费”，品牌在潜移默化中改变着人们的生活，提升着人们的生活品质，并成为现代生活中不可或缺的一部分。设想一下：如果没有商标，没有了依附商标的品牌商品，今天的生活将会多么无趣！

这种改变缘于1983年《中华人民共和国商标法》的施行。今年3月1日，我们迎来商标法施行的第40年，这是改革开放之后我国颁布的第一部知识产权专门法律，在我国知识产权法律制度建设进程中具有里程碑意义。40年来，我国的商标事业经历了从法律制度初设，到与国际全面接轨，再到商标品牌战略深入实施，从商标大国向品牌强国迈进等一系列重要阶段，取得了举世瞩目的成就。

商标品牌改变着人们的生活，更不断优化了营商环境，护航中国经济高质量发展。40年来，商标法经历多次修改完善，不断强化注册商标专用权保护，有效维护了公平竞争的市场秩序，在促进经济社会发展的进程中留下了诸多动人瞬间。伴随着经济社会日新月异的变化，我国商标事业实现跨越式发展，国内创新主体的获得感不断提升，吸引越来越多的外国投资者在华经营发展。商标品牌战略的稳步推进，为诸多行业企业发展注入新能量，为大众创业、万众创新赋予勃勃生机。

就在不久前，北京两家媒体联合推出了“品牌影响生活”大型调查活动，从公布的统计结果看，在衣食住行、办公休闲等方方面面，一些看上去并没有太多高技术含量的品牌却成为多数人的选择。这个看似平常的策划，也再次勾起我们对商标品牌影响的思索：技术进步使商品生产极大丰富、更新加快，同时导致了人们收入水平和生活习惯的多极化，这种变化决定了人们对品牌选择的个性化。从生产商的角度看，一件产品可以被竞争对手模仿，但商标品牌则是独一无二的；一类产品可能很快会过时落伍，而成功的品牌则是经久不衰的，这也再次印证了商标品牌经营的重要性。

伴随商标法深入施行，我国品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。没有自己的商标品牌，生产再多都是别人的辉煌；品牌不但影响我们的生活，还应该启发我们的发展思维：“中国品牌之路”是未来中国经济发展的强盛之路，而如何塑造自己的品牌，这是必须走好走稳的关键一步。

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