胡晓云主任赠书中国广告博物馆

2023年11月25日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云教授与浙江永续农业品牌研究院副院长魏春丽前往中国广告博物馆，惠赠近年团队力作《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》《价值升维——中国农产品地理标志的品牌化个案研究》《中国农业品牌论——基于区域性前提的战略与传播研究》等九部。

中国广告博物馆由国家广告研究院、中国传媒大学等共同发起，筹建过程历时十年，在数字资源库建设、藏品体系建设、重点学术研究等方面，已经取得一系列成果，填补了国内广告史学方面的多项空白。博物馆专注于广告历史、广告艺术、广告民俗、广告工业、广告科学等见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览，以供专业研究者及普通民众使用，同时进行广告专业教育、调查研究、启蒙教育等必要的工作，并以对这些资料进行调查研究为目的的永久性机构。

捐赠的书籍中，《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》于2023年出版。《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》是胡晓云主任在2014-2022年间，基于中国乡村现状、乡村振兴的需求所作的有关“乡村品牌化”“农业品牌化”的研究积集。其核心要素及学术主张“农产品区域公用品牌”“品牌扶贫”“乡村全域品牌化是乡村振兴的有效战略选择”等均被农业农村部、中央一号文件等利用，对中国乡村振兴的战略选择、方法论选择，提供了有效的学术建议，已产生较大的社会影响，得到社会好评。出版此书，可进一步向相关部门及人士传达作者针对中国乡村的振兴、繁荣的需求而提出的独特的品牌主张、探索成果，让更广泛的读者学习并运用，产生更大的社会效益。

在传统生产要素以外，品牌作为一种新的管理要素，开始发挥越来越重要的作用。农民日报社高级记者、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙将20年来聚焦农产品区域公用品牌，进而研究、推动乡村品牌的心路历程、实践认知进行了总结解剖，形成著作《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》。

中国广告博物馆捐赠书目

1. 《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》，胡晓云著，浙江大学出版社，2023年10月；

2. 《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》，蒋文龙著，浙江大学出版社，2023年9月；

3. 《现代广告学》（第二版），胡晓云、张建康著，浙江大学出版社，2022年9月；

4. 《象征与隐喻——90个中国农业品牌的价值表达与视觉呈现》，李闯著，中国农业出版社，2022年8月；

5. 《广告文案》（第二版），胡晓云著，浙江大学出版社，2022年6月；

6. 《行走的意义——芒种山河采风集》，魏春丽编，浙江大学出版社，2022年3月；

7. 《创造的魅力——芒种品牌解读集》，杨巧佳编，浙江大学出版社，2022年2月；

8. 《价值升维——中国农产品地理标志的品牌化个案研究》，胡晓云编，浙江大学出版社，2021年10月；

9. 《中国农业品牌论——基于区域性前提的战略与传播研究》，胡晓云著，浙江大学出版社，2021年1月。