百县大会丨第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华顺利召开

眼下，全国各地迎来丰收季。优质农产品，要打出名气来，卖出好价钱，品牌赋能十分关键。而对于一个地方而言，地理标志农产品更是“金名片”的象征，是最具特色和优势的“土特产”。可怎么样科学创建与运营，提升其品牌溢价能力？11月2日，来自全国的专家学者、品牌代表、政府代表、行业代表等200余人齐聚浙江大学，就地标强农、品牌强国大计展开深度交流与研讨。

会议正式开始前，与会领导和嘉宾陆续至浙江大学启真酒店三楼求是厅观看“三农”品牌研究与实践成果展。现场以“中国农业品牌拓荒史”为主线，串联起中国农业品牌诞生与发展、多位品牌专家的系列专著以及团队成功规划的上百个农业品牌，从文字规划、形象设计到视频影像，以光影视听的方式多维呈现了近二十年的“品牌拓荒成果”。

本次大会分为上午场和下午场，上午场为第四届中国农业品牌百县大会，会议由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院主办，浙江永续农业品牌研究院和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等承办，由浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣担任主持人。钱文荣院长、浙江大学新农村发展研究院常务副院长王珂分别致欢迎辞。

下午场为2023畜牧品牌嘉年华，由中国畜牧业协会指导，中国畜牧兽医报社、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合主办。中国畜牧兽医报社社长、中国畜牧品牌研究院执行院长刘波担任下午场主持人。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云与浙江省餐饮行业协会会长沈坚分别致欢迎辞。

第四届中国农业品牌百县大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，旨在搭建交流与合作的平台，进一步推动我国“土特产”，尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。受邀嘉宾以主旨演讲、圆桌论坛等形式，分享了行业动态、前沿观点，以及当前面临的机遇与难点，集中探讨了中国地理标志农产品保护的制度设计、区域互动关系、品牌化方法论等内容。

在第四届农业品牌百县大会主旨演讲环节，多位专家从不同视角，提出了对于农业品牌发展的见解与建议。

全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，乡村振兴要把“土特产”3个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，从制度上重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究和宣传，以简单易懂易用方法科普地理标志农产品知识，从而推动解决乡村产业发展难题。

农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉认为，农业强国的关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。在黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，在现代化的过程中并不能排除他们，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业的有机衔接，实现脱贫农户与乡村振兴的有效衔接。

浙江省委高质量发展建设共同富裕示范区专家咨询委员会委员、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康则认为，乡村全面振兴就是一体设计、一并推进农业农村现代化的过程，也是创造中国“三农”新品牌过程。对于浙江而言，就要以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江乡村振兴与农业农村现代化模式。

在2023畜牧嘉年华中，浙江永续农业品牌研究院副院长、芒种品牌管理集团总经理杨巧佳以《畜牧地标品牌价值再造》为题作主旨演讲。杨巧佳总经理从再造中国畜牧地标品牌价值，实现畜牧地标品牌溢价的角度，阐释了如何以畜牧地理标志区域公用品牌为抓手，进一步挖掘区域资源、协同区域力量，为区域创造更大的品牌经济价值，惠及全域的措施。

金华两头乌猪、环县羊羔肉、缙云麻鸭、河套巴美肉羊、锡林郭勒奶酪、文昌鸡等地标品牌的代表也在嘉年华活动中分别分享各自品牌的运营方式、管理经验、升级措施及品牌名誉。

活动现场开展了两场圆桌讨论。上午场圆桌论坛以“地标品牌‘三化’互动”为主题，由新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿主持，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，浙江大学CARD中国农村电商研究中心主任郭红东，浙江大学CARD中国农民合作组织研究中心主任徐旭初参加讨论，并从各自研究和实践领域的专长出发，分别发表了对“地标品牌化”“地标品牌电商化”“地标品牌组织化”的真知灼见。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云指出，地理标志品牌在国际竞争中具有更强的竞争力与品牌价值，我国地大物博，地理特色与人文特色显著，拥有众多的地理标志品牌。在过去，这些地标品牌为实现产业兴旺做出了广泛贡献，但其品牌价值仍没有得到最大限度的挖掘与发现，而是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，这是当前推动我国农业品牌化进程中面临的最大挑战。

近20年来，胡晓云主任所率领的团队致力于探索我国农业品牌化的理论体系建设，实践并推广中国式农业品牌创建的科学与有效方法，取得了丰硕成果，为各地成功创建或升维了众多不同类型的农产品品牌、乡村品牌、地标品牌，为各地的三农发展提供了品牌赋能。从2016年开始的“中国农业品牌百县大会”，就是为了传播农业品牌建设与运营方法，与各地政府、协会、涉农机构、企业等一起举办的思想交流盛会，旨在不断丰富和扎实探索中国特色的农业品牌理论体系与实践路径。

下午场圆桌论坛以“中国畜牧地理标志区域公用品牌保护与发展”为主题，由国家市场监督管理总局《中国品牌》杂志社社长张超主持，海南省农业农村厅党组成员、副厅长孙法军，农民日报社上海记者站站长胡立刚，浙江大学城乡规划设计研究院数字品牌研究所副所长、燧人影像总导演蒋凭轩，浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司CEO黄迎军参与，从政府、媒体、品牌、企业四大角度出发，就“海南省畜牧地标品牌保护与发展”“畜牧地标品牌的新闻传播”“畜牧地标品牌的影像传播”“畜牧地标品牌的市场化发展”等方向，围绕如何帮助畜牧地标品牌更好地“讲故事”展开了热切讨论。

会上，《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《电子商务对中国三农影响的理论与实证研究》《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》四本专著发布，分别从品牌赋能乡村振兴、区域公用品牌建设理论与实践、电子商务的三农实践、数字乡村建设等角度，基于中国现实国情，输出具有研究与实践价值的行业观点。

当天，《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》三大报告集中发布。现场为2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉百强代表、2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉百强代表举行了授牌仪式。

本次农业产业强镇品牌声誉评价课题组由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江大学城乡规划设计研究院数字品牌研究所和芒种品牌管理集团等四家单位组建，课题组对农业农村部、财政部等部委发布的共计六个批次的1509个中国农业产业强镇进行了品牌声誉评价。同时，研究院团队还参与了中国地理标志农产品品牌声誉评价研究课题与中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉研究课题。

浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯发布《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》

芒种品牌管理集团董事长魏春丽发布《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》

芒种品牌管理集团副总经理周叶润发布《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》

此外，今年大会还聚焦畜牧业的地理标志区域公用品牌保护，评选出了中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个，并在现场举行了授牌仪式。

3日，与会嘉宾前往熊猫猪猪两头乌国际牧场，实地考察两头乌猪品牌的发展情况。

目前，据不完全统计，全国已有8000多个乡村特色农产品取得了中国地理标志产品（含作为地理标志证明商标、地理标志集体商标注册的地理标志和原地理标志保护产品）、农产品地理标志等保护与登记。此前，国家农业农村部公布的《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。