百县大会丨顾益康：乡村振兴与品牌创造的共生关系

导  语

近日，第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华顺利召开。本届大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，旨在搭建交流与合作的平台，进一步推动我国“土特产”，尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。

网站将陆续为大家推出本次大会上专家学者、一线品牌运营者、企业代表的精彩发言与重要观点，敬请关注。

今日分享浙江省委高质量发展建设共同富裕示范区专家咨询委员会委员、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康的主旨演讲《乡村振兴与品牌创造的共生关系》。

　　尊敬的各位领导，各位嘉宾上午好！

今天我将用15分钟时间与大家讲讲“乡村振兴与品牌创造的共生关系”这个话题。这个话题一定要讲好，因为我有“省级农民”的称号。

我将从两个方面来阐述这个话题。第一个，乡村振兴就是创造“三农”新品牌过程。第二个，以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江农业农村现代化模式。

一、乡村振兴就是创造“三农”新品牌过程

（一）乡村振兴战略是中国式现代化特别重要的品牌标识

现代化是世界进入工业文明时代以来的特别重要的经济社会发展趋势。中国作为屹立于世界东方的发展中国家和社会主义国家，其现代化模式不必也不能套用欧美西方资本主义现代化模式。“中国式现代化”就是世界现代化大家庭中的新品类、新品牌。

关于中国式现代化的科学内涵和特点，总书记在党的二十大报告中作出科学概括：坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态。总书记又告诉我们，实现中国式现代化是中华民族伟大复兴的重要标志，建设中国式现代化最艰巨最繁重的任务还是在农村。这也是中国式现代化最大特点。

“民族要复兴、乡村必振兴”这是总书记反复强调的一个伟大命题，也给我们指明了中国式现代化的乡村路径。总书记在现代化建设新时代，正在通过中国特色“乡村振兴”道路让中国强起来。

（二）乡村全面振兴就是一体设计一并推进农业农村现代化过程，也是创造中国“三农”新品牌过程

农业农村现代化是农业产业现代化、农村社区现代化和农民人的现代化“三农”现代化融合、共生、共建的命运共同体；是生产高质量、生活高品质、生态高安全的“三生”融合共生的社会共同体；是第一产业、第二产业、第三产业“三产”融合发展的经济共同体；是数字化新技术、绿色化新技术和生物化新技术“三技”融合的科创共同体；是农民主体、政府主导、市场主推的“三力”融合建设共同体。

坚持以“三农”思想理论统领农业农村现代化理论与实践，创造中国式农业农村现代化的理论指导品牌。浙江省是新时代“三农”思想的重要萌发地和创新实践地。要把总书记在浙江形成的执政为民重“三农”，以人为本谋“三农”，统筹城乡兴“三农”，改革开放促“三农”，求真务实抓“三农”的“三农”思想理论作为指导农业农村现代化建设实践的根本遵循。

要以总书记的五大发展新理念为引领，探索五条建设新路子，实现农业农村现代化实现路径的品牌化，不断增添农业农村现代化新动力。

图1 品牌助力乡村振兴的案例

总书记当年主政浙江时提出的高效生态现代农业和新型农业现代化道路，千村示范万村整治工程和未来富丽乡村建设，千万农村劳动力培训工程和新农人、农创客、乡村CEO培育等，成为浙江农业农村现代化建设和乡村振兴的“三农”新品牌。

二、以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江农业农村现代化模式

（一）浙江农业现代化的高效生态农业的品牌创造之路

浙江的农业农村现代化同世界各国的不一样，同中国其他地方的也不一样。当时总书记是从浙江的比较优势出发来进行工作部署，“八八战略”是为浙江量身定做的，千万工程既是为浙江量身定做，又体现出浙江的特殊情怀。浙江具有江南韵味，一方水土养一方人，一方水土有一方的现代化。浙江的特殊资源禀赋决定了浙江的农业、农村、农民与全国的西部、中部、南方和北方之间有很大差异性，这就使得浙江农业农村现代化既要遵循世界现代化一般特性，又要体现中国特色，还要有浙江特点和江南韵味。

图2 体现浙江风格的区域品牌

按照“八八战略”所蕴含的发挥比较优势的理论，总书记当年主政浙江时就创造性作出了发展高效生态农业，走新型农业现代化道路的战略选择。浙江现代农业产业结构、产品结构既要遵循这一战略要求，又要与时俱进顺应时代发展和现代消费需求的变化趋势，探索粮经饲复合，种养加结合，一二三产融合，农旅文串连的多样性，多元化、多价值、多业态、多途径，全产业链增效的新路子。

浙江的经营主体也有特殊性。农业经营主体的转換是传统农业向现代农业转变的最重要的条件，浙江近年来实践证明，新农人、农创客、乡村CE0、农二代等年轻一代的新型农业经营主体，他们所经营的家庭农场、合作农场，专业合作社，农业龙头企业，农旅文公司等使浙江农业业态更加丰富多彩，农业产业链更有附价值，农业产出更高，品质更优，在他们的引领下浙江农业的数字化、智能化，品牌化，多功能化，全产业链化的进程将会大大加快，经营美丽乡村，发展美丽经济的新热潮将会更快兴起。

“三位一体”的农业合作联合服务体系引领小农走向现代化。总书记当年主政浙江时倡导的生产、供销、信用“三位一体”的农业合作联合服务体系，对引导分散的小农户走上现代农业发展轨道具有特殊重要意义。浙江通过构建省、市、县配套的线上线下相结合的“农合联”服务体系，初步探索出了一条具有中国特色、浙江特点的农业社会化服务道路。

（二）以千万工程和未来富丽乡村建设为引领，推进农村现代化品牌创造

20年来，浙江把美丽乡村建设得美丽，并提出建设未来富丽乡村，这是浙江起到引领性作用的地方，乡村不但要美，还要富。中国式农业农村现代化的乡村路径怎么干？总书记已经擘画好了，就是从千万工程到美丽乡村建设到乡村振兴，最后到农业农村现代化，一起设计，一并推进。这就是中国式乡村建设、中国式现代化的乡村路径，这可以说是中国共产党在中国历史上最成功的第三次农村包围城市。第一次就是毛主席在革命年代；小平同志在改革开放初期，以发展乡村企业、民营经济，实现中国改革开放富起来，第二次农村包围城市；第三次农村包围城市，实际上就是总书记提出的乡村振兴，民族要复兴，乡村要振兴。所以中国如何现代化起来，如何强起来，最重要的就是中国式现代化乡村振兴，从农村人居环境整治到美丽乡村建设到乡村振兴，这是总书记亲自擘画的建设中国式农业农村现代化的最佳路线图，也是中国式现代化的乡村路径。浙江作为千万工程源起地和共同富裕的中国式现代化的先行者，应该把建设千个未来富丽乡村作为农业农村现代化的引领者。

未来富丽乡村的品牌创造怎么做？浙江是千万工程的源起地，中国式现代化的先行者，习总书记这次到浙江又提出来，浙江要成为中国式现代化的先行者和中国式现代化建设新篇章的创造者。因此，浙江就应该以千万工程和未来富丽乡村建设为引领，推进农业农村现代化品牌创造。

要以城乡融合发展的新路径，来创建未来富丽乡村，让乡村既成为能让农民就地过上现代化文明生活的美好幸福家园，又成为市民休闲旅游养生的后花园，留得住乡愁的文化故园，发展美丽经济的产业新园，人与自然和谐的生态公园，数字赋能的智慧E园。

怎么解决农村的空心化、老龄化的问题？现在的思路就是以流动人口来解决空心化、老龄化的问题，实现城乡融合，让城里人随时可以到农村来，农村人随时可以到城里去，互利互动。解决的前提是什么？前提就是把乡村变成美丽的，把农村整理得干干净净，不干净叫“愁乡”，干净了才叫“乡愁”。未来富丽乡村一定是城乡融合的品牌战略，是这样一个过程。

建设未来富丽乡村一定要靠年轻人，要让更多的年轻人喜欢农村。由浙江省农业农村厅主办，腾讯公司与浙江省农学会、浙江省乡村建设促进会联合承办的“千名乡村CEO培养计划”特别有意义。这个计划能够培养一大批有志于献身乡村振兴战略，在经营美丽乡村、发展美丽经济中大显身手的乡村职业经理人，为未来富丽乡村的强村富民注入新的活力。我作为老农民，特别赞赏这样的计划。未来乡村到底谁做？这批人来做，有了这批年轻人，乡村就会充满希望。

（三）按照物质富裕富足精神自信自强的要求培育未来新型农民

未来农民也不是原来的农民，我们叫新农人、新农匠、新农商、新头雁、新导师。新时代未来新型农民要有三农情怀，有工匠精神，有创新能力、有社会责任的新型劳动者和经营者。

最后，新时代未来新型农民培育途径，要按照市场有效、政府有为、农民有劲的思路来培育，充分发挥市场机制在分工分业化中的基础性决定性作用，促进农民的分工分业化。政府则要在教育培训上加大投入力度，提升农村职业教育水平，让所有农村劳动者都得到良好的职业教育和技能培训。广大农民群众也要自觉努力增强自己的创业就业能力。

如果浙江的农民都不躺平，这个事情就好办，浙江农民没有躺平的机会，希望浙江农民的精神能够给全国经验，使浙江的经验更好地服务全国。

我今天就讲到这里，谢谢大家。